奈雪的茶超額認(rèn)購(gòu)近206倍 奶茶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展與分析

• 2021年6月23日 ZhouJiaLiang來(lái)源：36氪 搜狐 779 47
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奈雪的茶自6月18日啟動(dòng)公開(kāi)招股以來(lái)，認(rèn)購(gòu)異?；鸨?，預(yù)計(jì)超額認(rèn)購(gòu)超400倍。招股第三日，奈雪已錄得保證金認(rèn)購(gòu)額1048.45億港元，超額認(rèn)購(gòu)205.82倍，機(jī)構(gòu)亦獲高倍超額認(rèn)購(gòu)。奈雪的茶為此較原計(jì)劃提前一天關(guān)簿結(jié)束招股，預(yù)計(jì)將以招股價(jià)上限19.8元定價(jià)，并于6月30日在港交所

奈雪的茶公開(kāi)招股 股民反應(yīng)熱烈

奈雪的茶自6月18日啟動(dòng)公開(kāi)招股以來(lái)，認(rèn)購(gòu)異?；鸨?，預(yù)計(jì)超額認(rèn)購(gòu)超400倍。招股第三日，奈雪已錄得保證金認(rèn)購(gòu)額1048.45億港元，超額認(rèn)購(gòu)205.82倍，機(jī)構(gòu)亦獲高倍超額認(rèn)購(gòu)。奈雪的茶為此較原計(jì)劃提前一天關(guān)簿結(jié)束招股，預(yù)計(jì)將以招股價(jià)上限19.8元定價(jià)，并于6月30日在港交所掛牌上市。

奈雪的茶上市備受關(guān)注，因?yàn)樗赡軙?huì)成為現(xiàn)制茶飲料上市第一股。近幾年，茶飲似乎特別流行，短短幾年，興起了喜茶、蜜雪冰城、coco等等一大堆茶飲品牌。奈雪的茶無(wú)疑是其中最受歡迎的。

奶茶行業(yè)市場(chǎng)巨大

根據(jù)奈雪的茶聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2020新式茶飲白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)預(yù)計(jì)，到2020年底新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元?！栋灼?shū)》數(shù)據(jù)顯示，2020年新式茶飲消費(fèi)者規(guī)模正式突破3.4億人。同時(shí)，《白皮書(shū)》預(yù)計(jì)到2020年底，新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1020億元，到2021年會(huì)則突破1100億元。

目前國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)品牌集中化的趨勢(shì)較為明顯，茶飲料銷(xiāo)售排名前10位的茶飲料品牌的市場(chǎng)份額超過(guò)96%。其中，統(tǒng)一、康師傅、哇哈哈、王老吉、三得利、雀巢等的市場(chǎng)占有率達(dá)到九成左右。并且，市場(chǎng)上茶飲料份額最大的康師傅和統(tǒng)一，兩個(gè)品牌占整個(gè)行業(yè)的40%以上。

我國(guó)茶飲料市場(chǎng)幾乎以每年30%的速度增長(zhǎng)，已經(jīng)成長(zhǎng)為茶產(chǎn)業(yè)的重要支柱; 2017年，中國(guó)飲料行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至8290億元。茶飲料市場(chǎng)規(guī)模達(dá)800億元，占飲料市場(chǎng)份額達(dá)10%。目前，國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)品牌集中化的趨勢(shì)較為明顯。未來(lái)幾年茶飲料市場(chǎng)規(guī)模大致與目前規(guī)模相當(dāng)，到2020年市場(chǎng)規(guī)模大約是880億元。

奶茶從進(jìn)入中國(guó)大陸到盛行，僅僅22年的時(shí)間。在這發(fā)展的22年里，衍生出來(lái)許許多多的奶茶品牌。有品牌成功，也有品牌失敗。奶茶品牌繁多，就造成了奶茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比較雜亂。

天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月30日，中國(guó)茶飲企業(yè)總數(shù)超30萬(wàn)家，受疫情影響，茶飲企業(yè)新增速度放緩，但新增企業(yè)數(shù)量仍然超過(guò)2萬(wàn)家。在30萬(wàn)家茶飲企業(yè)中，停業(yè)、清算、吊銷(xiāo)、注冊(cè)的企業(yè)超過(guò)13萬(wàn)家，占比高達(dá)43%。公開(kāi)資料顯示，目前喜茶的門(mén)店數(shù)量超過(guò)600家，而截至2020年，星巴克已經(jīng)在中國(guó)內(nèi)地180多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了超過(guò)4400家門(mén)店。截至2020年12月31日，按2020年商品交易總額計(jì)，中國(guó)排名前50的購(gòu)物中心中，奈雪的茶進(jìn)駐了28家。

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