2021快手二季度財報：快手電商二季度GMV達(dá)1454億 中國B2C電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資預(yù)測

• 2021年8月27日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1146 74
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二季度，快手進(jìn)一步升級電商策略，收入同比增長212.9%至人民幣20億元。電商交易總額達(dá)到人民幣1454億元，較去年同期增長100%，這其中，私域貢獻(xiàn)了絕大部分的電商交易總額。

2021年快手二季度財報：快手電商二季度GMV達(dá)1454億

8月25日，快手發(fā)布2021年第二季度財報及半年度財報，財報數(shù)據(jù)顯示，快手在2021年第二季度總收入達(dá)到191.4億元，較去年同期增長48.8%，高于此前市場預(yù)期的45.6%，又重新回到了健康增長的軌道。今年2月份，快手以“短視頻第一股”的身份登錄港交所，上市首日大漲近一倍，隨后幾日股價一度沖上400港元的搞點，但隨之而來的是一路下滑，8月25日快手財報盤后競價下跌3.55%，報價77.5港元，此時的快手總市值已經(jīng)下跌近1.2W億，相當(dāng)于蒸發(fā)了一個美團(tuán)。

線上營銷服務(wù)為快手第一大收入來源，較去年同期的39億元勁增156.2%至100億元，占總收入的52.1%，連續(xù)兩個季度對總收入貢獻(xiàn)過半。二季度，快手進(jìn)一步升級電商策略，收入同比增長212.9%至人民幣20億元。電商交易總額達(dá)到人民幣1454億元，較去年同期增長100%，這其中，私域貢獻(xiàn)了絕大部分的電商交易總額?？焓址Q，通過商家、主播鞏固私域信任電商競爭優(yōu)勢，有望進(jìn)一步提高平均重復(fù)購買率和電商買家的轉(zhuǎn)化率。

電商B2C是電商行業(yè)當(dāng)中歷史最長的一個業(yè)務(wù)模式，也是在跨境電商市場份額一直占據(jù)大頭的業(yè)務(wù)模式。2020年，受全球新冠疫情影響，傳統(tǒng)貿(mào)易受到嚴(yán)重沖擊、線下展會停擺，海外買家采購模式更加依賴于線上化，B端跨境電商的優(yōu)勢得到凸顯，數(shù)字新外貿(mào)的影響力被進(jìn)一步放大。

B2C模式是什么?

B2C(business to customer)。B2C的B是Business，意思是企業(yè)，2則是to的諧音，C是Customer，意思是消費者，是電子商務(wù)按交易對象分類中的一種，即表示企業(yè)對消費者的電子商務(wù)形式。這種形式的電子商務(wù)一般以網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)為主，主要借助于Internet和獨立網(wǎng)店系統(tǒng)軟件開展在線銷售活動，同時也是企業(yè)或品牌推廣的一種新形式。B2C模式是我國最早產(chǎn)生的電子商務(wù)模式，以8848網(wǎng)上商城正式運(yùn)營為標(biāo)志。

B是Business，即企業(yè);C是Customer，即客戶。

2021中國B2C電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資預(yù)測

據(jù)海關(guān)總署公布，2021年1-7月，我國外貿(mào)出口總值11.66萬億元，同比增長24.5%;我國外貿(mào)出口已連續(xù)保持了14個月的正增長。全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇讓海外B類買家的需求量達(dá)到了歷史峰值。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著智能手機(jī)、3G/4G網(wǎng)絡(luò)、LBS服務(wù)的完善，以及諸如移動游戲、移動打車、手機(jī)銀行等的逐漸成熟對用戶移動支付習(xí)慣的培育，催生了國內(nèi)業(yè)務(wù)的井噴式發(fā)展。在此大勢下，各大主流紛紛布局移動端渠道:一方面，紛紛推出獨立APP，成為移動端布局的主戰(zhàn)場;另一方面，發(fā)展移動社交和社會化營銷，獲取更大流量和用戶粘性。阿里巴巴投資新浪微博，京東與騰訊合作，根本出發(fā)點均是如此。

9月即將開啟的阿里國際站全球采購節(jié)，開創(chuàng)了多國別差異化場景，升級跨境B2B直播間，并推出普惠性收款工具和海運(yùn)、空運(yùn)“保箱保柜”等物流專線，幫中小外貿(mào)企業(yè)進(jìn)一步降本提效，抓住海外買家圣誕季巨量屯貨需求的機(jī)遇。

在阿里國際站運(yùn)營、選品、流量等方面的經(jīng)驗，樂然有三個總結(jié)：一是注重與買家側(cè)的良性高效溝通;二是針對B端買家的“組貨”需求，進(jìn)行多元化選品，提供一站式購物服務(wù);三是積極擁抱數(shù)字新外貿(mào)發(fā)展，對B端直播、線上展會等數(shù)字化場景，認(rèn)真學(xué)習(xí)和嘗試。

跨境B2C幾乎集中了外貿(mào)領(lǐng)域的所有商品類別，各大平臺愈發(fā)成熟，商家之間的“內(nèi)卷”愈發(fā)明顯。尤其是過去幾個月，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了亞馬遜大規(guī)模封號事件后，賣家們對于提高企業(yè)風(fēng)控水平、加強(qiáng)對國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的對接等問題，有了更深刻的認(rèn)識。未來，跨境電商企業(yè)一定要在合規(guī)化、品牌化的基礎(chǔ)上，進(jìn)行多平臺、多渠道布局。

新型B2C平臺模式引爆藍(lán)海市場

我國經(jīng)過十多年的發(fā)展，各個電商領(lǐng)域日益成熟，無論是平臺競爭還是用戶網(wǎng)購滲透率都已接近飽和階段;而以農(nóng)產(chǎn)品、生鮮、醫(yī)藥、本地生活服務(wù)為典型代表的民生領(lǐng)域，仍存在較大的發(fā)展空間，成為當(dāng)前各大電商平臺拓展的重點市場。同時，將是未來電商平臺追逐的新風(fēng)口。

近年來，中國跨境電商B2C出口北美市場規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，因此北美市場仍值得中國跨境電商企業(yè)深耕。eBay、速賣通、Shopee、沃爾瑪、NewEgg、敦煌網(wǎng)等跨境主流電商平臺分享了跨境電商市場機(jī)遇和平臺利好政策。據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到8867億元，同比增長28.6%，高于同期中國貨物貿(mào)易進(jìn)出口增速。

B2C電子商務(wù)行業(yè)報告重點分析了重點B2C電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。未來B2C電子商務(wù)行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國B2C電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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