“國產奶粉第一股”貝因美上半年營收11.21億元 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展現狀調查

• 2021年8月2日 ZhouJiaLiang來源：新浪 第一財經 東方財富網 經濟觀察報 848 52
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A股“國產奶粉第一股”貝因美在7月30日發(fā)布了上半年成績單。從這份報告來看，貝因美在二季度并沒有超趕去年同期。

A股“國產奶粉第一股”貝因美在7月30日發(fā)布了上半年成績單。從這份報告來看，貝因美在二季度并沒有超趕去年同期。

數據顯示，貝因美2021年上半年營收11.21億元，同比下降24.59%，要知道在貝因美一季報中，披露的營收為5.67億元，已經較2020年同期減少了20.59%，此次半年報營收再次“失利”，讓貝因美在下半年的業(yè)績表現無形中壓力倍增。

截止7月30收盤，貝因美報價5.74元/股，在近一年中貝因美的最高股價為9.43元/股。此時距離這一高點股價已跌去39%。

上半年國內奶粉生意艱難

根據某母嬰經銷商表示，今年市場動銷緩慢，渠道的日子也難過，其所負責的市場區(qū)域母嬰門店關店率上半年已經達到10%，下半年的情況目前來看也很難改觀，每年下半年，門店要繳納明年的房租，目前的情況下預計多數經營不善的門店還會選擇關店歇業(yè)，最終可能關店率會超過40%。

近幾年來，國內奶粉行業(yè)的主流趨勢是品牌集中化，特別是在疫情下，大品牌奶粉企業(yè)則成為本輪調整中最大的受益者。在2020年，在北方市場原先活躍的很多中小品牌，如今大多銷聲匿跡，門店貨架上取而代之的則是飛鶴、君樂寶、伊利等國內大品牌。

從行業(yè)增速上就可以看出，從2019年開始，國內奶粉行業(yè)整體市場規(guī)模開始下滑，頭部上市公司如中國飛鶴、君樂寶、伊利、健合集團、澳優(yōu)等業(yè)績收入依然維持高增速。目前2021年半年業(yè)績未出，但從2021年一季度已經公布的數據看，盡管一季度的行業(yè)競爭很激烈，健合集團和澳優(yōu)一季度奶粉業(yè)務收入依然增長了9.2%和12.6%。

但從市場調查情況看，隨著奶粉市場經營難度和行業(yè)競爭的加劇，市場品牌集中化的大趨勢并未發(fā)生改變，但廠商和渠道間、品牌和品牌間的博弈，卻在發(fā)生新的變化，這也讓大品牌奶粉企業(yè)未來的增長或面臨新的壓力。

嬰幼兒奶粉市場規(guī)模增長率持續(xù)下降

近年來我國人口出生情況不容樂觀，2016、2017年“全面二孩”政策效應集中釋放，年出生人口均超過1700萬。2017-2019年，中國出生人口持續(xù)減少，2019年中國出生人口1465萬人，同比下降3.8%，人口出生率下降至10.48%;

2020年，我國出生并已經到公安機關進行戶籍登記的新生兒共1003.5萬。可以看出，目前我國居民的生育意愿有所下降。

根據Euromonitor數據顯示，近兩年來，由于二胎政策的放開，國內嬰幼兒奶粉市場規(guī)模持續(xù)走高。但在城鎮(zhèn)化率提升的大背景下，我國的生育率已經進入一個下滑的周期，全面放開二胎等優(yōu)惠政策帶來的刺激效果有限，2017-2020年間，我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模增長率持續(xù)下降。

國產品牌的逆襲

近年來國產奶粉市占率整體呈現先降后升的趨勢。2008年毒奶粉事件爆發(fā)后，國產奶粉遭遇信任危機，市場占有率逐步下滑，直到近年來才有所緩和。2016年實行奶粉注冊制后，國產奶粉市場占有率開始穩(wěn)步提升，2019年，國產奶粉市占率已經達到49%。

目前國產奶粉正在逐步高端化，從奶源質量、品牌營銷形象等方面層層把關，并有效借助營銷塑造高端的產品形象，打入高端奶粉消費市場。除此之外，2019年6月3日，國家發(fā)展改革委等7部門發(fā)布了關于《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知，提出力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，《行動方案》明確提出國產奶粉市占率目標，預期國產奶粉企業(yè)發(fā)展將得到提振。

三胎政策推動奶粉行業(yè)? 奶粉企業(yè)：理性對待

5月31日三胎生育政策發(fā)布，能否為行奶粉業(yè)帶來紅利呢?上海一家嬰幼兒配方乳粉生產企業(yè)的管理人員回答是：“我們會更理性對待”。根據她的市場調研，目前的生育主力人群是90后，“90后媽媽的想法和70后，80后不一樣，越來越互聯網化，也更加自我。還有一個特點是二胎如果是剛需的話，三胎對于更多家庭來說并不是剛需。”

想要了解更多嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年嬰幼兒奶粉市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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