兒童繪本市場潛力巨大 兒童繪本行業(yè)市場前景分析

• 2021年8月20日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 1328 87
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隨著親子閱讀活動的開展，兒童繪本市場的成熟，這一細分市場將會凸現(xiàn)品牌集中的現(xiàn)象。優(yōu)勢出版社攜優(yōu)良的作者資源、立體化的市場運作機制、暢通的銷售渠道，將在這一領(lǐng)域獲得主導(dǎo)地位。

兒童繪本指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。兒童繪本的一個重要特點就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對孩子的心靈和成長、對培養(yǎng)孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨著親子閱讀活動的開展，兒童繪本市場的成熟，這一細分市場將會凸現(xiàn)品牌集中的現(xiàn)象。優(yōu)勢出版社攜優(yōu)良的作者資源、立體化的市場運作機制、暢通的銷售渠道，將在這一領(lǐng)域獲得主導(dǎo)地位。那么，兒童繪本市場前景如何?

兒童繪本行業(yè)市場前景分析

目前，國內(nèi)家長更注重孩子的知識性、技能性培養(yǎng)，對繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認知，認為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。以這種觀念選購兒童繪本是不恰當?shù)?加上一些引進版兒童繪本，由于一些授權(quán)機構(gòu)要求繪本的開本、版式、裝幀設(shè)計等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內(nèi)難以本土化。因此兒童繪本還處于一個市場培育期。

從行業(yè)目前來看，繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強大的品牌明星效應(yīng)，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。

但從目前來看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點，而目前國內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業(yè)，國內(nèi)高校目前也尚未開設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個體繪本創(chuàng)作者的個人創(chuàng)造性。在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無法得到有效的集群化。

繪本出版商是最接近繪本內(nèi)容源頭的一個行業(yè)子類，許多知名親子類和少兒類出版和圖書機構(gòu)也將繪本作為兒童和親子讀物中的一個重要分銷品類。

一方面，在國外，動漫界和出版界的合作早已不是新鮮事。如日本，一個全方位開發(fā)的IP，其原著通常為漫畫或輕小說，而這兩者就屬于出版行業(yè);隨后如果進行動畫化、游戲化和商品化開發(fā)，則動畫制作公司、游戲公司和衍生品生產(chǎn)公司共同參與進來。

另一方面，全球內(nèi)容市場中，由少兒內(nèi)容IP改編而來的影視、動畫作品，亦不乏成功案例。文學(xué)方面，有風(fēng)靡世界的《哈利·波特》系列作為很好的證明，以及尼爾·蓋曼的《卡羅琳》、羅爾德·達爾的《查理與巧克力工廠》《了不起的狐貍爸爸》等等;而繪本方面，《極地特快》《寶貝老板》《天降美食》等票房超 1 億美元的動畫電影均改編自繪本。

此外，在提高繪本內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的同時，也可以通過與其他產(chǎn)品的嫁接結(jié)合，從而實現(xiàn)繪本在交叉領(lǐng)域的空白市場占領(lǐng)。

實踐證明，現(xiàn)在的年輕父母對繪本普遍持歡迎和認可態(tài)度。中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長和更新，奠定了兒童市場堅實的客戶基礎(chǔ)?？傮w來說，兒童繪本市場潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

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