安踏品牌加速發(fā)展中高端產(chǎn)品 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析

• 2021年7月12日 ZhouJiaLiang來源：新浪 網(wǎng)易 東方財(cái)富網(wǎng) 367 17
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據(jù)安踏集團(tuán)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌群CEO吳永華透露，未來5年將投入超40億元完善全球研發(fā)體系，通過核心科技提升高階商品占比，逐步建立在主力消費(fèi)人群中的市場地位。

據(jù)安踏集團(tuán)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌群CEO吳永華透露，未來5年將投入超40億元完善全球研發(fā)體系，通過核心科技提升高階商品占比，逐步建立在主力消費(fèi)人群中的市場地位。以跑步鞋為例，其價(jià)格會(huì)上探到1399-1599元，計(jì)劃到2025年，跑步品類跑鞋年銷量由2000萬雙增至4000萬雙。而安踏還將發(fā)力的另一個(gè)品類則是籃球鞋，年銷量由600萬雙增至1200萬雙，價(jià)格將上探到1500元以上。

在7月8日安踏品牌投資者日上，集團(tuán)給出了一系列關(guān)于旗下安踏品牌未來五年的戰(zhàn)略目標(biāo)。具體來說，安踏品牌將在未來5年實(shí)現(xiàn)流水年復(fù)合增長18-25%;線上業(yè)務(wù)年復(fù)合增長30%以上，2025年占比達(dá)到40%;持續(xù)加強(qiáng)一至三線城市布局，流水占比超過50%;購物中心店數(shù)翻倍;總體市場份額增加3到5個(gè)百分點(diǎn)等。未來5年即使按最低的年復(fù)合增長率18%來算，到2025年的時(shí)候，安踏品牌的市場規(guī)模將超過目前的NIKE。

2020年中期業(yè)績報(bào)告顯示，安踏集團(tuán)內(nèi)部另一個(gè)品牌FILA(斐樂)的收益超過了安踏主品牌，給同名安踏帶來了壓力，這意味著主品牌力被削弱。

發(fā)展中國家將成為全球運(yùn)動(dòng)鞋市場增長的重要驅(qū)動(dòng)力

運(yùn)動(dòng)鞋是根據(jù)人類參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。相比于皮鞋、膠鞋，運(yùn)動(dòng)鞋具有柔軟、彈性好等特點(diǎn)，能起到一定的緩沖作用。近年來，在全民體育健身納入國家戰(zhàn)略的背景下，國民運(yùn)動(dòng)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋市場發(fā)展速度加快。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料層，中游為制造層，下游為銷售層，經(jīng)過多年的快速發(fā)展，我國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈布局均已經(jīng)完善。

從全球市場來看，全球運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)品牌數(shù)量較多，市場競爭十分激烈，其中市場占比較高的運(yùn)動(dòng)鞋品牌有耐克、阿迪達(dá)斯等。受消費(fèi)觀念、市場需求、經(jīng)濟(jì)水平等因素的影響，全球運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐美地區(qū)以及人口較多的地區(qū)等，其中中國、印度、印尼等新興發(fā)展中國家的人口眾多，隨著這些國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，未來這些國家將成為全球運(yùn)動(dòng)鞋市場增長的重要驅(qū)動(dòng)力。

中運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)“雙超多強(qiáng)”的格局

競爭格局來看，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)正在逐漸形成“雙超多強(qiáng)”的格局，老牌運(yùn)動(dòng)品牌NIKE、Adidas占據(jù)龍頭地位，安踏、李寧、361°等國產(chǎn)品牌增長強(qiáng)勢，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高。Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服CR10達(dá)到73.13%和62.06%，其中行業(yè)龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服細(xì)分領(lǐng)域第一;安踏與李寧均以6%左右的市占率爭奪運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)第三名的位置，上半年平均銷售增速約為30%-40%。

中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場分析

近年來，在消費(fèi)升級的大背景下，隨體育基礎(chǔ)設(shè)施以及健康觀念的不斷普及，消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)鞋服的需求不斷增強(qiáng)。時(shí)尚潮流的引入成功打破其傳統(tǒng)的功能性邊界，運(yùn)動(dòng)鞋服逐步滲入消費(fèi)者的日常生活中，取代部分休閑鞋服，需求大增。

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模為3166億元，過去5年行業(yè)CAGR為16.4%，遠(yuǎn)高于同期服裝行業(yè)整體增速(5.9%)。預(yù)計(jì)2021年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)3858億元。隨著李寧登上國際時(shí)裝周舞臺(tái)以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費(fèi)支出基本保持著逐年上升，預(yù)計(jì)到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費(fèi)者消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力提高，這也為中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

想要了解更多運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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