據(jù)市場消息，亞馬遜最早將于10月在美國推出自有品牌電視機。這款電視機將內(nèi)置Alaxa語音助手，屏幕尺寸在55至75英寸之間，并將交由TCL等第三方企業(yè)設(shè)計和生產(chǎn)。據(jù)了解，亞馬遜還在開發(fā)一款自主設(shè)計的電視，但目前還不清楚具體的發(fā)布時間。
據(jù)市場消息，亞馬遜最早將于10月在美國推出自有品牌電視機。這款電視機將內(nèi)置Alaxa語音助手，屏幕尺寸在55至75英寸之間，并將交由TCL等第三方企業(yè)設(shè)計和生產(chǎn)。據(jù)了解，亞馬遜還在開發(fā)一款自主設(shè)計的電視，但目前還不清楚具體的發(fā)布時間。
最近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，“智能家電”的概念開始興起。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合，電視、手機、PAD、電腦“四屏合一”，使得空間壓縮、時間延伸，智能化是時代發(fā)展的必然趨勢。三網(wǎng)融合及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用后，冰箱、電燈、空調(diào)、電視、DVD、音響、微波爐、洗衣機等所有電器都將進入智能時代。通過手機或其他集成設(shè)備即可方便地控制所有家電，從而為家電產(chǎn)品互聯(lián)互通和產(chǎn)品升級帶來發(fā)展空間。眾多家電廠商紛紛發(fā)布智能家電產(chǎn)品，更是加速了中國智能家電產(chǎn)品的市場步伐，這將帶來又一次行業(yè)的洗牌。
智能電視是基于互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊形成的新產(chǎn)品，其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢，具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進行擴充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。
智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟”正在逐漸浮出水面。有機構(gòu)預(yù)測，到2018年，用戶圍繞智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)付費的規(guī)模將達到2300億元。隨著國家提速降費措施的落實、家庭寬帶速率的提升，質(zhì)優(yōu)價廉的高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀看高清網(wǎng)絡(luò)電視提供了可能。與此同時，人工智能技術(shù)的逐漸成熟，語音交互、人臉識別等炫酷的科技利用在智能電視上，電視成為人工智能技術(shù)的新出口。
隨著社會的發(fā)展，近年來，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著我國傳統(tǒng)彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的主要方向。
智能電視連年增長的普及率，也大有當年智能手機爆發(fā)的趨勢。而云游戲服務(wù)商早早瞄準游戲在研發(fā)、發(fā)行等方面的痛點，聯(lián)手上下游構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，預(yù)示著TV云游戲或?qū)⒔o整個游戲行業(yè)的格局帶來大的改變。智能電視覆蓋率大幅提升，Z世代有望成為第一批TV云游戲用戶。截至2020年一季度，中國通過電視訪問互聯(lián)網(wǎng)的人口數(shù)接近3億，電視已具備成為云游戲主要入口的潛力。而中國移動旗下的咪咕快游，以及騰訊等公司的入局，也體現(xiàn)了頭部集團在電視云游戲方面的押注。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，自2013年起，智能電視出貨量占比在彩電終端市場中逐年攀升、穩(wěn)步增長，2019年末達95%。從保有量來看，2019年智能電視占比已經(jīng)超過四成。而在激活量方面，截至 2019年底，OTT 終端激活規(guī)模已達 2.6億臺，全年實現(xiàn) 21%的激活增長;智能電視激活量 2.1億臺，全年增長 22.8%。根據(jù)預(yù)測，2020全年OTT總激活規(guī)模接近3億臺。預(yù)測2020全年中國 OTT 激活總規(guī)模達 29604萬臺，其中智能電視的激活量將達 24768萬臺。
如果將智能電視的發(fā)展階段分為內(nèi)容智能化、連接交互智能化、連接交互場景化及服務(wù)化四個階段，那么目前智能電視的發(fā)展處于連接交互智能化階段，在家庭設(shè)備連接和交互方式拓展上仍有較大發(fā)展空間。IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲認為，智能電視要尋求“破局”，需要在傳統(tǒng)拉力上進行結(jié)構(gòu)化調(diào)整，提升運營效率。而新興刺激需要通過場景和功能的多元化進一步引導(dǎo)消費需求，最終形成以內(nèi)容娛樂場景為核心、AIoT場景為加速器，共同驅(qū)動市場發(fā)展的局面。
想要了解更多智能電視行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國智能電視市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。
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2021-2026年中國智能電視市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告
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