2021全球在線廣告收入大幅增長(zhǎng) 我國(guó)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年7月28日 HuangJiang來(lái)源：新浪 705 41
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上一季度，谷歌和Facebook通過(guò)數(shù)字廣告總共獲得了約700億美元的收入。雖然數(shù)字廣告業(yè)務(wù)曾受到新冠肺炎疫情的沖擊，但增長(zhǎng)依舊十分強(qiáng)勁。我國(guó)在線廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入正軌，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告也經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代，2020年產(chǎn)值高達(dá)8000億元。

2021全球在線廣告收入大幅增長(zhǎng) 我國(guó)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

7月27日，2021年疫情消退，全球在線廣告收入大幅增長(zhǎng)，上一季度，谷歌和Facebook通過(guò)數(shù)字廣告總共獲得了約700億美元的收入。雖然數(shù)字廣告業(yè)務(wù)曾受到新冠肺炎疫情的沖擊，但增長(zhǎng)依舊十分強(qiáng)勁。

谷歌母公司Alphabet發(fā)布了截至2021年6月30日的第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Alphabet第二季度營(yíng)收618.80億美元，較去年同期的382.97億美元增長(zhǎng)62%;凈利潤(rùn)185.25億美元，較去年同期的69.59億美元增長(zhǎng)166%;每股盈利27.26美元，相比之下去年同期為10.13美元，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)均高于分析師預(yù)期。

本財(cái)季Alphabet營(yíng)收的大部分增長(zhǎng)是由核心廣告業(yè)務(wù)的反彈推動(dòng)，該業(yè)務(wù)的收入高達(dá)504億美元，同比增長(zhǎng) 69%。YouTube第二季度的廣告營(yíng)收超過(guò)了70億美元，同比增長(zhǎng)近84%，超出華爾街的預(yù)期。按照第二季度的營(yíng)收計(jì)算，YouTube的營(yíng)收已經(jīng)逼近流媒體視頻服務(wù)提供商N(yùn)etflix的營(yíng)收，后者第二季度的營(yíng)收為73.4億美元。

Alphabet一直以來(lái)在在線廣告以外的業(yè)務(wù)努力似乎也取得了成果。Alphabet云收入飆升54%，達(dá)到46億美元，其季度虧損從去年同期的14億美元縮減至5.91億美元。

2021我國(guó)在線廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展重新步入正軌，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告也經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代，2020年產(chǎn)值高達(dá)8000億元。

近年來(lái)，上海在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效明顯，廣告業(yè)正處于從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。在此背景下，普陀區(qū)立足區(qū)位產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，牢牢抓住發(fā)展機(jī)遇，大力培育和發(fā)展數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)。

目前，普陀區(qū)以數(shù)字廣告為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)有上千戶(hù)，2020年數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)總營(yíng)收超過(guò)200億，稅收1.2億，其中年?duì)I收超億元的有22戶(hù)，區(qū)域內(nèi)集聚了利歐集團(tuán)、劇星傳媒、元隆雅圖、飛書(shū)深諾等一批行業(yè)頭部企業(yè)。同時(shí)，普陀區(qū)還連續(xù)兩年作為上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)的支持單位。優(yōu)質(zhì)企業(yè)的入駐和行業(yè)品牌影響力的提升，為普陀區(qū)發(fā)展數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)打下了扎實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)造了良好條件。

然而，互聯(lián)網(wǎng)流量之下，也帶來(lái)買(mǎi)量、控評(píng)、流量作弊等一系列問(wèn)題，讓消費(fèi)者和廣告主深受其擾。據(jù)悉，2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告異常曝光占比29.4%，較2019年降低了2.8%。異常點(diǎn)擊占比降低明顯，從33.8%降低至25.7%。這源于廣告行業(yè)愈加規(guī)范，各利益方對(duì)于無(wú)效流量給予高度重視。

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