深圳將建設(shè)大灣區(qū)國(guó)際免稅城打造“醫(yī)美之都”醫(yī)美企業(yè)投資戰(zhàn)略分析

• 2021年7月22日 LiuMingYue來(lái)源：深圳商報(bào) 深圳特區(qū)報(bào) 465 24
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深圳市人民政府辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費(fèi)新需求的行動(dòng)方案(2021—2023年)》(以下稱《方案》)，實(shí)施“十大消費(fèi)行動(dòng)”共40條措施，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)創(chuàng)造新需求，更好滿足人民對(duì)美好生活的需要，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

深圳市人民政府辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費(fèi)新需求的行動(dòng)方案(2021—2023年)》(以下稱《方案》)，實(shí)施“十大消費(fèi)行動(dòng)”共40條措施，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)創(chuàng)造新需求，更好滿足人民對(duì)美好生活的需要，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。《方案》提出豐富文化消費(fèi)產(chǎn)品供給。打造文化消費(fèi)新空間，建設(shè)以“新時(shí)代十大文化設(shè)施”為代表的重大文化設(shè)施，強(qiáng)化文化設(shè)施和特色文化街區(qū)的消費(fèi)功能，推進(jìn)水貝珠寶聚集區(qū)、大芬油畫(huà)村、三聯(lián)水晶玉石村、龍華大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)、華強(qiáng)北科技時(shí)尚街區(qū)等特色文化消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)。

深圳將打造“醫(yī)美之都”

《方案》提出擴(kuò)大高水平醫(yī)療健康服務(wù)供給。規(guī)劃建設(shè)國(guó)際醫(yī)療城，支持國(guó)際知名醫(yī)療集團(tuán)在深舉辦高端醫(yī)療機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步優(yōu)化港澳獨(dú)資、合資醫(yī)療機(jī)構(gòu)設(shè)立審批流程，探索允許特定醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)口臨床急需、在境外獲批的藥品和醫(yī)療器械，試點(diǎn)開(kāi)展國(guó)際醫(yī)院評(píng)審認(rèn)證。規(guī)范有序推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院建設(shè)，著力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)健康咨詢、網(wǎng)上預(yù)約分診、藥品網(wǎng)絡(luò)銷售等醫(yī)療服務(wù)，爭(zhēng)取逐步將符合條件的互聯(lián)網(wǎng)診療服務(wù)納入醫(yī)保支付范圍。推動(dòng)建立電子處方中心，試點(diǎn)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)處方藥銷售。《方案》提出，支持醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)集團(tuán)化發(fā)展，引導(dǎo)醫(yī)療美容醫(yī)院、門診部、診所等機(jī)構(gòu)精細(xì)化管理和規(guī)范化發(fā)展，形成一批特色品牌，打造全國(guó)領(lǐng)先、全球知名的“醫(yī)美之都”。

在醫(yī)美市場(chǎng)成熟的美國(guó)，消費(fèi)群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過(guò)13%;而在中國(guó)，35歲以上消費(fèi)群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。未來(lái)醫(yī)美市場(chǎng)行情如何?

通常來(lái)講，35歲以上女性經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高，而中國(guó)35歲以上醫(yī)美消費(fèi)群體需求量遠(yuǎn)未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來(lái)這部分人群的需求增長(zhǎng)將成為帶動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)上升的最大動(dòng)力。

對(duì)于醫(yī)療美容行業(yè)，在營(yíng)銷方面的投入一定程度上影響了醫(yī)療美容行業(yè)的利潤(rùn)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的加入，可以利用 online to office 模式對(duì)醫(yī)療美容的受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，并且由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，與行業(yè)的垂直模式可以更加精準(zhǔn)的，快速的行業(yè)引流，從而一定程度上減少了營(yíng)銷成本，提高了行業(yè)利潤(rùn)。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2020年6月到2021年6月期間新成立的醫(yī)美企業(yè)里，有2030家已經(jīng)注銷了。據(jù)央視市場(chǎng)研究統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模約為878億元，而黑市規(guī)模約為1367億元。

自2002年《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》頒布以來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門對(duì)于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管日趨嚴(yán)謹(jǐn)，市場(chǎng)監(jiān)管有望逐漸成熟。規(guī)范的市場(chǎng)利好擁有正規(guī)生產(chǎn)批件的產(chǎn)品制造商、流通商和正規(guī)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，未來(lái)行業(yè)集中度有望大幅提升，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將以遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的增速快速成長(zhǎng)。

醫(yī)療美容兼具醫(yī)療與消費(fèi)雙重屬性，大中型規(guī)范化整形美容醫(yī)院連鎖化集團(tuán)能有效分?jǐn)偁I(yíng)銷成本以降低單位獲客成本，提升盈利能力。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2020年6月到2021年6月期間新成立的醫(yī)美企業(yè)里，有2030家已經(jīng)注銷了。據(jù)央視市場(chǎng)研究統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模約為878億元，而醫(yī)美規(guī)模約為1367億元。據(jù)資料顯示，我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)滲透率低，對(duì)比美國(guó)、巴西、韓國(guó)等醫(yī)美市場(chǎng)成熟國(guó)家10%左右的滲透率，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。分析稱，未來(lái)中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

醫(yī)療美容兼具醫(yī)療與消費(fèi)雙重屬性，大中型規(guī)范化整形美容醫(yī)院連鎖化集團(tuán)能有效分?jǐn)偁I(yíng)銷成本以降低單位獲客成本，提升盈利能力。

欲了解該行業(yè)具體詳情前景現(xiàn)狀分析可點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2021-2026年醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

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