國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌能“長紅”下去嗎 體育用品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

• 2021年8月31日 YeYuJuan來源：中國商報(bào) 646 37
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2021年上半年，安踏集團(tuán)、李寧、特步、361°四大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)營收利潤雙增。目前的消費(fèi)環(huán)境也利好國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，但其能否“長紅”還有待觀察。

國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌能“長紅”下去嗎

2021年上半年，安踏集團(tuán)、李寧、特步、361°四大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)營收利潤雙增。目前的消費(fèi)環(huán)境也利好國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，但其能否“長紅”還有待觀察。

國貨此次業(yè)績飄紅還與“新疆棉”事件等國外品牌的負(fù)面新聞?dòng)绊懥讼M(fèi)者的購買行為有關(guān)。新疆棉”事件后，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績出現(xiàn)大幅提升，這表明國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的信任度越來越高。

在國潮和奧運(yùn)氛圍的雙重加持下，國貨運(yùn)動(dòng)品牌迎來消費(fèi)熱潮。京東運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，受奧運(yùn)會(huì)影響，京東運(yùn)動(dòng)國潮品牌的整體成交額同比漲幅高達(dá)500%。

數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)較快增長。2016年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模1.9萬億，2017年突破2萬億，2019年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模29483億元，比2018年增長10.9%。雖然2020年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速放緩，但是體育相關(guān)產(chǎn)品卻逆勢(shì)增長，在2020年上半年公布的財(cái)報(bào)中，體育用品產(chǎn)業(yè)收益較2019年同期增長9.4%。嚴(yán)寒中也孕育著生機(jī)，越來越多人開始重視運(yùn)動(dòng)和健康，更是帶動(dòng)了體育消費(fèi)群體的成長。

國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌深耕科技研發(fā)修煉“內(nèi)功”

國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌此次業(yè)績表現(xiàn)良好是由多種因素推動(dòng)的，包括品牌自身的努力以及消費(fèi)環(huán)境。但值得注意的是，國際品牌樹大根深，其較高的產(chǎn)品科技壁壘，使得國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在短期內(nèi)很難跨越。據(jù)了解，耐克的Zoom系列、React系列跑鞋以及阿迪達(dá)斯UltraBoost系列、alphaedge4D系列跑鞋仍牢牢占據(jù)著高端跑鞋的市場(chǎng)。

國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌憑借國潮新時(shí)尚，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品的時(shí)尚度、美譽(yù)度不斷提升，銷售規(guī)模和市場(chǎng)占有率也保持快速增長。位居第二梯隊(duì)安踏和李寧等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，將隨著品牌設(shè)計(jì)能力、及時(shí)尚的把握能力、營銷推廣能力的不斷提升，開始引領(lǐng)時(shí)尚潮流，逐步躋身第一梯隊(duì)。

據(jù)悉，未來五年，安踏品牌計(jì)劃投入超40億元研發(fā)成本，強(qiáng)化科技創(chuàng)新的核心能力。李寧、特步、361°的新科技則集中于跑鞋。

產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)動(dòng)功能提升等有待強(qiáng)化

但國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在研發(fā)上的投入和國際運(yùn)動(dòng)品牌相比還是偏少，這些品牌在產(chǎn)品研發(fā)、新材料應(yīng)用、運(yùn)動(dòng)功能提升、中國人腳型等方面的研究有待強(qiáng)化。

隨著中國體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期，體育用品消費(fèi)市場(chǎng)也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應(yīng)新常態(tài)下的市場(chǎng)需求，體育用品供給市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)越來越明顯。體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展以及體育服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的發(fā)展，也將帶動(dòng)體育用品總量規(guī)模的進(jìn)一步增長。根據(jù)美國等發(fā)達(dá)國家體育用品市場(chǎng)規(guī)模占整體體育產(chǎn)業(yè)30%的比例估計(jì)，2025年，中國體育用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也將超過1.5萬億元。

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