兒童家電逐漸成為市場(chǎng)新寵 兒童家電市場(chǎng)調(diào)研分析

• 2021年7月4日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 231 7
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在家電市場(chǎng)，專為兒童設(shè)計(jì)的電器產(chǎn)品越來(lái)越多，成為家電細(xì)分市場(chǎng)不可或缺的分支，各種兒童專用家電備受年輕父母青睞。

兒童家電逐漸成為市場(chǎng)新寵

兒童家電究竟與普通家電有何不同?除了卡通的外觀外，各種健康功能也成了商家宣傳兒童電器的重點(diǎn)。嬰兒料理機(jī)、兒童洗衣機(jī)、兒童空調(diào)、消毒器……在家電市場(chǎng)，專為兒童設(shè)計(jì)的電器產(chǎn)品越來(lái)越多，成為家電細(xì)分市場(chǎng)不可或缺的分支，各種兒童專用家電備受年輕父母青睞。

業(yè)內(nèi)人士分析，“三胎政策”正式發(fā)布，長(zhǎng)期來(lái)看可能會(huì)改變家庭內(nèi)部的人口結(jié)構(gòu)。在越來(lái)越多的孩子有了自己的獨(dú)立房間后，一些家庭對(duì)于兒童家電的需求可能也會(huì)隨之增長(zhǎng)?；蛟S在“三胎政策”的影響下，兒童家電未來(lái)也將迎來(lái)快速發(fā)展階段。

《中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類家電產(chǎn)品。而且，在覆蓋了70后至90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的嬰兒小家電非常有必要。

數(shù)據(jù)顯示，近兩年，國(guó)內(nèi)嬰幼兒小家電市場(chǎng)的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多，兒童電器的設(shè)計(jì)恰好迎合了他們“省事、省時(shí)”的需求。

家電行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步提升

在家電消費(fèi)中，消費(fèi)場(chǎng)景也在進(jìn)一步發(fā)生改變，新品類的扎根與發(fā)展，在以客廳為主向廚房、衛(wèi)生間擴(kuò)散，而且場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變會(huì)帶來(lái)新品類，并使新品類得到發(fā)展和蔓延。產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全球化時(shí)代，新一輪的全球化將伴隨著大量的海外資產(chǎn)和品牌并購(gòu)，中國(guó)家電龍頭沖擊全球一線品牌的速度將明顯加快，海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)潛力也正在顯現(xiàn)。會(huì)有更多高端的品質(zhì)化產(chǎn)品在市場(chǎng)涌現(xiàn)。

高端化、品質(zhì)化和智能化引領(lǐng)舒適生活新趨勢(shì)，品牌消費(fèi)走向品質(zhì)消費(fèi)，從消費(fèi)者而言，對(duì)品牌和價(jià)格不再敏感，更多的注意力放在了產(chǎn)品功能和附加值以及產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)上。因此隨著新一輪消費(fèi)升級(jí)的開(kāi)始，中高端市場(chǎng)有望加速增長(zhǎng)。隨著品牌向三四線市場(chǎng)的滲透，三四線市場(chǎng)正在向品牌化消費(fèi)發(fā)展，一些非主流的小品牌生存環(huán)境變得更加困難。未來(lái)家電行業(yè)品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提升。

小家電未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

與歐美成熟的市場(chǎng)相比，中國(guó)小家電市場(chǎng)蘊(yùn)藏著豐富的潛力。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)家庭的小家電平均擁有量不到10種，而在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，小家電產(chǎn)品的平均擁有量近40種。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)的小家電市場(chǎng)還有很大的可挖掘空間。而隨著90后、95后成為消費(fèi)主力軍，生活理念也有所變化，小熊電器、九陽(yáng)、摩飛等小家電企業(yè)所推出的創(chuàng)意小家電以構(gòu)建品質(zhì)生活為賣點(diǎn)，迅速占據(jù)了市場(chǎng)，甚至成為年輕人心中的生活必備品。

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況開(kāi)發(fā)出更適合中國(guó)人生活習(xí)慣的產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)的需求，從而達(dá)到增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的目的。在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

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