我國8.88億人刷短視頻 2021短視頻行業(yè)分析報告

• 2021年8月27日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1443 95
• 繁體

如今刷短視頻成了不少人的日常，CNNIC第48次調(diào)查報告今日發(fā)布，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網(wǎng)民整體的93.4%;其中，短視頻用戶規(guī)模達8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。

我國8.88億人刷短視頻

如今刷短視頻成了不少人的日常，CNNIC第48次調(diào)查報告今日發(fā)布，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網(wǎng)民整體的93.4%;其中，短視頻用戶規(guī)模達8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。

毫無疑問，短視頻已經(jīng)成為當下移動網(wǎng)民的最主要娛樂方式。巨大的用戶規(guī)模，也讓短視頻平臺成為了廣告主投放的香餑餑。短視頻和直播成為當下最主要、最高效的信息表達方式，是傳統(tǒng)媒體轉型的關鍵突破口，更是主流媒體占領輿論主陣地的“新武器”。 短視頻和直播的走紅，符合去中心化、碎片化、大眾化的媒介傳播新趨勢，同時也倒逼主流媒體告別傳統(tǒng)說教式的宏大敘事方式，用更人性化的視角講述中國故事。

短視頻行業(yè)分析報告

今年2月份，快手以「短視頻第一股」的身份登錄港交所，上市首日大漲近一倍，隨后幾日股價一度沖上400港元的搞點，但隨之而來的是一路下滑，8月25日快手財報盤后競價下跌3.55%，報價77.5港元，此時的快手總市值已經(jīng)下跌近1.2W億，相當于蒸發(fā)了一個美團。

抖音直播電商正在以光速興起，2020年抖音直播電商GMV就已經(jīng)突破5000億元，超過了淘寶的4000億。短視頻時代來臨，算法推薦給字節(jié)帶來了巨大優(yōu)勢，抖音的產(chǎn)品體驗對于用戶來說感受十分樸素：刷著刷著就停不下來了。這一切就是源于算法， 通過用戶的行為習慣，算法可以非常精準地了解到用戶的喜好，并推薦相關的內(nèi)容，甚至連用戶在想搜索什么都能猜個八九不離十，這是非常可怕的事情，用戶一旦進到抖音里，就會被無窮無盡的感興趣的內(nèi)容拽入時間黑洞中，抖音的時長也是這么快速增長起來的。對用戶興趣精準把握后，為其推薦商品和服務的轉化率也會相應提高，從此為抖音的價值空間提供了更多的想象。

據(jù)中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示

中國短視頻行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結構分析

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡視頻相關企業(yè)注冊量從2010年的0.5萬到2019年的4.4萬，10年間我國網(wǎng)絡視頻相關企業(yè)注冊量增長了7.8倍。其中，從2014年開始企業(yè)增速顯著加快，2016年企業(yè)注冊量達2.3萬，2018年注冊量達3.4萬。

圖表：2010-2019年企業(yè)數(shù)量情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、人員規(guī)模狀況分析

數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

圖表：短視頻用戶規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

圖表：2018-2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級的增長，越來越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進入這個領域。

四、行業(yè)市場規(guī)模分析

從2016年開始，我國短視頻的市場規(guī)模高速擴張，2018年市場規(guī)模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機構的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預計未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進一步增長。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預計接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

圖表：2017-2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)市場規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻行業(yè)未來五年發(fā)展趨勢如何，欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告

  短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與2...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡