白色家電迎來(lái)回暖 白色家電市場(chǎng)將迎來(lái)家電行業(yè)發(fā)展主旋律

• 2021年7月7日 LiuMingYue來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 格隆匯 1459 97
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目前，白色家電中洗碗機(jī)、干衣機(jī)、掃地機(jī)器人、集成灶等新興品類(lèi)表現(xiàn)將有所不同，消費(fèi)者需求隨著時(shí)代發(fā)展而變化，消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品優(yōu)化將是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。截止發(fā)稿，順威股份、康盛股份漲停，老板電器、海立股份、美的集團(tuán)、海信家電、海爾智家等跟漲。

目前，白色家電中洗碗機(jī)、干衣機(jī)、掃地機(jī)器人、集成灶等新興品類(lèi)表現(xiàn)將有所不同，消費(fèi)者需求隨著時(shí)代發(fā)展而變化，消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品優(yōu)化將是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。截止發(fā)稿，順威股份、康盛股份漲停，老板電器、海立股份、美的集團(tuán)、海信家電、海爾智家等跟漲。未來(lái)白電企業(yè)更應(yīng)立足用戶(hù)健康需求，切實(shí)解決使用痛點(diǎn)，同時(shí)疊加產(chǎn)品各自的特色和功能，以獲取更大的發(fā)展空間。

2020年疫情影響下高端白電銷(xiāo)售增速穩(wěn)定擴(kuò)張，離不開(kāi)需求側(cè)和供給側(cè)兩方面的驅(qū)動(dòng)。健康已成為白電產(chǎn)品的主要發(fā)展趨勢(shì)，成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。即便在后疫情時(shí)代，健康消費(fèi)熱潮仍將被延續(xù)。未來(lái)白色家電市場(chǎng)行情如何?

數(shù)據(jù)顯示，到2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1820億元，智能家電已成趨勢(shì)，2020年，電視的智能化率達(dá)到100%，白色家電(冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào))的智能化率為45%，生活電器、廚房電器的智能化率分別為28%、25%。數(shù)據(jù)顯示白色家電行業(yè)重點(diǎn)品類(lèi)產(chǎn)品，大于10000元彩電零售份額較上一年增長(zhǎng)2.1%;白色家電大于10000元冰箱零售額較上一年增長(zhǎng)2.3%;大于12000元空調(diào)零售額份額較上一年增長(zhǎng)0.8%。隨著消費(fèi)者對(duì)白色家電產(chǎn)品需求的不斷變化，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，高端、智能、健康的家電產(chǎn)品逐漸占據(jù)市場(chǎng)，并成為拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。

從需求側(cè)看，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)向好，高收入人群的預(yù)期收入增加顯著，高端消費(fèi)被進(jìn)一步拉動(dòng)，九成用戶(hù)表明十分注重家電的外觀與設(shè)計(jì)，愿意為包含新技術(shù)或先進(jìn)功能的家電產(chǎn)品支付高價(jià)錢(qián)。從供給端看，近年來(lái)，白電廠(chǎng)商也在不斷迎合高端消費(fèi)人群需求，以外觀設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新、核心技術(shù)和智能交互這幾個(gè)核心要素為研發(fā)基準(zhǔn)，推出了多款創(chuàng)新性白色家電產(chǎn)品，充分滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品迭代的多元化訴求。

我國(guó)白色家電上市企業(yè)格局如何?美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器等3家企業(yè)營(yíng)收位于“千億俱樂(lè)部”;海信家電、蘇泊爾、長(zhǎng)虹美菱、新寶股份、三花智控、九陽(yáng)股份、海立股份、長(zhǎng)虹華意等8家企業(yè)營(yíng)收位于“百億俱樂(lè)部”;

白色家電上市企業(yè)奧馬電器、老板電器、盾安環(huán)境、科沃斯、澳柯瑪、奧佳華、萊克電氣、萬(wàn)和電氣、東貝集團(tuán)等9家企業(yè)營(yíng)收位于50-100億元之間;惠而浦、石頭科技、華帝股份等在內(nèi)的24家企業(yè)營(yíng)收位于10-50億元之間;

白色家電上市企業(yè)漢宇集團(tuán)、星帥爾、天銀機(jī)電、春光科技、天際股份、億田智能、帥豐電器、北鼎股份、金海高科、融捷健康、三星新材、聚隆科技、春蘭股份等13家企業(yè)營(yíng)收均不足10億元;圣萊達(dá)營(yíng)收唯一不足1億元。

中國(guó)白色家電市場(chǎng)整體零售額8920億元(不含3C)，下降3.88%。其中，冰箱累計(jì)銷(xiāo)售量3377萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.65%，銷(xiāo)售額947億元，同比增長(zhǎng)0.95%;空調(diào)累計(jì)銷(xiāo)售量6180萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.32%，銷(xiāo)售額2009億元，白色家電同比下滑3.63%;洗衣機(jī)累計(jì)銷(xiāo)售量3844萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.21%，銷(xiāo)售額711億元，同比下滑0.59%。

白色家電總產(chǎn)量為14878萬(wàn)套(臺(tái))，比2007年增長(zhǎng)5.0%。其中，家用洗衣機(jī)的產(chǎn)量為3372萬(wàn)套(臺(tái))，增長(zhǎng)幅度為6.0%;家用電冰箱的產(chǎn)量為4356萬(wàn)套(臺(tái))，增長(zhǎng)幅度為12.1%;空調(diào)的產(chǎn)量為7150萬(wàn)套(臺(tái))，增長(zhǎng)幅度為0.6%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)白色家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8333億元，同比下降6.5%。其中空調(diào)1616億元，冰箱972億元，洗衣機(jī)736億元。2020年線(xiàn)上家電產(chǎn)品零售額為4199億元，白色家電同比增長(zhǎng)14.48%，比2019年提高3個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)零售占整體家電市場(chǎng)零售額規(guī)模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，這是網(wǎng)絡(luò)零售額年度滲透率首次超過(guò)50%，與線(xiàn)下家電零售渠道平分秋色。

更多行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析，可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)白色家電行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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