文化創(chuàng)意產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)長紅？2021文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2021年9月7日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 1025 65
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文創(chuàng)產(chǎn)品是除了宣傳資料以外，當(dāng)下最火的宣傳方式。從“文創(chuàng)冰箱貼”到“文創(chuàng)杯子”再到“文創(chuàng)雪糕”，文創(chuàng)產(chǎn)品的顏值、內(nèi)涵、生命力、影響力都在持續(xù)提升。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)長紅？2021文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展前景分析

到景點(diǎn)旅游，選擇特色文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮，成為越來越多游客的選擇。創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力所在。游客在景區(qū)除了體驗(yàn)旅游樂趣之外，對景區(qū)文化內(nèi)涵和文化體驗(yàn)的需求也在不斷提升。

而文創(chuàng)產(chǎn)品則是除了宣傳資料以外，當(dāng)下最火的宣傳方式。從“文創(chuàng)冰箱貼”到“文創(chuàng)杯子”再到“文創(chuàng)雪糕”，文創(chuàng)產(chǎn)品的顏值、內(nèi)涵、生命力、影響力都在持續(xù)提升。

居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級，從以“物質(zhì)消費(fèi)”為主轉(zhuǎn)向以“精神文化消費(fèi)”為主，極大地刺激了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展;近年來我國政府積極出臺促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策，使社會力量投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱情高漲，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)豐富多樣，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2025年中國文化創(chuàng)意行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，作為文化、科技和經(jīng)濟(jì)深度融合的產(chǎn)物，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)價值取向、快速的成長方式以及廣泛的產(chǎn)業(yè)滲透力、影響力和輻射力，成為全球經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)以及各個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織等機(jī)構(gòu)于2015年12月發(fā)布的《文化時代--第一張文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球地圖》：全球范圍內(nèi)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均每年創(chuàng)造產(chǎn)值2.25萬億美元，占全球GDP的3%;雇傭2，950萬名員工，占全球工作人口的1%。

2019年東部地區(qū)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47017億元，比2018年同期增長6.7%，占全國比重為75.6%;中部、西部和東北地區(qū)分別為8841億元、5727億元和602億元，分別增長9.4%、13.8%和下降1.2%，占全國比重分別為14.2%、9.2%和1.0%。近年來，隨著我國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已貫穿在經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢。推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，是培育國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)、提升國家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措。

文化創(chuàng)意行業(yè)競爭分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正日益成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。以游戲、廣告、設(shè)計、動漫等為代表的新興業(yè)態(tài)正實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為我國文化貿(mào)易的新亮點(diǎn);傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中的圖書出版、電影電視、文藝演出則穩(wěn)步前行，并通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特別是移動化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級換代。近年來，我國各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)勢頭強(qiáng)勁，一線城市如北京、上海等建立了一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)和從業(yè)人員也逐年增多。

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為美好生活賦能，滿足大眾文化需求。業(yè)界專家認(rèn)為優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品要做到藝術(shù)與時尚相結(jié)合，能夠承載博物館的宣傳教育職能，與消費(fèi)需求相結(jié)合，實(shí)用性、啟迪性并重，集藝術(shù)、歷史文化、實(shí)用價值于一身，雅俗共賞。同時，文化文物單位在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品過程中，要特別注意品牌授權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等問題。未來，文化文物單位應(yīng)在創(chuàng)意元素發(fā)掘、特色創(chuàng)新、市場銷售、跨界合作等方面加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)。

想要了解更多文化創(chuàng)意行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國文化創(chuàng)意行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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