社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析 社交媒體市場規(guī)模分析調研

• 2021年9月6日 zengyan來源：互聯(lián)網 1096 70
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據(jù)了解，社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網的沃土上蓬勃發(fā)展。

社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析 社交媒體市場規(guī)模分析調研

據(jù)了解，社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進。

隨著第二代互聯(lián)網技術而興起的以用戶生產內容為核心特征的社交網絡平臺，則標志著社交媒體黃金時代的來臨。憑借過去10年來智能手機的全面普及，中國社交媒體又迅速走上移動社交的快車道。社交功能已經成為當代各種互聯(lián)網服務和應用的標配。

當“網絡社交化”成為生活必不可少的溝通方式，當下年輕人的交友方式、擇偶習慣也呈現(xiàn)出更為方便、省時、遠距離的特點。同時，行業(yè)也在持續(xù)涌現(xiàn)創(chuàng)新產品形態(tài)，細分垂直賽道的移動社交產品則更傾向于服務不同人群的人際交往需求。

中國社交媒體企業(yè)不斷完善媒體傳播價值

國內市場方面，2020上半年，疫情之下社會停擺，人們陷入焦慮情緒，一方面武漢及湖北的危機牽動著全國人民的心，另一方面疫情的高傳染性使得人人自危，在這一非常時期，信息的快速傳播顯得尤為重要。

各大社交媒體作為信息分發(fā)中心，初期發(fā)揮科普和警示作用，聚合分發(fā)疫情最新動態(tài)和相關政令;中期有效調動社會力量，對災區(qū)同胞提供幫助，監(jiān)督疫情防治全過程;后期海外疫情爆發(fā)后，海內外信息的暢通也為提高國內防護警惕性創(chuàng)造條件，進一步推動我國在國際局勢中負責任大國形象的樹立。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間長視頻、社交網絡等內容版塊單機有效使用時間增速迎來新高峰。

今年受到疫情的影響，很多行業(yè)很多企業(yè)，其實都出現(xiàn)了不小的虧損，尤其是海娃，中國疫情是最先被控制住的，同時恢復得也是最快的，第二季度的經濟也比第一季度恢復了很多，所以中國企業(yè)在這個時候擁有不小的優(yōu)勢。從具體業(yè)務板塊來看，社交增值服務仍然以57%的比例占據(jù)大頭，這一項營收同比增長35%至650億元。增值服務包括網絡游戲和社交網絡，其中游戲業(yè)務增速創(chuàng)近兩年新高，達到40%。虎牙并入報表，推動社交網絡收入同比增長29%至267.14億元。

在To B業(yè)務上，隨受疫情影響，金融科技及企業(yè)服務Q2營收還是達到了298.62億元，同比增長30%，表現(xiàn)出較強的抗風險能力。此前，騰訊曾宣布將投入5000億元All in社交媒體新基建，也將To B業(yè)務上升至集團戰(zhàn)略高度。

而在騰訊擅長的社交領域，微信也在加速謀變，實現(xiàn)從社交產品向數(shù)字經濟產品的轉化。二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06億。受惠于微信朋友圈因廣告庫存及曝光量的增長，社交及其他廣告收入增長27%至152.62億元。據(jù)統(tǒng)計，從2015年到2019年，騰訊社交廣告收入已經翻了將近6倍，從93億元增長至529億元。

在這場舉國戰(zhàn)疫中，各大社交媒體平臺紛紛發(fā)力，實現(xiàn)信息的公開、透明、真實、快速傳播，消除和減少由于信息孤島所帶來的社會恐慌和不確定性。各大平臺根據(jù)自身屬性、內容風格和受眾特征彰顯了不同的媒體傳播價值。

在騰訊擅長的社交領域，微信也在加速謀變，實現(xiàn)從社交產品向數(shù)字經濟產品的轉化。二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06億。受惠于微信朋友圈因廣告庫存及曝光量的增長，社交及其他廣告收入增長27%至152.62億元。據(jù)統(tǒng)計，從2015年到2019年，騰訊社交廣告收入已經翻了將近6倍，從93億元增長至529億元。

總的來看，中國社交媒體行業(yè)發(fā)展已經是存量市場，騰訊的微信、QQ以及新浪微博、字節(jié)跳動和知乎等幾個玩家占據(jù)了頂尖生態(tài)位，而社交APP出海卻遇到了前所未有的阻力，即將到來的5G商用，無疑是下一個加速轉型重新洗牌的機會所在。

到2020年6月，我國手機網民規(guī)模達9.32億，其中通過手機使用社交媒體在內的各種即時通信服務的網民規(guī)模達9.30億，占手機網民的99.8%。這表明，經過10余年的發(fā)展，中國已成為全球最大的移動社交媒體市場，而以微信為代表的移動社交網絡在網民中的普及率也已接近飽和。

最新數(shù)據(jù)顯示，2020年中國移動社交用戶規(guī)模突破9億人，較2019年增長7.1%。有分析認為，隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產品形態(tài)的創(chuàng)新以及革新，移動社交市場將保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，用戶滲透率穩(wěn)步增長。經歷行業(yè)監(jiān)管趨緊、行業(yè)洗牌之后，移動社交行業(yè)將迎來更有序的發(fā)展。更加健康的互聯(lián)網環(huán)境，不僅有利于用戶的體驗，也會帶來整體行業(yè)的良性發(fā)展。

5G 網絡帶來的高質量、低延遲特性，勢必會大大提升移動社交的產品體驗和以及玩法的升級，而 AI 技術使得不同的社交模式具有可行性。未來，隨著 5G + AI 技術的持續(xù)創(chuàng)新，社交產品場景將更加豐富和新穎，有望重塑用戶的社交行為鏈條。

隨著社交媒體行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的社交媒體企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對社交媒體行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

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