2021年中國保健品市場(chǎng)零售品牌發(fā)展新方向

• 2021年6月17日 HuangJiang來源：新浪 286 11
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隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長的主要驅(qū)動(dòng)人群，此外科技進(jìn)步帶來的產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，保健品行業(yè)未來可期。保健食品市場(chǎng)總額超過6000億元，成為僅次于美國的全球第二大健康食品市場(chǎng)。

2021年中國膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)零售規(guī)模前景分析

中國保健品行業(yè)規(guī)模近年來保持穩(wěn)定增長。2019年，中國保健品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約2227億元，同比增長18.5%，且預(yù)計(jì)2021年有望達(dá)到3307億元。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長的主要驅(qū)動(dòng)人群，此外科技進(jìn)步帶來的產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，保健品行業(yè)未來可期。

根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年，中國膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)零售規(guī)模約為1621億元，2005-2019年行業(yè)規(guī)模年復(fù)合增長率約為9.2%，增速較快;同時(shí)，中國大陸地區(qū)膳食補(bǔ)充劑人均消費(fèi)額為17美元，與中國香港、中國臺(tái)灣及海外部分發(fā)達(dá)國家比仍然處在較低水平，仍有較大的提升空間。目前中國膳食補(bǔ)充劑行業(yè)整體呈現(xiàn)出格局較為分散、市場(chǎng)份額超頭部企業(yè)集中的態(tài)勢(shì)。2019年，在國內(nèi)膳食補(bǔ)充劑行業(yè)中，湯臣倍健的市占率達(dá)到9.9%，位列第一;其次為無限極(市占率9.1%)、安利(5.8%)、完美(4.5%)。

近年來隨著國內(nèi)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，國際企業(yè)諸如Swisse、Blackmores、康寶萊等紛紛布局中國市場(chǎng)。面對(duì)國際企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，國內(nèi)以湯臣倍健為首的保健品企業(yè)是否進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額仍是個(gè)未知數(shù)。

我國保健食品行業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)

疫情期間，我國保健食品總銷量增幅超過30%，其中增強(qiáng)免疫力、益生菌以及維生素、礦物質(zhì)類產(chǎn)品的銷量同比增長超過50%。

經(jīng)過2019年專項(xiàng)整治，我國保健食品安全水平進(jìn)一步提升。今年第一季度食品抽檢的數(shù)據(jù)顯示，我國保健食品的合格率為98.67%，不合格率總體低于整個(gè)食品行業(yè)的抽檢不合格率。通過對(duì)一百件保健食品重大案件的調(diào)查分析，其中有44例主要涉及夸大宣傳和虛假宣傳，有19例涉及違法廣告，占到63%，真正因?yàn)楸＝∈称繁旧淼陌踩詥栴}不到5%。馮軍說，“經(jīng)過整治，我國保健食品的生產(chǎn)水平已經(jīng)有了明顯提升，但是老百姓為什么還有困惑呢?主要問題還在于經(jīng)營環(huán)節(jié)，希望保健食品企業(yè)能夠規(guī)范經(jīng)營服務(wù)，摒棄不合實(shí)際的夸大宣傳和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，提高老百姓對(duì)保健食品的認(rèn)同感。”

我國保健食品行業(yè)的國際品牌少，影響力小，保健食品消費(fèi)文化缺失，特別是基于我國中醫(yī)藥養(yǎng)生理論的保健食品文化還不能為西方社會(huì)所接受。馮軍希望廣大企業(yè)家能夠站在時(shí)代的高度，用全局的眼光遵照科學(xué)原則，加大科研研發(fā)，提升自身的核心技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)力，特別是引進(jìn)國際先進(jìn)的管理模式，提高規(guī)范經(jīng)營的標(biāo)準(zhǔn)化水平，打造國際知名的保健品品牌，將我國優(yōu)秀的保健食品和保健食品文化推向世界。

保健食品市場(chǎng)受到越來越多人的關(guān)注?！盃I養(yǎng)食品、保健食品市場(chǎng)總額超過6000億元，成為僅次于美國的全球第二大健康食品市場(chǎng)。”中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長厲梁秋提供了一組數(shù)據(jù)：2017年，我國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模是6萬億元，2020年達(dá)8萬億元，2030年將達(dá)到16萬億元?！按蠼】诞a(chǎn)業(yè)很有可能成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。”

想了解更多中國保健品行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2026年保健品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，保健品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，保健品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，保健品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些保健品細(xì)分...

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