歐盟對谷歌在線廣告業(yè)務(wù)展開反壟斷調(diào)查 在線廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析

• 2021年6月24日 YeYuJuan來源：新華社 1237 80
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在線廣告，分為傳統(tǒng)在線廣告和移動(dòng)在線廣告兩類。在線廣告將是未來廣告行業(yè)的黃金細(xì)分行業(yè)。

歐盟對谷歌在線廣告業(yè)務(wù)展開反壟斷調(diào)查

歐盟委員會(huì)日前表示，正式對美國谷歌公司的在線廣告業(yè)務(wù)是否違反歐盟競爭規(guī)則展開調(diào)查。

谷歌既收集廣告數(shù)據(jù)、出售廣告位，又充當(dāng)在線廣告中介，幾乎存在于在線廣告供應(yīng)鏈所有環(huán)節(jié)。谷歌使在線廣告服務(wù)領(lǐng)域的競爭對手難以參與公平競爭。本月7日，法國競爭事務(wù)監(jiān)察總署宣布，因谷歌公司濫用在在線廣告市場的主導(dǎo)地位，該機(jī)構(gòu)決定對其罰款2.2億歐元。

歐盟旨在評估谷歌是否通過技術(shù)手段在在線廣告領(lǐng)域打壓競爭對手，調(diào)查重點(diǎn)是谷歌是否限制第三方公司獲取用戶數(shù)據(jù)，同時(shí)將數(shù)據(jù)留給自己使用，從而扭曲市場競爭。

在線廣告將是未來廣告行業(yè)的黃金細(xì)分行業(yè)

在線廣告，分為傳統(tǒng)在線廣告和移動(dòng)在線廣告兩類。傳統(tǒng)在線廣告是指在在線內(nèi)進(jìn)行廣告的設(shè)置和投放，而移動(dòng)在線廣告是指在移動(dòng)設(shè)備(如：手機(jī)、PSP、平板電腦等)內(nèi)進(jìn)行的插播在線的模式。在線廣告將是未來廣告行業(yè)的黃金細(xì)分行業(yè)。電視廣告依然是媒介中最重要的領(lǐng)域。電視廣告作為渠道滲透能力最強(qiáng)的媒體,在未來的3-5年內(nèi),依然將保持自身第一大媒介的位臵。

2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告全年收入4971.61億元(不包含港澳臺(tái)地區(qū))，其中小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長了50%。網(wǎng)絡(luò)廣告延伸至營銷服務(wù)的傾向也更加明顯，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達(dá)到10457億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶增長趨于穩(wěn)定，用戶總時(shí)長接近天花板，存量時(shí)代也正在到來。存量競爭下，交易場愈加分散，裝載在手機(jī)上的大大小小的APP成為數(shù)據(jù)孤島，全面的用戶畫像難以構(gòu)建。

我國廣告市場前景展望

隨著網(wǎng)絡(luò)在線的普及,網(wǎng)絡(luò)在線廣告已經(jīng)成為眾多廣告主不可或缺的投放選擇。2015年在線廣告的市場規(guī)331.8億元，2017年在線廣告的市場規(guī)模382億元 。預(yù)測2022年，將達(dá)到872.96億元。未來我國互聯(lián)網(wǎng)廣告形式將以視頻廣告為主，未來超過一半的廣告受眾都將是視頻廣告受眾。

2021年廣告市場展望及品牌營銷趨勢：第一，品牌在數(shù)字化行業(yè)有大的投入;第二，國潮崛起，國潮品牌廣告投放量增長;第三，媒體場景化的生存，多場景的共同融合帶來更多可能的媒體發(fā)展的機(jī)會(huì);第四，越來越多廣告主會(huì)進(jìn)行精細(xì)化管理，平臺(tái)私域應(yīng)運(yùn)而生。

欲了解在線廣告行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2020-2025年中國在線廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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