外資美妝巨頭業(yè)績均大幅增長 美妝行業(yè)迎來零售電商新模式

• 2021年8月16日 YeYuJuan來源：中國商報 1455 96
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今年上半年，外資美妝巨頭紛紛交出了亮眼的成績單。歐萊雅、資生堂、愛茉莉太平洋、拜爾斯道夫等十家外資美妝巨頭的業(yè)績均迎來大幅增長。

外資美妝巨頭業(yè)績均大幅增長

今年上半年，外資美妝巨頭紛紛交出了亮眼的成績單。歐萊雅、資生堂、愛茉莉太平洋、拜爾斯道夫等十家外資美妝巨頭的業(yè)績均迎來大幅增長。

在銷售收入方面，法國化妝品巨頭歐萊雅以151.9億歐元的收入領(lǐng)跑業(yè)績榜單;日本化妝品巨頭資生堂則以21.5%的增速成為業(yè)績增速最高的外資美妝企業(yè);韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋則在今年第二季度扭虧為盈，凈賺1.28億美元。

我國化妝品市場規(guī)模將持續(xù)上行

在海外市場仍未擺脫新冠肺炎疫情影響的情況下，中國市場無疑是外資美妝巨頭業(yè)績的主要貢獻(xiàn)者。一方面我國對新冠肺炎疫情的管控較為嚴(yán)格，居民對于精致生活需求旺盛，對化妝品認(rèn)知不斷加強，“顏值經(jīng)濟(jì)”下化妝品滲透率不斷提升;另一方面得益于社交媒體及電商發(fā)展紅利，“后疫情時期”化妝品消費線上化轉(zhuǎn)移明顯，直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、營銷裂變等因素助推了化妝品消費反彈，有效提升了消費轉(zhuǎn)化率。我國化妝品市場規(guī)模將持續(xù)上行，預(yù)計未來五年復(fù)合增長率接近10%，2025年我國化妝品行業(yè)有望達(dá)到千億美元規(guī)模。

疫后化妝品消費的增長源于人們對外表的重視程度、對美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對化妝品的認(rèn)知也逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護(hù)膚化妝習(xí)慣，化妝品消費需求持續(xù)增長。與此同時，在全球其他地區(qū)疫情尚未得到有效控制的情況下，國際化妝品牌更為倚重消費熱情依然旺盛的中國市場，紛紛加大投入。

國內(nèi)化妝品消費市場發(fā)展趨勢

眼下，對各大國際化妝品牌而言，中國無疑是支撐其業(yè)績增長和未來發(fā)展的重要“基石”。源于此，國際化妝品牌紛紛“示好”中國顧客，通過高密度的品牌活動和大力度的促銷欲牢牢抓住這個市場。

人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習(xí)慣的改變、核心消費人群的增加、化妝品消費理念的加強、營銷渠道的多元化將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。中國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計到2021年市場容量將達(dá)到4,337億元，2017至2021年年均復(fù)合增長率5.4%，行業(yè)發(fā)展空間巨大，行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)也將從行業(yè)增長中獲得更多的紅利。

目前我國正式注冊的美容化妝品企業(yè)為4000余家。品牌眾多，名牌唱主角，全國有3000多個品牌，品種更達(dá)4000余種，其中有20多個品牌占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，比例約占0.7%;各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場層面，部份消費者已逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌;由于彩妝化妝品銷售額的增長幅度，明顯大于經(jīng)濟(jì)增長，市場整體態(tài)勢是供略大于求;外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場份額已近80%;相反，3~5千萬元以內(nèi)的中小型彩妝化妝品企業(yè)，占了彩妝化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，由此可見彩妝的市場遠(yuǎn)未飽和。

隨著國外巨頭調(diào)整風(fēng)向，逐步加碼電商，未來國內(nèi)化妝品消費市場也將實現(xiàn)線上線下渠道的新平衡。過去國外化妝品巨頭主要布局百貨、免稅店及旗艦店等渠道，未來美妝品牌的競爭或?qū)⒃谏缃浑娚?、開展頭部KOL與私域流量等形式中展開。

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