羽絨服品牌波司登采取“關(guān)小店開大店”變革 我國(guó)羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2021年6月28日 YeYuJuan來源：北京商報(bào) 258 9
• 繁體

隨著羽絨服生產(chǎn)技術(shù)的不斷提升以及消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的追求，輕薄款并且時(shí)尚多彩的羽絨服開始出現(xiàn)在大眾的視野。

波司登采取關(guān)小店開大店的變革

日前，波司登集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官兼副總裁在2020/2021財(cái)年業(yè)績(jī)會(huì)上表示，在門店和渠道上，波司登采取了關(guān)小店開大店的變革，公司直營(yíng)渠道比例逐步上升。在過去三年波司登新開1000多家門店，關(guān)掉2000多家店，未來三年，波司登每年店鋪數(shù)量會(huì)以個(gè)位數(shù)的速度緩慢增長(zhǎng)，并主要集中在一二線城市。

得益于直營(yíng)比例提升，2020/2021財(cái)年波司登毛利率獲得顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，波司登在該財(cái)年收入同比上升10.9%至135.17億元 ，毛利率同比上升3.6%至約58.6%。其中，品牌羽絨服業(yè)務(wù)是波司登的最大收入來源，該部分業(yè)務(wù)取得收入約為108.89億元，占總收入約80.5%，同比上升14.5%;其中，波司登品牌收入同比上升18.9%，達(dá)99.94億元。

未來波司登集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要還是在羽絨服賽道，一方面主品牌波司登繼續(xù)向中高端去滲透，另一方面，雪中飛、冰潔通過發(fā)展模式的創(chuàng)新來整合資源，向線上進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2021-2026年中國(guó)羽絨服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

我國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1209億元，同比增長(zhǎng)13.2%，到2020年市場(chǎng)規(guī)模將突破1300億元。

與此同時(shí)，我國(guó)羽絨服行業(yè)受到生產(chǎn)成本上升、產(chǎn)能過剩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂等因素的影響，產(chǎn)量迅速下滑。數(shù)據(jù)顯示，2014至2019年，我國(guó)羽絨服產(chǎn)量從24288萬件減少至15204萬件，截止至2020年第三季度，中國(guó)羽絨服產(chǎn)量?jī)H有8433萬件。

隨著羽絨服生產(chǎn)技術(shù)的不斷提升以及消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的追求，輕薄款并且時(shí)尚多彩的羽絨服開始出現(xiàn)在大眾的視野。而生產(chǎn)廠家在對(duì)羽絨服外觀進(jìn)行升級(jí)的過程中，更應(yīng)該注重跟進(jìn)其質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)過程和產(chǎn)品最終質(zhì)量的監(jiān)管和把控。比如，在選擇原材料時(shí)，對(duì)織物的透氣性和防鉆絨性進(jìn)行均衡;同時(shí)，在采購羽絨時(shí)，對(duì)羽絨的質(zhì)量進(jìn)行有效控制，杜絕出現(xiàn)在羽絨中摻假的現(xiàn)象;在收貨之后，還要對(duì)羽絨進(jìn)行二次檢測(cè)，確保各項(xiàng)指標(biāo)達(dá)標(biāo)后再投入生產(chǎn)。羽絨服生產(chǎn)廠家應(yīng)該對(duì)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有效把控和管理，從而最大限度地降低羽絨服的不合格率。

羽絨服市場(chǎng)呈現(xiàn)五大特點(diǎn)

“土洋之爭(zhēng)”的背后，是技術(shù)之爭(zhēng)。“看起來笨重臃腫的羽絨服，如果突出專業(yè)和功能性，往往很吸引中青年消費(fèi)群體。比起時(shí)尚感，近年來，不少顧客更看重羽絨服的功能性以及社交性。包括加拿大鵝、蒙可、北臉等國(guó)際老牌羽絨服一貫突出“專業(yè)保暖”，也較早地打出了“功能”牌，滿足極地、登山、滑雪等戶外場(chǎng)景的御寒穿著需求，更多增加了品牌溢價(jià)和社交性。

目前羽絨服市場(chǎng)呈現(xiàn)以下五大特點(diǎn)：一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加規(guī)范;二是企業(yè)更加重視終端市場(chǎng)建設(shè);三是重點(diǎn)地區(qū)直營(yíng)管理趨勢(shì)明顯;四是羽絨服裝的時(shí)裝化、休閑化和個(gè)性化日趨明顯，產(chǎn)品更新?lián)Q代能力進(jìn)一步提高;五是產(chǎn)品多樣化、系列化趨勢(shì)明顯;六是產(chǎn)品向高端方向發(fā)展。隨著一些國(guó)際知名品牌進(jìn)入羽絨服裝市場(chǎng)，其品牌影響力直接傳遞到旗下的羽絨服裝產(chǎn)品，并且吸引了一批中高檔消費(fèi)群體，高檔、高價(jià)位羽絨服的出現(xiàn)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，國(guó)內(nèi)一些大型羽絨服企業(yè)也開始向高端市場(chǎng)挺進(jìn)，努力提高產(chǎn)品的附加值，提高售價(jià)，避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和不理性競(jìng)爭(zhēng)。

欲了解羽絨服行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)婚紗市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)婚紗行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析婚紗行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的婚紗...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡