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潮玩玩具品牌發(fā)展現(xiàn)狀 2021潮玩行業(yè)市場規(guī)模增速預測

  • 2021年8月27日 HuangJiang來源:新浪 387 18
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2021年一季度潮玩市場分析報告顯示:2020年我國潮玩經濟的市場規(guī)模達到294.8億元,預計2021年將以30%的增速升至384.3億元,而2023年有望達到600億元。

我國潮玩經濟的市場規(guī)模?2021年潮玩玩具行業(yè)市場規(guī)模增速預測

隨著95后00后逐漸步入社會,消費市場迎來了新的變化。他們消費意愿更強,更注重體驗式消費、悅己式消費以及個性化消費。潮玩就是受這些消費者追捧的一個新興品類。

2021年一季度潮玩市場分析報告顯示:2020年我國潮玩經濟的市場規(guī)模達到294.8億元,預計2021年將以30%的增速升至384.3億元,而2023年有望達到600億元。

“潮玩第一股”泡泡瑪特發(fā)布截至2021年6月30日的中期業(yè)績報告。

財報顯示,2021年上半年泡泡瑪特總營收人民幣17.73億元,同比增長116.8%;調整后凈利潤人民幣4.35億元,同比增長144.1%。截至2021年6月30日,泡泡瑪特零售店合計為215家;機器人商店總數(shù)為1477家。

用戶規(guī)模上,截至2021年6月30日,泡泡瑪特累計注冊會員總數(shù)增至1141.5萬人,新增注冊會員401.5萬人。2021年上半年會員貢獻銷售額占比超九成,會員復購率為49%。

作為潮玩行業(yè)的頭部企業(yè),IP一直是泡泡瑪特的核心資產和競爭力,IP的運營和創(chuàng)作設計以及帶來的商業(yè)價值對泡泡瑪特至關重要。

數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,泡泡瑪特共有6個IP收入突破1億元。其中,Molly和Dimoo收入均突破2億元,同比分別增長81.9%和74.5%。2020年發(fā)布的IP SKULLPANDA在今年上半年實現(xiàn)收入1.83億元。

今年4月新推出的IP SKULLPANDA熊喵熱潮,單系列銷售收入達到人民幣9280萬元,The Monsters收入1.46億元。由內部設計師團隊PDC推出的小甜豆,上半年收入超過人民幣6370萬元。

受海外業(yè)務遇挫等因素影響,2021財年,名創(chuàng)優(yōu)品凈利潤同比下降了五成,同時開店速度也相對減緩。不過,公司在潮玩賽道上狂熱奔跑,于去年12月推出獨立品牌TOP TOY,截至6月30日,已開33家門店。有機構認為,TOP TOY有望成為公司未來業(yè)績增長的新引擎。

業(yè)績預冷的同時,名創(chuàng)優(yōu)品開店速度也有所放緩。財報顯示,截至6月30日,全球門店達4749家,其中國內門店2939家,新增406家;海外門店1810家,新增121家。按照原計劃,名創(chuàng)優(yōu)品計劃國內新增500家店,海外新增200家店。

名創(chuàng)優(yōu)品除銷售生活百貨等產品外,還在潮玩市場發(fā)力,此前推出多款“盲盒”玩具。2020年12月,名創(chuàng)優(yōu)品推出定位“亞洲潮玩集合店”的TOP TOY品牌,在潮玩賽道上狂熱奔跑。

財報顯示,截至6月30日,TOP TOY已經有33家門店,其中夢工廠店6家,集合店27家。其中,僅是2021財年第四財季,就新增24家TOP TOY門店。品牌創(chuàng)始人孫元文公開表示,今年還會繼續(xù)開設新的門店,并且設置線下零售機器。名創(chuàng)優(yōu)品表示,公司聚焦Z世代,結合時下火熱的國漫,聯(lián)合狐妖小紅娘、魔道祖師動畫、一人之下等國漫IP,推出相關潮流玩具,并在官方小程序上線。

潮流玩具以IP為核心,滿足消費者審美、社交和收藏等需求。隨著“盲盒第一股”泡泡瑪特上市,潮流玩具越來越多地受到消費者的關注,相關企業(yè)也在IP授權、潮玩新品等方面花盡心思。除了泡泡瑪特這樣的頭部玩家外,市場中還有專注傳統(tǒng)IP衍生品(手辦模型)的52 TOYS、從表情包入手培育自有IP“長草團子”的十二棟文化等。據(jù)弗若斯特沙利文預測,2024年全球潮玩市場規(guī)模將達到448億美元。中信建投研報估算,國內潮玩市場規(guī)模約為150億元至250億元,市場還會進一步擴大。

想了解更多年中國玩具行業(yè)研究具體分析,可點擊中研產業(yè)研究院《2021-2026年中國玩具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》

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