二季度嗶哩嗶哩付費(fèi)用戶(hù)增至2100萬(wàn) 2021網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)展趨勢(shì)前景分析

• 2021年8月30日 WuYaNan來(lái)源：新浪網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 785 47
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嗶哩嗶哩公布的2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示：二季度，B站營(yíng)收達(dá)44.9億元，同比增長(zhǎng)72%，月均活躍用戶(hù)環(huán)比凈增1400萬(wàn)至2.37 億，同比增長(zhǎng)38%。月均付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)62%達(dá)2100 萬(wàn)。

嗶哩嗶哩二季度營(yíng)收44.9億元

當(dāng)前，嗶哩嗶哩總市值重回2000億港元。根據(jù)此前，嗶哩嗶哩公布的2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示：二季度，B站營(yíng)收達(dá)44.9億元，同比增長(zhǎng)72%，月均活躍用戶(hù)環(huán)比凈增1400萬(wàn)至2.37 億，同比增長(zhǎng)38%。月均付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)62%達(dá)2100 萬(wàn)。不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本、并購(gòu)形成的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)攤銷(xiāo)成本及相關(guān)所得稅費(fèi)用影響，B站第二季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則的凈虧損為8.6億元。

二季度嗶哩嗶哩付費(fèi)用戶(hù)增至2100萬(wàn)

此外，值得關(guān)注的是本季度，B站月均付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)62%至2100萬(wàn)，付費(fèi)率從去年同期的7.5%提升至8.8%。當(dāng)前，嗶哩嗶哩已完成從二次元小站到泛娛樂(lè)社區(qū)轉(zhuǎn)型，未來(lái)MAU增長(zhǎng)空間大。

2021網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)展趨勢(shì)前景分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中以中等學(xué)歷的群體為主，高學(xué)歷人群比例高于全國(guó)網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的學(xué)歷構(gòu)成中，高中學(xué)歷用戶(hù)占到了整體用戶(hù)的四成以上，達(dá)到40.4%，與全國(guó)網(wǎng)民高中學(xué)歷用戶(hù)比例持平。大專(zhuān)以上學(xué)歷的用戶(hù)占到整體用戶(hù)的3成，網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)到30.2%的比例。比同學(xué)歷水平的全國(guó)網(wǎng)民比例高出5.9個(gè)百分點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的整體視頻消費(fèi)呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)對(duì)其他視頻的消費(fèi)選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費(fèi)方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)會(huì)看電視，有46.8%的用戶(hù)會(huì)到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶(hù)占到46.7%。

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營(yíng)商使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國(guó)具有廣闊的市場(chǎng)前景和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?/p>

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，長(zhǎng)視頻如何搶占市場(chǎng)?日前，長(zhǎng)視頻三巨頭愛(ài)奇藝發(fā)布2021年第二季度，愛(ài)奇藝總營(yíng)收達(dá)到76億元人民幣，凈虧損14億元。截至二季度末，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.062億。在淡季的第二季度，愛(ài)奇藝會(huì)員增長(zhǎng)放緩，較上一季度僅增長(zhǎng)了90萬(wàn)。

今年第一季度，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.053億，截至二季度末，訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.062億，相比上一季度，二季度會(huì)員僅增長(zhǎng)90萬(wàn)，低于第一季度的360萬(wàn)。用戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈早已是在線(xiàn)視頻行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，長(zhǎng)視頻行業(yè)用戶(hù)進(jìn)入存量市場(chǎng)，視頻平臺(tái)漲價(jià)也對(duì)會(huì)員增長(zhǎng)帶來(lái)波動(dòng);另一方面，中短視頻平臺(tái)、線(xiàn)下劇本殺等娛樂(lè)形式紛紛搶占用戶(hù)時(shí)間。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)能否長(zhǎng)久留住用戶(hù)，關(guān)鍵在于能否持續(xù)長(zhǎng)久地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)前，在資本的驅(qū)動(dòng)下，美國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、渠道、設(shè)備、 技術(shù)、效勞等各個(gè)范疇都得到了較為全面的開(kāi)展，美國(guó)也是全球最早完成三網(wǎng)交融背景下視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)跨界開(kāi)展的國(guó)度。反觀(guān)中國(guó)，雖然技術(shù)的持續(xù)開(kāi)展，業(yè)態(tài)的不時(shí)演進(jìn)，帶來(lái)內(nèi)容供應(yīng)、消費(fèi)的降落，進(jìn)一步促成視頻內(nèi)容的供需繁榮，且隨著長(zhǎng)中短視頻平臺(tái)正互相深化彼此腹地，視頻行業(yè)也正面臨著新的劇變。

相較于美國(guó)，當(dāng)前我國(guó)的視頻產(chǎn)業(yè)正面臨著新的劇變，并深入影響著視頻行業(yè)將來(lái)的開(kāi)展。劇變是開(kāi)展的新機(jī)，但時(shí)機(jī)常常隨同著應(yīng)戰(zhàn)，風(fēng)口常常難以防止亂象。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)報(bào)告重點(diǎn)分析了重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》。

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