網(wǎng)上書店，顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。
網(wǎng)上書店，顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時還具有書籍類商品管理、購物車、訂單管理、會員管理等功能，非常靈活的網(wǎng)站內(nèi)容和文章管理功能。但網(wǎng)上書店的真實性是消費者的最大顧慮，這也是網(wǎng)上書店還不被大多數(shù)消費者所接受的原因之一。
網(wǎng)上書店驅(qū)動圖書零售市場增長
統(tǒng)計顯示，2015年至2019年，中國圖書零售市場保持10%以上增速，2019年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模約為1022.7億元，2020年受到疫情影響首次出現(xiàn)負增長。2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為970.8億元，同比下降5.08%。
從不同渠道來看，網(wǎng)上書店渠道是市場增長的主要推動力。2020年網(wǎng)店渠道規(guī)模占總圖書零售市場規(guī)模的79%;實體店渠道占比達20.97%。具體來看，2020年我國網(wǎng)店渠道的碼洋規(guī)模為767.2億元，增速7.27%，較前幾年有所放緩。
網(wǎng)上書店行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測
2017年中國線上圖書銷售碼洋達到459億元，同比增加25.8%，略低于2016年30.4%的增速，線上銷售增速放緩;線下圖書銷售碼洋344.2億元，同比增加2.4%，較2016年的-2.3%的增速，已實現(xiàn)正向增長。
線上渠道驅(qū)動少兒品類銷售碼洋快速增長。2016 年少兒圖書的線上銷售碼洋增速為 51.14%，而實體店的增速僅為 1.52%，少兒品類的快速增長主要源于線上渠道驅(qū)動。
我國網(wǎng)上書店供應商主要是出版商，由于低價打折、促銷活動是目前網(wǎng)上書店拉攏顧客的主要長線營銷活動之一，因此出版商的價格高低會是網(wǎng)上書店是否購進的首要條件，因此供應商的議價能力相對而言是較弱的。
目前，我國網(wǎng)上書店的購買者主要是有較高文化程度的愛書人，且主要集中在一、二線發(fā)達城市地區(qū)，多為收入中等人群。這些人不僅是注重商品或服務的性價比，還是價格敏感者，超低的折扣價格是吸引他們眼球的主要因素，因此客戶的議價能力相對較強。
目前，我國網(wǎng)上書店行業(yè)新進入者主要分為者兩大類：網(wǎng)上圖書市場的模仿者和以子業(yè)務的形式出售圖書的各大平臺。對于網(wǎng)上圖書市場的模仿者來說，技術障礙和資金限制其面臨的主要問題，此類新進入者的威脅較小。但對于以子業(yè)務的形式出售圖書的各大平臺來說，技術和資金不再是挑戰(zhàn)，因為它們本身是依附于自身強大的商家及用戶資源在現(xiàn)有業(yè)務基礎之上的，比如蘇寧易購逐步打開圖書市場，各大出版商也正在積極加人第三方平臺，所以新進入競爭者的威脅相對較強。
我國網(wǎng)上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書城和天貓書城，占領了網(wǎng)購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網(wǎng)、中國圖書網(wǎng)等為代表的民營圖書網(wǎng)站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網(wǎng)等，成立時間較短，影響相對較小。
想要了解更多網(wǎng)上書店行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國網(wǎng)上書店行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。
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2021-2025年中國網(wǎng)上書店行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告
顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同...
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