9月起正式施行《數(shù)據(jù)安全法》 APP開(kāi)屏廣告還能繼續(xù)“任性”嗎？

• 2021年6月22日 YeYuJuan來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 1210 78
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我國(guó)手機(jī)廣告雖然目前還沒(méi)有形成規(guī)模，但在這樣一個(gè)龐大的新媒體市場(chǎng)中，同樣存在著巨大的廣告價(jià)值，它必然走上和互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣的道路，只是更多商業(yè)模式還有待于廠商去探索。

國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)日漸升溫

手機(jī)廣告，旨在通過(guò)這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。移動(dòng)廣告實(shí)際上就是一種互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動(dòng)通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，同時(shí)比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橐苿?dòng)性使用戶能夠隨時(shí)隨地接受信息。

隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和視頻等多媒體信息的“第五媒體”。由于手機(jī)比電腦更普及、比報(bào)紙更互動(dòng)、比電視更便攜，以文字、圖片、二維碼、視頻、語(yǔ)音等作為傳播形式的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)從誕生伊始，就受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)也開(kāi)始在探索中起步，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)日漸升溫。一些主流的獨(dú)立WAP網(wǎng)站和廣告公司也相繼涉足手機(jī)廣告市場(chǎng)。3G門戶、空中網(wǎng)、手機(jī)騰訊網(wǎng)等一大批獨(dú)立WAP網(wǎng)站相繼涌現(xiàn)。這些獨(dú)立WAP網(wǎng)站不僅能夠提供資訊瀏覽、移動(dòng)搜索、視頻直播、在線音樂(lè)等豐富多彩的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，而且擁有比較龐大的用戶群體和一定的品牌優(yōu)勢(shì)，因而成為新興的媒體平臺(tái)。

APP開(kāi)屏廣告逐漸“走形變味”

APP開(kāi)屏廣告脫胎于APP開(kāi)屏頁(yè)，本是APP開(kāi)發(fā)者為應(yīng)對(duì)早期硬件算力有限，防止用戶產(chǎn)生系統(tǒng)卡頓負(fù)面認(rèn)知的權(quán)宜之計(jì)，但長(zhǎng)期培養(yǎng)出的使用習(xí)慣使開(kāi)屏頁(yè)逐漸為用戶接納，進(jìn)而被有關(guān)企業(yè)開(kāi)發(fā)成開(kāi)屏廣告，用以開(kāi)拓營(yíng)收渠道，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

然而，一些企業(yè)對(duì)開(kāi)屏廣告技術(shù)的運(yùn)用逐漸“走形變味”：廣告標(biāo)識(shí)近于無(wú)形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻、頁(yè)面?zhèn)窝b瞞天過(guò)海、誘導(dǎo)點(diǎn)擊暗度陳倉(cāng)……這些“套路”令人不勝其煩。

近年來(lái)，相關(guān)職能部門不斷加強(qiáng)立法、監(jiān)管力度，相繼出臺(tái)了一系列行業(yè)法律法規(guī)，今年9月1日起將正式施行的《數(shù)據(jù)安全法》會(huì)在制度保障上扣上重要一環(huán)。拒絕濫用數(shù)字技術(shù)侵害消費(fèi)者合法權(quán)益。

如何探索手機(jī)廣告的商業(yè)價(jià)值

手機(jī)廣告作為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一座尚未開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷資源，將給手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與企業(yè)帶來(lái)巨大的價(jià)值和收益。近兩年，中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)逐漸受到各界的關(guān)注和追捧，移動(dòng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)手機(jī)廣告服務(wù)模式多樣化，風(fēng)險(xiǎn)投資的日益關(guān)注，主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商的介入，國(guó)內(nèi)商家對(duì)于手機(jī)新媒體廣告效果的認(rèn)同等眾多因素共同帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將以40%以上的增速發(fā)展。中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)前景可觀，已備受青睞，但不容忽視的是目前手機(jī)廣告市場(chǎng)尚處在探索期，當(dāng)前的手機(jī)廣告所涉及資源中，或媒體用戶資源有限，或使用強(qiáng)制的表現(xiàn)形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關(guān)系。在機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時(shí)期中，商業(yè)模式是最大的問(wèn)題，尤其近兩年手機(jī)廣告市場(chǎng)越發(fā)明顯地被垃圾短信廣告所充斥，可見(jiàn)，手機(jī)廣告市場(chǎng)的商業(yè)模式有待探索，行業(yè)相關(guān)政策也有待完善，以規(guī)范行業(yè)趨于有序健康地發(fā)展。手機(jī)廣告市場(chǎng)呼喚新型的手機(jī)廣告表現(xiàn)形式，是找回營(yíng)銷者在手機(jī)媒體上進(jìn)行品牌傳播信心的重要一環(huán)。

移動(dòng)搜索等新興業(yè)務(wù)將有助于推動(dòng)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的完善和商業(yè)模式的優(yōu)化。我國(guó)是手機(jī)廣告最大的市場(chǎng)，手機(jī)作為隨身攜帶的媒體優(yōu)勢(shì)是其他媒體無(wú)法企及的，運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)大的數(shù)據(jù)信息分析與處理有利于廣告的精準(zhǔn)投放，這些因素都讓廣告主對(duì)手機(jī)廣告未來(lái)充滿了信心。我國(guó)手機(jī)廣告雖然目前還沒(méi)有形成規(guī)模，但在這樣一個(gè)龐大的新媒體市場(chǎng)中，同樣存在著巨大的廣告價(jià)值，它必然走上和互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣的道路，只是更多商業(yè)模式還有待于廠商去探索。

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  2021-2026年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

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