玩具工廠訂單全是盲盒 盲盒市場整體規(guī)模分析 2021盲盒經(jīng)濟(jì)市場投資前進(jìn)供及趨勢調(diào)研?

• 2021年8月27日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 584 33
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你買過盲盒嗎?隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的火爆出圈，越來越多的相關(guān)品類也被納入潮玩陣營。當(dāng)前，潮玩已成為大眾消費(fèi)市場。在深圳一家玩具工廠，以前主要是做歐美的玩具訂單，近兩年隨著潮玩的興起，工廠接的訂單都是各種各樣的盲盒。

玩具工廠訂單全是盲盒

你買過盲盒嗎?隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的火爆出圈，越來越多的相關(guān)品類也被納入潮玩陣營。當(dāng)前，潮玩已成為大眾消費(fèi)市場。在深圳一家玩具工廠，以前主要是做歐美的玩具訂單，近兩年隨著潮玩的興起，工廠接的訂單都是各種各樣的盲盒。

此外，原創(chuàng)個(gè)性的產(chǎn)品更是受到越來越多潮玩玩家的青睞，一些消費(fèi)者開始追求小眾、原創(chuàng)IP制作的相關(guān)產(chǎn)品。隨著消費(fèi)需求逐漸由大眾化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多樣化，同時(shí)還伴有對文化認(rèn)同感與民族自豪感的重視，融合傳統(tǒng)國風(fēng)與時(shí)尚潮流的國潮風(fēng)，也正成為玩具行業(yè)新的發(fā)展趨勢。

盲盒市場整體規(guī)模分析

當(dāng)前，隨著95后00后逐漸步入社會，消費(fèi)市場迎來了新的變化。他們消費(fèi)意愿更強(qiáng)，更注重體驗(yàn)式消費(fèi)、悅己式消費(fèi)以及個(gè)性化消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國潮玩經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達(dá)到600億元。

圖表：我國潮玩經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年底全球盲盒市場規(guī)模達(dá)到243億美元，占比潮玩產(chǎn)業(yè)市場約20%的比重。據(jù)行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年亞洲地區(qū)盲盒市場規(guī)模達(dá)77.76億美元，占比全球總規(guī)模約32%;北美市場盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場規(guī)模為51.03億美元，占比21%。

圖表：全球盲盒市場區(qū)域占比

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

盲盒就是人們在購買的時(shí)候并不知道盒子里裝的是什么，只有拆開盒子才知道。玩具盲盒、文具盲盒、圖書盲盒、美妝盲盒、寵物盲盒、旅游盲盒…… 盲盒更具有刺激性、挑戰(zhàn)性，因此更受年輕一代的青睞。

2021盲盒經(jīng)濟(jì)市場投資前進(jìn)供及趨勢調(diào)研

“盲盒經(jīng)濟(jì)”日益火爆，仿佛 “萬物皆可盲盒”。國家二級心理咨詢師段媛媛稱：抽盲盒成癮是典型的斯金納箱效應(yīng)，屬于概率型獎勵。抽盲盒等現(xiàn)象都是人們期望在這一行為中，得到自己想要的物品或信息，因?yàn)榈玫绞怯懈怕实模詫?dǎo)致人們會反復(fù)重復(fù)同一動作，以期得到想要的。得到后大腦獎勵機(jī)制自動化運(yùn)行，大腦興奮。故人們會為了追求興奮而強(qiáng)化這一行為。

根據(jù)某物流平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”盲盒手辦預(yù)售備貨量同比暴增1000%。數(shù)據(jù)顯示，“95后”最“燒錢”的愛好中，盲盒手辦排名第一?！?5后”成為盲盒的重要消費(fèi)用戶，占比近四成。

如今，物質(zhì)日益豐盈，商品市場早已由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場。在這種背景下，商家就會在售賣方式上下功夫，采用各種手段吸引消費(fèi)者，“盲盒”應(yīng)運(yùn)而生。盲盒商家在販賣商品的同時(shí)也在販賣 “娛樂”，極大激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲，催生了消費(fèi)熱潮。

盲盒經(jīng)濟(jì)是一種不確定性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)模式，產(chǎn)品的價(jià)格跨度很大，漲跌幅度也很大。消費(fèi)者極有可能花費(fèi)高昂的價(jià)格，購買性價(jià)比極低的產(chǎn)品，加上行業(yè)內(nèi)的炒作和跟風(fēng)現(xiàn)象，自身的消費(fèi)利益很難得到保障。

消費(fèi)者的利益受到損害，久而久之，消費(fèi)者群體會逐步流失。行業(yè)的發(fā)展動力離不開消費(fèi)需求的增加，消費(fèi)者流失就意味著行業(yè)無法持續(xù)發(fā)展，那盲盒經(jīng)濟(jì)就有可能逐步走向破產(chǎn)。

因此，盲盒市場要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)不斷的長遠(yuǎn)發(fā)展，需要行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行自我整改和調(diào)整，停止不正當(dāng)?shù)某醋鞲偁幨侄危灰獮E用盲盒的熱度和噱頭。

二手盲盒市場興起

根據(jù)二手交易平臺閑魚披露的數(shù)據(jù)，當(dāng)前閑魚上有超44萬盲盒玩家進(jìn)行交易，閑魚去年公布過的數(shù)據(jù)顯示，有單月閑置盲盒交易額超過1億元。二手市場是盲盒市場較為重要的一部分，隨著用戶變多，產(chǎn)品變多，二手交易也會持續(xù)繁榮，目前仍處于增長的階段。

二手盲盒的交易規(guī)模在很大程度上是因一手盲盒交易規(guī)模決定的，因?yàn)橹挥行缕返慕灰?，才會產(chǎn)生二手交易。反過來，二手交易平臺的存在也會促進(jìn)一手盲盒市場的規(guī)模。玩家們會更放心地在一手盲盒上“斥巨資”， 如果抽到溢價(jià)極高的隱藏款，也可以在二手平臺上“賺錢”，不喜歡也可以在二手平臺上“回血”。盲盒人氣居高不下，其市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，未來5年，盲盒行業(yè)會迎來高速增長。

盲盒行業(yè)研究報(bào)告重點(diǎn)分析了重點(diǎn)盲盒企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。未來盲盒行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》。

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