高端美妝市場調(diào)研 2021年高端美妝消費(fèi)人群及高端美妝行業(yè)報(bào)告(最新版)

• 2021年8月8日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 875 54
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高端美妝行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?未來高端美妝市場投資趨勢怎么樣?自今年以來高端美妝行業(yè)的投融資情況好轉(zhuǎn)明顯，頭四個月的高端美妝總投資金額和總投資數(shù)量均創(chuàng)下2020年以來連續(xù)四個月投資情況的新高，月均發(fā)生投資事件10項(xiàng)，高端美妝平均單筆投資額超30億元。

高端美妝行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?未來高端美妝市場投資趨勢怎么樣?自今年以來高端美妝行業(yè)的投融資情況好轉(zhuǎn)明顯，頭四個月的高端美妝總投資金額和總投資數(shù)量均創(chuàng)下2020年以來連續(xù)四個月投資情況的新高，月均發(fā)生投資事件10項(xiàng)，高端美妝平均單筆投資額超30億元。今年雙11，蘭蔻、赫蓮娜、雪花秀等高端美妝品牌在直播間的折扣力度突破5折，用買贈的方式換算下來，2—3折高端美妝銷售的產(chǎn)品比比皆是。在線下渠道，新世界百貨、萬達(dá)廣場等高端美妝品牌專柜，高端美妝在復(fù)工后也紛紛推出有史以來最大力度的優(yōu)惠活動。

高端美妝市場調(diào)研 2021年高端美妝消費(fèi)人群及高端美妝行業(yè)報(bào)告(最新版)

高端美妝品牌用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢，以95后、00后為代表的年輕消費(fèi)者成為高奢美妝的重要“守護(hù)者”，這跟“銀泰新增用戶中過半數(shù)是90后”也不謀而合。

近半年高端美妝備受消費(fèi)者喜愛，平均增幅達(dá)21.29%。YSL和阿瑪尼高端美妝粉絲數(shù)從700萬大關(guān)邁入 800萬關(guān)注，高端美妝保持16%的增長幅度。CHANEL、Sisley則以40%+加速成長中。

2020年中國高端美妝市場的市場規(guī)模因?yàn)橐咔樵蛳噍^2019年有所下降，為3958億元。疫情好轉(zhuǎn)后，2021年中國高端美妝市場規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到4781億元。此外，中國高端美妝產(chǎn)量在近6年也呈增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2021年產(chǎn)量將達(dá)到199萬噸。

高端美妝顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。高端美妝消費(fèi)占化妝品市場價值的比重平均每年增長3-4%，到2019年，高端美妝比重已經(jīng)達(dá)到48%。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢華彩妝品牌的消費(fèi)者超過四成是95后。

從高端美妝性別來看，超七成的女性消費(fèi)者舍得大手筆花錢護(hù)膚。而，嬌蘭、赫蓮娜和希思黎90%用戶為高端美妝女性消費(fèi)者，而DIOR和CHANEL則因?yàn)樯闲铝四惺慨a(chǎn)品吸引超過45%的男性用戶購買。

高端美妝SK-II產(chǎn)品銷量增長超過30%。而SK-II和Olay為代表的美容品牌，也一直是寶潔在中國市場的優(yōu)勢品牌。除海南免稅店做出銷售貢獻(xiàn)外，它們在線上也表現(xiàn)良好，今年618期間，Olay和SK-II在天貓美妝品牌排行榜分別位列第4位和第8位。

財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年，高端美妝寶潔凈銷售額761.18億美元(約合人民幣4918.44億元)，同比增長7%;凈利潤143.06億美元(約合人民幣924.4億元)，同比增長10%。期內(nèi)凈銷售額及其增幅，都是其最近10個財(cái)年來的最高值。

京東高端美妝預(yù)售迎來了爆發(fā)式增長。在美妝品類上，京東618預(yù)售同比增長112%。高端美妝參與美妝預(yù)售的用戶數(shù)同比去年翻了一番，且在預(yù)售24小時中，美妝品類的訂單額同比增長242%。其中，國際品牌蘭蔻預(yù)售訂單額同比增長186%，而SK-II預(yù)售訂單額則同比增長84%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國高端美妝市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4726.35億元，預(yù)計(jì)2026年我國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到近萬億元。

當(dāng)下，美妝國貨品牌在高端美妝市場的份額逐步提升。如今，年輕一代消費(fèi)者逐漸從心底樹立起民族身份認(rèn)同和文化自覺，開始對中國品牌和中國產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，高端美妝品牌更多的市場機(jī)遇。

數(shù)據(jù)顯示，高端美妝市場規(guī)模達(dá)452.3億元，盡管2020年受疫情影響，市場規(guī)模有所收縮，但隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷恢復(fù)，預(yù)測2021年高端美妝市場規(guī)模有所擴(kuò)大至449.1億元。

《2021-2025年版化妝品行業(yè)兼并重組機(jī)會研究及決策咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對我國行業(yè)的供需狀況、高端美妝發(fā)展現(xiàn)狀、高端美妝子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了高端美妝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對高端美妝行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、高端美妝行業(yè)的發(fā)展建議、高端美妝行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。高端美妝報(bào)告還綜合了高端美妝行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對高端美妝行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，高端美妝報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、高端美妝政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為高端美妝投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的高端美妝行業(yè)全景圖。

未來行業(yè)將如何發(fā)展?更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年版化妝品行業(yè)兼并重組機(jī)會研究及決策咨詢報(bào)告》。

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