90%的消費者至少擁有一條牛仔褲 牛仔褲行業(yè)深度分析

• 2021年8月13日 ZhouJiaLiang來源：騰訊 搜狐 百科 299 12
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牛仔褲又稱“堅固呢褲”，劣質(zhì)牛仔褲在染色、漂白過程中會使用含有較高甲醛成分的洗滌劑。原美國西部早期墾拓者(牛仔)穿著的工裝褲子，一般用純棉、棉纖維為主混紡、交織的色織牛仔布制作，作為一種男女穿用的便褲。

預計美國仍將保持全球最大牛仔褲市場的地位，中國緊隨其后。有研究發(fā)現(xiàn)，中國近一半的牛仔褲生產(chǎn)留在國內(nèi)，這與5年前收集的數(shù)據(jù)相比有了顯著增長。該研究進一步估計，在中國生產(chǎn)的牛仔褲中，約有22%在傳統(tǒng)零售市場之外進行交易。

牛仔褲行業(yè)深度分析

數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，有90%的消費者至少擁有一條牛仔褲。

經(jīng)過一百多年的發(fā)展，目前全球范圍內(nèi)主要有李維斯、Lee、Calvin Klein Jeans、黑牡丹、Only等牛仔褲品牌。其中，被稱為牛仔褲始祖的李維斯曾兩度上市，目前市值74.55億美元，折合人民幣約489億。

即使數(shù)百億的市值，也難掩其今年業(yè)績不好的事實。2020年財年前三季度，企業(yè)營收30.67億美元(約合人民幣201億)，同比下跌26.89%;凈利潤為-1.84億美元，同比下降161.41%。中國作為全球最大的單一市場之一，受到諸多海外品牌的青睞。

牛仔褲不同于一般服裝的顯著特點。要達到這個目的，面料的質(zhì)地無疑就顯得至關重要了。面料不好的牛仔褲，不只是產(chǎn)品壽命短，穿著不貼身不舒服，而且易變型、掉色，在穿著過程中也達不到越舊越有價值的效果。牛仔褲的附加值也是靠洗水來體現(xiàn)的，而洗水的好壞及效果，完全是依賴于面料的質(zhì)地，沒有好的面料，是根本不可能做出很高檔的洗水效果來。可以說，一條牛仔褲的檔次高低，很大程度上就是由面料的檔次來決定的。消費者在購買牛仔褲時不考慮面料因素，是很不成熟的表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示：中國整體牛仔成衣零售市場的增長穩(wěn)定，2016年中國牛仔成衣人均消費相當于美國牛仔成衣人均消費的約8.0%。在中國，大眾市場在整體牛仔成衣零售市場占比最高，2016年達1333億美元，占中國牛仔成衣零售市場零售價值的49.1%。

根據(jù)預測，受益于中國經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，2018年中國牛仔成衣零售市場規(guī)模將達2939億元。

調(diào)查顯示，雖然中國生產(chǎn)的牛仔布和牛仔褲產(chǎn)量均居世界第一，但我國消費者人均擁有的牛仔褲卻不是最多的，人均只擁有4條(全球人均擁有量是7條)。中國消費者人均擁有的牛仔短褲、襯衣、茄克衫、裙裝各為2條，分別持平或略高于世界平均擁有量。

預測未來五年全球牛仔褲市場將生產(chǎn)超過20億條牛仔褲。到2022年，其市場規(guī)模將從565.5億美元成長到594.6億美元。截至2023年為止，永續(xù)性和有機生產(chǎn)將持續(xù)成為牛仔布產(chǎn)業(yè)的主要趨勢，這也表示預估全球牛仔褲市場規(guī)模將可突破20億條的門檻。

想要了解更多牛仔褲行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年牛仔褲行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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