主題公園掀起興建熱潮 如何打破“千園一面”困境？

• 2021年7月28日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1283 84
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在全國(guó)范圍，主題公園的興建熱潮，正在從一線城市擴(kuò)展到二三線城市，不少地級(jí)市也有了自己的主題公園。主題樂(lè)園以一種休閑、歡樂(lè)、浪漫的形態(tài)，在文旅融合、城市提升、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、拉動(dòng)消費(fèi)中得到迅猛發(fā)展，但也隱現(xiàn)了概念不清、盲目建設(shè)、模仿抄襲、低水平重復(fù)等問(wèn)題。

主題公園掀起興建熱潮

在全國(guó)范圍，主題公園的興建熱潮，正在從一線城市擴(kuò)展到二三線城市，不少地級(jí)市也有了自己的主題公園。這些主題公園平時(shí)以本地消費(fèi)者為主，讓消費(fèi)者“足不出市”就能坐上過(guò)山車，假期則服務(wù)于周邊客源。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超過(guò)13萬(wàn)家主題公園相關(guān)企業(yè)，去年新增了3.1萬(wàn)家。當(dāng)然，主題公園相關(guān)企業(yè)不等于主題公園本身，大多是從事主題公園產(chǎn)業(yè)鏈上某一環(huán)節(jié)的企業(yè)，這些企業(yè)的興衰，很大程度與其所合作的主題公園息息相關(guān)。

按照體驗(yàn)的類型不同，我國(guó)主題公園可分為四類：主題文化類、休閑娛樂(lè)類、情景模擬類和景觀觀光類。其次按照公園規(guī)模大小可以劃分為特大型、大型和中小型三個(gè)等級(jí)。總占地面積2000畝及以上或總投資50億元及以上的，為特大型主題公園;總占地面積600畝及以上、不足2000畝或總投資15億元及以上、不足50億元的，為大型主題公園;總占地面積200畝及以上、不足600畝或總投資2億乙元及以上、不足15億元的，為中小型主題公園。

國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展布局分析

中國(guó)本土知名主題公園的布局主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一、二線城市和部分重點(diǎn)旅游城市。當(dāng)前沿海地區(qū)主題公園市場(chǎng)趨于飽和，而且各類國(guó)際知名主題公園的落成更加劇了競(jìng)爭(zhēng)力，本土主題樂(lè)園發(fā)展壓力較大，因此本土主題公園運(yùn)營(yíng)商將開始向中西部進(jìn)發(fā)。未來(lái)，主題公園布局下沉，向二、三線城市擴(kuò)張，擴(kuò)張模式由重轉(zhuǎn)輕，國(guó)際主題公園持續(xù)進(jìn)入，本土主題公園繼續(xù)成長(zhǎng)。

近年來(lái)，主題樂(lè)園以一種休閑、歡樂(lè)、浪漫的形態(tài)，在文旅融合、城市提升、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、拉動(dòng)消費(fèi)中得到迅猛發(fā)展，但也隱現(xiàn)了概念不清、盲目建設(shè)、模仿抄襲、低水平重復(fù)等問(wèn)題。

但是，這些主題公園普遍存在一個(gè)問(wèn)題，那就是“千園一面”。想辦有特色的主題公園，無(wú)奈IP不夠用，或者說(shuō)知名IP不夠用。空有過(guò)山車而無(wú)主題的主題公園，充其量只能算游樂(lè)園，這樣的游樂(lè)園難有回頭客可言。

對(duì)消費(fèi)者而言，被動(dòng)感官刺激已很難滿足他們的需求，傳統(tǒng)器械游樂(lè)也不再吸引他們的目光。而與IP深度融合、主題更加突出、參與度和體驗(yàn)感更強(qiáng)的業(yè)態(tài)，正隨著“大IP時(shí)代”的到來(lái)，成了本土主題樂(lè)園新的突圍路徑。

如何打破“千園一面”困境

事實(shí)上，與其憑空去打造虛擬IP，不如從各地既有的文化中挖掘，在主題公園內(nèi)融入地方特色，并將此作為自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。值得一提的是，不同于國(guó)際主題樂(lè)園品牌普遍靠深厚的自有IP矩陣“收割”經(jīng)濟(jì)效益，本土主題樂(lè)園的“IP賦能”，選擇了一條更具現(xiàn)實(shí)意義的路徑：與國(guó)內(nèi)IP有機(jī)嫁接、深度融合。

事實(shí)上，近年層出不窮的超級(jí)英雄、二次元、國(guó)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等，在我國(guó)已形成了總數(shù)達(dá)“4億+”的受眾群體，也培育涌現(xiàn)出一批原創(chuàng)性、高流量、帶話題、可持續(xù)的“民族IP”——這些特色鮮明的IP，恰恰是基于中國(guó)文化、中國(guó)品牌的獨(dú)特市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也是樂(lè)園經(jīng)濟(jì)“IP化探索”踐行文化自信、講好中國(guó)故事的重要手段。

欲了解主題公園行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)動(dòng)漫主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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