外資奶粉線下市占率在被國產(chǎn)奶粉追平 2021奶粉行業(yè)深度分析

• 2021年8月2日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 529 29
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近期包括雀巢、達能、雅培等外資乳企紛紛公布了2021年上半年業(yè)績，在整體業(yè)務(wù)回暖的大背景下，嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)卻復(fù)蘇遇阻，外資奶粉線下市占率在被國產(chǎn)奶粉追平之后，今年前5個月又被反超6個百分點。

外資奶粉線下市占率在被國產(chǎn)奶粉追平

近期包括雀巢、達能、雅培等外資乳企紛紛公布了2021年上半年業(yè)績，在整體業(yè)務(wù)回暖的大背景下，嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)卻復(fù)蘇遇阻，外資奶粉線下市占率在被國產(chǎn)奶粉追平之后，今年前5個月又被反超6個百分點。在這一艱難時刻，外資品牌也開始重新審視現(xiàn)有的戰(zhàn)略布局。

近年來隨著生活水平的提高和消費觀念的改變，我國嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)已進入快速發(fā)展期，目前我國已成為僅次于美國的世界第二大嬰幼兒奶粉市場。全球奶粉消費主要集中在新興國家和發(fā)展中國家，中國奶粉市場，尤其是嬰幼兒配方奶粉的需求增長速度較快，其中高檔嬰兒奶粉市場銷量每年以兩位數(shù)的速度增長。龐大的新生兒消費群體孕育著中國嬰幼兒奶粉巨大的市場空間。

據(jù)了解，目前市場上將奶粉分為六大種類，包括全脂奶粉、脫脂奶粉、速溶奶粉、加糖奶粉、嬰幼兒奶粉以及特殊配制奶粉。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年奶粉行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

2015—2020年，中國奶粉行業(yè)增速放緩，奶粉消費量和價格增速均下降。經(jīng)過多年發(fā)展，我國奶粉行業(yè)已經(jīng)開始步入成長期和成熟期之間的過度階段，行業(yè)大企業(yè)開始利用自身優(yōu)勢進一步拉大差距，強者恒強的馬太效應(yīng)漸顯，市場競爭進入白熱化，逐步趨于飽和。

奶粉行業(yè)深度分析

目前，高端嬰配粉市場整體增長，零售價值穩(wěn)增。奶粉市場之所以逐漸向高端市場轉(zhuǎn)移，是由于現(xiàn)代中國的父母普遍接受高等教育，對食品的品質(zhì)和質(zhì)量有高度要求。反觀飛鶴，其高品質(zhì)嬰幼兒配方奶粉系列收入占比逐年提升。

全球企業(yè)增長公司沙利文報告顯示，高端嬰配粉預(yù)計到2023年將達1998億元，保持年復(fù)合增長16.6%，將持續(xù)強勢拉動嬰配粉市場整體增長。

隨著新國標出爐，內(nèi)外資奶粉將進入全新的競爭態(tài)勢，引發(fā)新一輪的淘汰賽，對于品質(zhì)、品牌、服務(wù)體系等提出了更高的要求及挑戰(zhàn)，只有將各個環(huán)節(jié)專業(yè)化并創(chuàng)造出專業(yè)價值的品牌，才能更好的制勝未來。

目前，我國嬰幼兒奶粉依舊對于進口產(chǎn)品依賴程度較高，占據(jù)市場約50%份額，國產(chǎn)奶粉處于相對劣勢地位，行業(yè)供應(yīng)略有剩余，但隨著國產(chǎn)奶粉品質(zhì)的提高，行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，未來，供需平衡狀況有望改善，將處于基本平衡狀態(tài)。未來奶粉行業(yè)將面臨新一輪淘汰升級，奶粉行業(yè)朝著精細化發(fā)展;此外注冊制下國內(nèi)大牌擁有更多配方數(shù)，利于制定清晰的渠道策略及品牌矩陣打法，高端化下更占優(yōu)勢。

未來我國嬰幼兒奶粉國產(chǎn)化率提升源于以下幾大因素：配方注冊進度減緩，二次注冊臨近;嬰幼兒奶粉新國 標有望落地;我國生鮮乳質(zhì)量的提升+奶粉質(zhì)量提升;新冠疫情，這幾大因素將共同推動行業(yè)集中度及國產(chǎn)奶粉市占率提升。

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  2021-2026年奶粉行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  中研普華通過對奶粉行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析奶粉行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的奶粉...

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