16部動(dòng)畫電影進(jìn)軍暑期檔 動(dòng)畫電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2021年7月22日 ZhouJiaLiang來源：新浪 東方財(cái)富網(wǎng) 搜狐 1181 76
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截至目前，已有16部動(dòng)畫電影進(jìn)軍暑期檔，其中僅有《狼行者》一部引進(jìn)片。在其余15部國產(chǎn)動(dòng)畫電影的出品方中，不乏光線傳媒、萬達(dá)影業(yè)、華誼兄弟等知名影視企業(yè)，也包括追光動(dòng)畫、華強(qiáng)方特等曾在動(dòng)畫電影上取得票房成功的制作公司。與此同時(shí)，愛奇藝和嗶哩嗶哩也出現(xiàn)在出

截至目前，已有16部動(dòng)畫電影進(jìn)軍暑期檔，其中僅有《狼行者》一部引進(jìn)片。在其余15部國產(chǎn)動(dòng)畫電影的出品方中，不乏光線傳媒、萬達(dá)影業(yè)、華誼兄弟等知名影視企業(yè)，也包括追光動(dòng)畫、華強(qiáng)方特等曾在動(dòng)畫電影上取得票房成功的制作公司。與此同時(shí)，愛奇藝和嗶哩嗶哩也出現(xiàn)在出品方名單里。

動(dòng)畫電影表現(xiàn)不俗

影視公司紛紛走上動(dòng)畫賽道，背后或是近年來動(dòng)畫電影的不俗市場(chǎng)表現(xiàn)。全年齡向動(dòng)畫常有“爆款”。2015年，成本6000萬的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》攬下9.54億票房;2016年，《大魚海棠》以3000萬的制作成本獲得5.73億票房，2019年暑期檔《哪吒之魔童降世》拿下50.35億票房，位列中國影史票房第三。而在疫情陰影下上映的《姜子牙》以16億元的總票房拿下當(dāng)年國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房第一的位置。

與此同時(shí)，以“熊出沒”系列電影為代表的低幼向動(dòng)畫，已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸金能力和IP延伸能力，“親子向”和“合家歡”也成為影視公司進(jìn)軍動(dòng)畫電影的入口。

動(dòng)畫電影行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)882億元，2014年中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值已突破了千億元。截止至2017年中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)至1536億元，同比增長(zhǎng)17.3%。初步測(cè)算2018年中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)1747億元左右，同比增長(zhǎng)13.7%。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的高新科技迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于突破性增長(zhǎng)階段。

隨著我國電影資金的進(jìn)入與拍攝制作技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及明顯的本土化優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)電影的逆襲，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在票房上已經(jīng)超過了進(jìn)口動(dòng)畫電影。數(shù)據(jù)顯示2019年國產(chǎn)動(dòng)畫單片平均票房達(dá)到3.99億元，首次超過進(jìn)口動(dòng)畫電影。由于國產(chǎn)動(dòng)畫電影利用傳統(tǒng)文化題材并迎合國內(nèi)觀影需求，相對(duì)而言觀影門檻低受眾范圍廣，因此相比于進(jìn)口動(dòng)畫電影而言具有一定的優(yōu)勢(shì)。尤其是國產(chǎn)電影的生產(chǎn)成本目前而言相對(duì)比較低，動(dòng)畫電影降低了演員、審查風(fēng)險(xiǎn)，因此國產(chǎn)電影近年來受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

我國動(dòng)畫電影與海外優(yōu)秀電影仍有差距

相比于美國、日本而言國產(chǎn)動(dòng)畫電影的起步比較晚，目前國產(chǎn)動(dòng)畫電影的具有極大的偶然性，并不是穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)模式，工業(yè)化才能確保作品的品質(zhì)和可預(yù)期的營(yíng)收。而美國、日本已經(jīng)形成了一套成熟的運(yùn)作模式，通過打造成熟IP實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的多渠道變現(xiàn)，在美國、日本等成熟市場(chǎng)上，電影行業(yè)中衍生品收入遠(yuǎn)高于票房收入，國內(nèi)市場(chǎng)影視衍生品市場(chǎng)尚有較大提升空間。另外西方國家與日本動(dòng)畫電影在敘事風(fēng)格、產(chǎn)品制作、市場(chǎng)營(yíng)銷上，都有著明顯領(lǐng)先于國產(chǎn)動(dòng)畫電影的商業(yè)優(yōu)勢(shì)，國產(chǎn)動(dòng)畫電影沒有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，也沒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，加之東西方文化差異較大，國產(chǎn)動(dòng)畫很難挺進(jìn)國際市場(chǎng)。

想要了解更多動(dòng)畫電影行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國動(dòng)畫電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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