字節(jié)跳動投資樂華娛樂 中國文化娛樂行業(yè)市場趨勢分析

• 2021年7月21日 LiuMingYue來源：企查查 同花順 994 63
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企查查APP顯示，7月19日，北京樂華圓娛文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，新增浙江東陽阿里巴巴影業(yè)有限公司、字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司等為股東。企查查信息顯示，該公司成立于2009年，法定代表人為杜華，注冊資本1.1億元人民幣

企查查APP顯示，7月19日，北京樂華圓娛文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，新增浙江東陽阿里巴巴影業(yè)有限公司、字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司等為股東。企查查信息顯示，該公司成立于2009年，法定代表人為杜華，注冊資本1.1億元人民幣，經(jīng)營范圍包含：市場調(diào)查;影視策劃;包裝裝潢設(shè)計(jì);舞臺燈光設(shè)計(jì);經(jīng)濟(jì)貿(mào)易咨詢等。

新型的文娛產(chǎn)業(yè)，以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業(yè)符號存在，意味著會帶來基于內(nèi)容的高度群體認(rèn)同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細(xì)分領(lǐng)域。那么，未來文化娛樂產(chǎn)業(yè)市場行情如何?

中國文化娛樂行業(yè)市場趨勢分析

近十幾年來，中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，使得中國文化影響力顯著增強(qiáng)，這對整個文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，近幾年，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升到國家戰(zhàn)略高度，從知識產(chǎn)權(quán)立法、司法、行政等各個領(lǐng)域的保護(hù)都得到了極大的加強(qiáng);另一方面，政策因素的影響直接推動中國原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，加速中國文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向著新精強(qiáng)發(fā)展。

但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實(shí)現(xiàn)IP可以挖掘客戶價值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強(qiáng)不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作來看，超級IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，文化娛樂影視、文學(xué)、游戲等細(xì)分行業(yè)的超級IP都影響力巨大。

隨著文化娛樂市場成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細(xì)分化的趨勢。用戶對文娛產(chǎn)品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經(jīng)來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運(yùn)營能力，進(jìn)而將推動整個行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級，繁榮發(fā)展社會主義文藝。

2020年2-3月受疫情影響嚴(yán)重，廣告刊例花費(fèi)同比大幅下降，呈現(xiàn)大幅負(fù)增長，最低位達(dá)-35%。此后隨著疫情緩和，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣告刊例花費(fèi)在達(dá)到最低點(diǎn)后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年9月首次回歸同比正增長，且同比增速有持續(xù)走高趨勢，線下廣告復(fù)蘇明顯。在文化娛樂各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報(bào)廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，文化娛樂遠(yuǎn)超其他渠道廣告刊例花費(fèi)同比增長。其中，影院視頻廣告刊例花費(fèi)雖在2020年9月同比仍為負(fù)值，但環(huán)比增長超過1000%。國內(nèi)影院自陸續(xù)復(fù)工以來院線人氣與日俱增，首個國慶檔也基本恢復(fù)至去年同期水平，以及2021年多部春節(jié)檔佳作的加持，預(yù)計(jì)票房收入將會確定性增長，影院視頻廣告刊例花費(fèi)也將同步呈現(xiàn)大幅確定性增長。

從文化娛樂投資類型來看，創(chuàng)業(yè)投資仍為主要方式，占比超過80%，但近三年呈現(xiàn)小幅下滑，同時從投資輪次來看，B輪以后的成熟模式和企業(yè)更受青睞，文化娛樂占比提升至2018H1的16%。

從文化娛樂細(xì)分領(lǐng)域來看，游戲、影視、營銷/傳媒等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展相對成熟，文化娛樂整體投資趨于穩(wěn)定。2018H1視頻直播領(lǐng)域異軍突起，以快手、抖音的爆發(fā)，帶來視頻/直播行業(yè)獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據(jù)榜首。此外，衍生品、演藝/藝術(shù)和休閑娛樂等領(lǐng)域仍處于培育期，市場發(fā)展還未成熟。

隨著我國網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)步伐的加快，“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)深度融合，并逐漸成為文娛行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。這樣的模式通過內(nèi)容產(chǎn)品連接、受眾關(guān)聯(lián)和市場共振，有效地降低了文化行業(yè)的前期開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，深入挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵價值，有效實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)，同時擴(kuò)大了受眾范圍，明顯提高產(chǎn)業(yè)回報(bào)率。文娛行業(yè)的發(fā)展規(guī)模逐漸成熟，主要呈現(xiàn)了以下三點(diǎn)特質(zhì)。

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