網(wǎng)絡(luò)視頻付費的發(fā)展歷程 2021網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢分析

• 2020年11月19日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 201 5
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收費模式時機已到，網(wǎng)絡(luò)視頻付費是真正的大勢所趨?付費時代的到來，是滿足了“天時地利人和”。過去的“免費模式”難以支撐視頻網(wǎng)站生存，支付手段的成熟、用戶付費習(xí)慣的日漸成型以及多年對盜版的打擊，再加上人們已經(jīng)能夠清晰地看到付費模式帶來的不是蠅頭小利，而是

收費模式時機已到，網(wǎng)絡(luò)視頻付費是真正的大勢所趨?付費時代的到來，是滿足了“天時地利人和”。過去的“免費模式”難以支撐視頻網(wǎng)站生存，支付手段的成熟、用戶付費習(xí)慣的日漸成型以及多年對盜版的打擊，再加上人們已經(jīng)能夠清晰地看到付費模式帶來的不是蠅頭小利，而是對于整個產(chǎn)業(yè)鏈的凈化，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最好支持。

燒錢的地方不止版權(quán)費，帶寬成本隨著視頻網(wǎng)站流量的增長而呈現(xiàn)幾何量級的增長。國內(nèi)幾家大型視頻網(wǎng)站每月在帶寬上的支出都在千萬元以上。而建設(shè)維護高清直播信源、存儲設(shè)備、壓制服務(wù)器等技術(shù)成本也不容小覷。

當(dāng)然，視頻網(wǎng)站在擺脫對高版權(quán)費內(nèi)容依賴的路上，紛紛選擇了自制劇。而對自制劇的投入包括了獲取小說、游戲等IP版權(quán)和自制劇制作兩方面。而視頻網(wǎng)站們的野心遠不止于網(wǎng)站本身，布局電視盒子、智能電視及其他硬件設(shè)備也都是需要錢的。如此巨大的多項開支，讓視頻網(wǎng)站“節(jié)流”無望，只能走上“開源”的道路。開拓付費模式勢在必行。

艾瑞研究數(shù)據(jù)顯示，廣告收入在網(wǎng)絡(luò)視頻收入構(gòu)成中占比63.4%，是主要收入來源。但廣告收入的占比已經(jīng)開始縮減，其它類型收入，比如視頻增值服務(wù)，版權(quán)分銷等收入增幅明顯。會員收費等增值服務(wù)僅占5.1%，增長空間巨大。

用戶付費習(xí)慣日漸形成，付費手段成熟。對于人們是否愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻付費，騰訊科技企鵝智酷對17909人進行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，79.8%的用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻付費。從另一個角度看，如果視頻服務(wù)商能夠激發(fā)起用戶的消費需求和熱情，那么未來的市場潛力和想象空間同樣巨大。

而光有付費意愿并不夠，還需要成熟的支付手段。就在這短短的幾年時間，網(wǎng)上銀行、移動支付飛速發(fā)展。支付方式的多樣化和簡易化給視頻網(wǎng)站順利開啟付費模式提供了功能上的支持。讓支付從客觀上成為可能。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來用戶付費，用戶付費支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，人們期望未來視頻行業(yè)能真正地進入良性循環(huán)。

在中國即將開局的付費模式，在美國已經(jīng)發(fā)展了相當(dāng)長的一段時間。下圖對比了中美主要視頻網(wǎng)站的付費情況。

由此可見，付費的樣式大致分為“按時間計算”和“按內(nèi)容量”計算兩種。

而在如何吸引付費用戶上，不管是中國公司還是美國公司都需要在內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容速度上下更大的工夫。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費是什么意思 網(wǎng)絡(luò)視頻付費的發(fā)展歷程

如今視頻付費正在滲透生活，從包月到包年，越來越多的人自愿成為會員，為視頻付費。近年來，隨著知識版權(quán)以及用戶知識付費意識的增加，付費內(nèi)容漸漸被網(wǎng)民所接受，主流視頻網(wǎng)站付費用戶數(shù)均呈增長趨勢，中國在線視頻平臺終于迎來的春天。但各家也針對會員這一塊展開激烈競爭，會員業(yè)務(wù)一時成為焦點，包括優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等都在付費內(nèi)容方面布局，圍繞會員搶奪進行著攻堅戰(zhàn)。

各種數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的會員爭奪戰(zhàn)日趨白熱化。有機構(gòu)預(yù)計，國內(nèi)視頻付費用戶規(guī)模自2016年開始呈爆發(fā)式增長后，2019年將突破2.5億人，巨大的用戶市場動力，吸引著各大視頻平臺參與其中進行競爭，各大視頻網(wǎng)站的付費會員比例正在不斷提升。中國有13億人，這還不包括國外用戶，因此，網(wǎng)站食品付費用戶規(guī)模不容小覷。

目前視頻網(wǎng)站行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢拼獨家內(nèi)容和版權(quán)。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》分析

2021網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢分析

為了讓網(wǎng)民看上好看的電影和劇集，視頻網(wǎng)站們可是操碎了心。以愛奇藝披露的數(shù)據(jù)可以看出，2013年到2016年，愛奇藝一共虧損了70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴大至2016年27.7億元。騰訊也在16號的 2017財年第二季財報和中期業(yè)績發(fā)布后，承認(rèn) “在線視頻業(yè)務(wù)恐怕需要很長一段時間，才能實現(xiàn)收支平衡?！?/p>

隨著我國移動通信網(wǎng)規(guī)模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競爭力的重要手段。近年來，預(yù)付費業(yè)務(wù)在世界各地得到了長足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

預(yù)付費業(yè)務(wù)在中國具有廣闊的市場前景和長遠的發(fā)展?jié)摿?。參考國外運營商開展的實際情況，很多國家預(yù)付費用戶已經(jīng)超過后付費用戶，在新增用戶中，預(yù)付費用戶達到80%左右的比例。對于運營商，該業(yè)務(wù)可以避免后付費方式帶來的欠費和欺詐現(xiàn)象，降低運營費用，獲得更多的流動資金;對于用戶，該業(yè)務(wù)具有免入網(wǎng)費、免月租費、即買即用的靈活特點，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會效益。

未來網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)發(fā)展趨勢如何呢?請點擊中研研究院研究出版的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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