洗面奶行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析

• 2021年7月31日 ZhouJiaLiang來(lái)源：網(wǎng)易 新浪 東方財(cái)富網(wǎng) 1353 89
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洗面奶，又稱(chēng)潔面乳，屬于清潔類(lèi)化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護(hù)膚環(huán)節(jié)中的第一步。

隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，其顏值消費(fèi)支出也大大增加。且Z世代主動(dòng)護(hù)膚的意識(shí)十分超前，且呈現(xiàn)出精致化、細(xì)分化升級(jí)趨勢(shì)。尤其對(duì)于一二線城市Z世代女性來(lái)說(shuō)，護(hù)膚已然成為生活的重要部分。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)“Z世代”群體日常使用最多的護(hù)膚品種類(lèi)是洗面奶，占比高達(dá)80.4%。

洗面奶，又稱(chēng)潔面乳，屬于清潔類(lèi)化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護(hù)膚環(huán)節(jié)中的第一步。

洗面奶屬于面部潔膚制品。清洗皮膚時(shí)，洗面奶清洗的對(duì)象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質(zhì)層細(xì)胞等從身體上產(chǎn)生的污垢，以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來(lái)自外部的污垢。這些殘留代謝產(chǎn)物是不穩(wěn)定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應(yīng)。在暴露于陽(yáng)光時(shí)或皮膚上有細(xì)菌存在，會(huì)發(fā)生各種物理化學(xué)和生物化學(xué)反應(yīng)，形成一些可能傷害皮膚的刺激物質(zhì)。

洗面奶市場(chǎng)規(guī)模

從整個(gè)化妝品行業(yè)來(lái)看，國(guó)家統(tǒng)計(jì)總局最新零售數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，化妝品品類(lèi)零售額為1539億元，同比增長(zhǎng)30.3%?；瘖y品行業(yè)持續(xù)高景氣的當(dāng)下，在細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)辟新路徑，已經(jīng)成為了行業(yè)從業(yè)者的共識(shí)。其中，2021年618大促消，芙麗芳絲再次拿下潔面品類(lèi)第一，GMV突破億元。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2613億元;其中，潔面產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模約為209億元。根據(jù)中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的走勢(shì)，測(cè)算出2021年中國(guó)潔面產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模約為249.1億元。同時(shí)，根據(jù)阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷(xiāo)售額占比接近34%，中高端洗面奶市場(chǎng)潛力巨大。

洗面奶行業(yè)市場(chǎng)格局

洗面奶細(xì)分化程度高，可謂是潔膚產(chǎn)品之最，尤其以國(guó)外品牌更為明顯。這顯然是消費(fèi)者已不滿(mǎn)足于單一的清潔功能，開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品有了更多的要求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場(chǎng)份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等等。2019年我國(guó)洗面奶行業(yè)品牌力指數(shù)排名前三位的品牌分別為玉蘭油、歐萊雅、妮維雅，C-BPI得分分別為461.6、404.5、377.7。

男性洗面奶潛力較大

隨著社會(huì)的進(jìn)步，男士對(duì)于自身形象的包裝的意識(shí)開(kāi)始呈井噴狀的增強(qiáng)，越來(lái)越多的男士開(kāi)始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤(rùn)等作用，而且洗面奶使用起來(lái)也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來(lái)越多了，未來(lái)針對(duì)男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展。

想要了解更多洗面奶行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)洗面奶行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)洗面奶行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  洗面奶行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗面奶未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘洗面奶行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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