京東金融因不良廣告被罰40萬 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析

• 2021年7月27日 LiuMingYue來源：新浪財經(jīng) 天眼查App 1434 95
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天眼查App顯示，近日，京東金融關(guān)聯(lián)公司北京方博資元信息科技有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為發(fā)布的廣告宣揚了過度消費等不正確導(dǎo)向，存在嚴重價值觀問題，處罰結(jié)果為罰款400000元，決定書文號京技管市監(jiān)罰字﹝2021﹞34號，處罰單位為北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員

天眼查App顯示，近日，京東金融關(guān)聯(lián)公司北京方博資元信息科技有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為發(fā)布的廣告宣揚了過度消費等不正確導(dǎo)向，存在嚴重價值觀問題，處罰結(jié)果為罰款400000元，決定書文號京技管市監(jiān)罰字﹝2021﹞34號，處罰單位為北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會。據(jù)媒體報道，此前“京東金融”系列借貸短視頻廣告因情節(jié)價值觀混亂遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。京東金融官方就爭議短視頻致歉，表示已下架相關(guān)視頻廣告，處理相關(guān)責(zé)任人。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競爭激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時代，占據(jù)消費者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價值凸顯，已經(jīng)成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告進入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習(xí)慣，直播帶貨市場規(guī)模將會持續(xù)擴大。據(jù)預(yù)測，2021年將會達到萬億規(guī)模。未來的直播帶貨將會給各個細分行業(yè)引流、變現(xiàn)和實現(xiàn)社交貨幣的增長形式。

作為新型經(jīng)濟活動、信息傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告在呈現(xiàn)形式、目標人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有的傳統(tǒng)廣告所不可比擬的傳播優(yōu)勢和效果，使其能夠在與后者的競爭中脫穎而出，極大地促進經(jīng)濟乃至整個社會的發(fā)展;

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展也帶來了一些負面社會效應(yīng)，因而需要根據(jù)其時代特征和變化趨勢進行理性分析、辯證對待。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從37.6%已提升至的62.9%，并預(yù)期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預(yù)期2022年將進一步提升至59.4%。

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