國內(nèi)美術(shù)館迅速“破圈” 2021年美術(shù)館行業(yè)全景調(diào)研分析

• 2021年8月6日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 699 41
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中國民營美術(shù)館這十余年經(jīng)歷了從無到有再到井噴的狀態(tài)。不少美術(shù)館在展出藝術(shù)的同時(shí)，也承擔(dān)著國際交流、激活城市和社區(qū)活力的使命。美術(shù)館的數(shù)字化發(fā)展之路仍將繼續(xù)，伴隨數(shù)字化技術(shù)的不斷迭代，數(shù)字化展覽與傳播必將向更加多元、更具創(chuàng)意的方向發(fā)展。伴隨受眾對線上觀

近期類似的當(dāng)代藝術(shù)美術(shù)館、博物館展出不在少數(shù)。我國藝術(shù)行業(yè)市場擁有潛力，未來可期。

2021年美術(shù)館迅速“破圈”

中國民營美術(shù)館這十余年經(jīng)歷了從無到有再到井噴的狀態(tài)。不少美術(shù)館在展出藝術(shù)的同時(shí)，也承擔(dān)著國際交流、激活城市和社區(qū)活力的使命，但與此同時(shí)，有的似乎正逐漸演變?yōu)榈韧谶\(yùn)作藝術(shù)家的畫廊，甚至，成為炒作者的平臺。而其中，“網(wǎng)紅效應(yīng)”、“粉絲經(jīng)濟(jì)”往往可以最快最直接的帶來流量，也讓美術(shù)館迅速破圈。

20世紀(jì)80年代中期以后，國內(nèi)興起了一撥公立美術(shù)館建立熱潮。中國的美術(shù)館建設(shè)進(jìn)入了復(fù)蘇階段，進(jìn)而成為不少較發(fā)達(dá)地區(qū)的階段性文化命題。以上海美術(shù)館(微博)、深圳美術(shù)館等新館的落成開放為標(biāo)志，許多省市的場館建設(shè)從無到有，部分地方政府甚至私營企業(yè)也開始把注意力投注到文化硬件的建設(shè)上來。藝術(shù)學(xué)術(shù)上的發(fā)展要求美術(shù)館必須突破原來單一的展覽陳列的功能，逐漸向國際化的美術(shù)館形態(tài)靠近。經(jīng)過一二十年的發(fā)展，美術(shù)館的典藏、保存、展示、研究、教育、推廣、社會服務(wù)等功能才日益完善豐富起來，并與開展群眾喜聞樂見的各類文化藝術(shù)娛樂活動的群藝館、以流動陳列展示為主的展覽館、以固定展覽各類文物為主的文物館以及承擔(dān)專業(yè)教育功能的藝術(shù)院校、承擔(dān)創(chuàng)作生產(chǎn)的各級畫院、作為專業(yè)理論研究機(jī)構(gòu)的藝術(shù)研究院區(qū)別開來。

美術(shù)館行業(yè)全景調(diào)研分析

從覆蓋區(qū)域上看，上海、北京和廣東地區(qū)居多，其中廣東名列榜首，這和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展程度有關(guān)，尤其是廣東是我國貿(mào)易樞紐，其美術(shù)館企業(yè)數(shù)量較多。目前上海的78家美術(shù)館中，民營美術(shù)館占四分之三，上海也是全國民營美術(shù)館體系最完備，數(shù)量最多的城市。文化的大發(fā)展大繁榮，催生大批民營美術(shù)館，補(bǔ)充公共文化服務(wù)美術(shù)教育的缺失。

我國當(dāng)代藝術(shù)行業(yè)內(nèi)部積極發(fā)展，大眾接受度提高，使得整個(gè)行業(yè)持續(xù)向陽生長，前景一片光明。我國越來越重視青少年藝術(shù)教育，將藝術(shù)與科學(xué)、藝術(shù)與生活融合進(jìn)行教育，增設(shè)體驗(yàn)型藝術(shù)課程，各大高校也在增設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)，為藝術(shù)市場輸送人才。

同樣，美術(shù)館一方也在為社會提供藝術(shù)教育途徑。我國許多展覽票價(jià)并不高昂，甚至有許多展覽旨在吸引人群、教育社會，選擇免費(fèi)面向大眾開放。大部分美術(shù)館也有學(xué)生門票優(yōu)惠政策、藝術(shù)培訓(xùn)課堂等，為大眾接觸藝術(shù)提供新的入口。

目前，在嘗試數(shù)字化的過程中，較為普遍的方式是線上展覽。利用VR等新技術(shù)將美術(shù)館的展覽“復(fù)制”在互聯(lián)網(wǎng)上。與此同時(shí)，很多美術(shù)館也在開始嘗試?yán)灭^藏資源服務(wù)社區(qū)，與社區(qū)或?qū)W校聯(lián)合推出數(shù)字化教育資源。疫情期間，廣東美術(shù)館推出幾十個(gè)虛擬展覽資源，點(diǎn)擊量累計(jì)超過100萬。能夠從容應(yīng)對危機(jī)，得益于該館從2017年就開始構(gòu)建的“數(shù)字化美術(shù)館”計(jì)劃。從2017年至2020年，廣東美術(shù)館已有50個(gè)大型的線上展覽被保存為數(shù)字檔案，成為藝術(shù)史研究的重要材料。此外，AR、VR技術(shù)也被引入到線上展覽之中，打破傳統(tǒng)線上展覽觀看角度的限制，讓觀眾“身臨其境”感受作品魅力。

美術(shù)館的數(shù)字化發(fā)展之路仍將繼續(xù)，伴隨數(shù)字化技術(shù)的不斷迭代，數(shù)字化展覽與傳播必將向更加多元、更具創(chuàng)意的方向發(fā)展。伴隨受眾對線上觀展模式、互動形式的接受度和喜愛度不斷提升，線上有可能發(fā)展成為平行于實(shí)體的重要展出空間。

中研普華通過對美術(shù)館行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析美術(shù)館行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解美術(shù)館行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營能力。美術(shù)館行業(yè)報(bào)告是從事美術(shù)館行業(yè)投資之前，對美術(shù)館行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等。

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