彩妝市場入局者越來越多 彩妝行業(yè)市場發(fā)展前景分析

• 2021年8月23日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 550 30
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彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷?，F(xiàn)代彩妝往往將美容和皮膚護理結合在一起，根據(jù)其宣稱的功效添加相應的護膚活性成分，比如脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達空間，彩妝產(chǎn)品日益追求新穎獨特的外形包裝，譬如趣味盎然的產(chǎn)品名稱、立竿見影的效果與對青春美麗的另類注解。那么，彩妝行業(yè)市場發(fā)展前景如何?

彩妝行業(yè)市場發(fā)展前景分析

我國化妝品行業(yè)規(guī)模位居世界第二，增速為世界最高，但從人口基數(shù)、人均消費看，化妝品消費者尚未被完全開發(fā)，市場提升空間前景巨大。

從需求端反映，這一輪化妝品行業(yè)爆炸式增長實質(zhì)來自于彩妝這個細分領域。而作為最大單品的護膚品，更多是表現(xiàn)為穩(wěn)步發(fā)展。

從用戶畫像看，生長在物質(zhì)大爆發(fā)的千禧一代和Z世代喜歡網(wǎng)上沖浪，且表現(xiàn)為個性獨立、審美獨特，對顏值也更加在乎，非重注重形象管理。這種彰顯個性、愉悅自我的價值主張似乎使得她們在彩妝消費方面毫不手軟。

從人口結構來看，我國千禧一代和Z世代大約有3.23億人，占全國人口的23.28%，幾乎是美國人口總數(shù)，對化妝品的潛在消費規(guī)模龐大。

相較于國際大牌，國產(chǎn)彩妝品牌由于更早進駐線上渠道，一直以來是線上彩妝銷售的主力軍。因此，能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)的變化表現(xiàn)出更加敏感。隨著內(nèi)容視頻和電商直播的崛起，它們創(chuàng)新性的營銷玩法在于將彩妝頻繁投放到小紅書、微博、抖音等平臺讓內(nèi)容達人和網(wǎng)紅KOL進行種草，有意識地誘導喜歡網(wǎng)上沖浪的千禧一代和Z世代，幫助其快速培養(yǎng)消費習慣。

不過，近日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督辦法》(以下簡稱《辦法》)，2022年1月1日開始施行。自今年5月1日開始施行《化妝品注冊備案管理辦法》和《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》以來，國內(nèi)化妝品行業(yè)又迎來新的規(guī)范。

2021年二季度，中國化妝品市場規(guī)模增速出現(xiàn)明顯下降，增長幅度放緩，但化妝品銷售額仍為增長。疫情對于國內(nèi)美妝上市公司有影響，一方面促使美妝品牌加快發(fā)力線上業(yè)務，另外一方面縮減線下業(yè)務。轉(zhuǎn)型過程中直接導致線下業(yè)務較重的企業(yè)營收受到影響，比如上海家化和丸美。部分美妝企業(yè)營收下降主要是線下業(yè)務萎縮、護膚業(yè)務萎縮，但同時看到彩妝類業(yè)務增長。

近日，有媒體發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特旗艦店上線多款彩妝產(chǎn)品，包括口紅、眼影等產(chǎn)品，定位18—24歲年輕群體。

業(yè)界有觀點認為，泡泡瑪特僅憑盲盒已經(jīng)難以維持市值高增長，因而希望通過彩妝賽道找到新的增量。盡管泡泡瑪特在用戶群體、營銷渠道以及產(chǎn)品設計等方面與彩妝行業(yè)都有較高重合度，但也不意味著泡泡瑪特就能輕易收割紅利。

在原本就擁擠的彩妝市場，入局者還越來越多，泡泡瑪特面臨的競爭也會不斷加劇，被稱為"后浪收割機"的泡泡瑪特能否在彩妝賽道講出新的故事，還有待時間檢驗。

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