網(wǎng)紅燕麥奶品牌Oatly遭遇做空 植物蛋白飲料市場分析

• 2021年7月15日 LiuMingYue來源：新浪財(cái)經(jīng) cnBeta 1199 78
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做空機(jī)構(gòu)Spruce Point資本管理公司周三發(fā)布報(bào)告，指責(zé)今年5月在納斯達(dá)克上市的瑞典燕麥奶品牌Oatly涉嫌誤導(dǎo)投資者，夸大其營收和利潤率。受此影響，Oatly股價(jià)周三一度跌至19.84美元的歷史低位，收盤下跌2.79%，報(bào)20.54美元。

做空機(jī)構(gòu)Spruce Point資本管理公司周三發(fā)布報(bào)告，指責(zé)今年5月在納斯達(dá)克上市的瑞典燕麥奶品牌Oatly涉嫌誤導(dǎo)投資者，夸大其營收和利潤率。受此影響，Oatly股價(jià)周三一度跌至19.84美元的歷史低位，收盤下跌2.79%，報(bào)20.54美元。Spruce Point在報(bào)告中表示，Oatly在招股說明書和6月份的一份投資者簡報(bào)中，遺漏或篡改了關(guān)鍵事實(shí)，誤導(dǎo)了投資者，并辯稱該公司永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)盈利。

2020年9月，OATLY完成2億美元融資，由黑石資本領(lǐng)投，根據(jù)尼爾森和IRI Infoscan的數(shù)據(jù)，截至2020年，在瑞典本土市場，Oatly在替代乳制品非牛奶類銷售總額中有53%的市場份額，植物蛋白飲料在英國、德國和美國，Oatly2020年分別推動(dòng)了49%、43%和13%的植物性牛奶增長。

植物蛋白飲料市場分析

隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，消費(fèi)者健康消費(fèi)意識不斷提高，隨之帶來的飲食結(jié)構(gòu)的改變，植物蛋白飲品自帶“綠色、天然、健康”的產(chǎn)品屬性，契合了消費(fèi)觀念升級方向，消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大。再觀養(yǎng)元飲品，其洞察新趨勢，升級“六個(gè)核桃”系列產(chǎn)品，打造超級產(chǎn)品矩陣;多渠道營銷，與大IP合作，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌勢能;在全國布局生產(chǎn)加工體系以“降本提速”。

近年來，眾多快消品廠家先后進(jìn)入植物蛋白飲料領(lǐng)域，對消費(fèi)者的綜合影響不斷提高，植物蛋白行業(yè)的整體市場規(guī)模和消費(fèi)規(guī)模將進(jìn)入持續(xù)發(fā)展階段。截至2020年，國內(nèi)常住人口城鎮(zhèn)化率超過60%，根據(jù)十四五規(guī)劃，未來5年內(nèi)人口城鎮(zhèn)化率將提高到65%，人口的城市化分布導(dǎo)致消費(fèi)市場體量逐漸向城市轉(zhuǎn)移，帶來了巨大市場機(jī)會(huì)。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為97,590億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長14.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4個(gè)百分點(diǎn)。在整體消費(fèi)下降的背景下，線上消費(fèi)的高速增長體現(xiàn)出在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下的線上電商、社群等渠道正處于蓬勃的發(fā)展階段。

與此同時(shí)，在深耕傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上，養(yǎng)元飲品開拓新增市場，持續(xù)做大線上電商、植物蛋白飲料社區(qū)團(tuán)購等新興渠道，打通線上線下營銷壁壘，實(shí)現(xiàn)線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯(lián)動(dòng)，同時(shí)開展更具創(chuàng)新性、互動(dòng)性的促銷形式，有效促進(jìn)消費(fèi)者購買，實(shí)現(xiàn)增量最大化。

蛋白飲料近十年在我國得到迅速發(fā)展，主要原因是隨著大中城市生活水平的不斷提高和健康意識的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者從單純的滿足消暑解渴的碳酸飲料逐步轉(zhuǎn)向營養(yǎng)、保健、功能的要求，這也是軟飲料發(fā)展之必然。目前，中國人均奶消費(fèi)量遠(yuǎn)低于國際平均水平，潛力大。目前，植物蛋白飲料市場正在迎來飛速增長，包括農(nóng)夫山泉、蒙牛、雀巢等國內(nèi)外食品飲料巨頭均已布局。

此外，2020年受疫情催化，消費(fèi)者對植物蛋白飲料產(chǎn)品的需求導(dǎo)向發(fā)生了變化，“天然、健康”屬性更加受到青睞。與此同時(shí)，中國城市市場增長迅速，線上渠道蓬勃發(fā)展，多渠道營銷助推企業(yè)實(shí)現(xiàn)了增量最大化。

更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年植物飲料市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。

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