橙心優(yōu)選將大面積收縮，將此前9大區(qū)31省縮減至3大區(qū)9省，未來將由橙心優(yōu)選CEO陳汀、渠道負(fù)責(zé)人安泰、履約負(fù)責(zé)人賴春波三人分別管理3個大區(qū)。本次調(diào)整目前仍在進行中，預(yù)計在9月15日前完成，不排除還會有更多的變化。
消息稱，橙心優(yōu)選將大面積收縮，將此前9大區(qū)31省縮減至3大區(qū)9省，未來將由橙心優(yōu)選CEO陳汀、渠道負(fù)責(zé)人安泰、履約負(fù)責(zé)人賴春波三人分別管理3個大區(qū)。本次調(diào)整目前仍在進行中，預(yù)計在9月15日前完成，不排除還會有更多的變化。這項調(diào)整決策從提出到最終確定只用了一周，內(nèi)部認(rèn)為，多數(shù)省份的市場已經(jīng)被多多買菜和美團優(yōu)選占據(jù)，橙心優(yōu)選不具備優(yōu)勢，留下的9個省份屬于市場體量不大、但尚有嘗試空間的區(qū)域。
數(shù)據(jù)顯示，今年6月，橙心優(yōu)選的訂單只有1400單，是頭部玩家的一半，它的客單價是所有玩家中最低的，5元左右。在調(diào)整前，它的單量僅為600萬單，相較巔峰時期縮水一半還多。目前，橙心優(yōu)選僅剩約1萬名員工。去年6月至12月，橙心優(yōu)選的人數(shù)從0擴張至1.6萬人。今年7月，橙心優(yōu)選裁員30%，以活水計劃和N+1的方案安置員工。此次大面積收縮，該業(yè)務(wù)將繼續(xù)面臨裁員，但消息人士稱橙心目前還未制定具體的處理方案。
去年12月，商務(wù)部與市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布“九不準(zhǔn)”政策;今年3月，多家平臺因存在不正當(dāng)價格行為被處以頂格罰款。就在9月6日，市場監(jiān)管總局再次提起嚴(yán)厲查處社區(qū)團購領(lǐng)域低價傾銷、價格欺詐等違法行為。監(jiān)管的到來，讓行業(yè)的野蠻生長開始收斂。
社區(qū)團購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團購把拼購電商這種模式進一步應(yīng)用于社區(qū)場景。2018年中國拼購電商用戶規(guī)模達3.32億人，社區(qū)團購潛在用戶規(guī)模巨大。
根據(jù)預(yù)計，中國2020年社區(qū)團購交易額為1300億元人民幣，而在2021年，社區(qū)團購交易額將實現(xiàn)50%到60%的增長。另據(jù)企查查大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020年社區(qū)團購?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年社區(qū)團購行業(yè)公開披露的融資事件達19起，融資總金額為171.7億元，同比增長356.3%，創(chuàng)下歷史新高。
購賽道中，“二線玩家”節(jié)節(jié)敗退，與之相反的，互聯(lián)網(wǎng)巨頭將社區(qū)團購作為一項戰(zhàn)略級項目，持重金入場。拼多多、美團這樣的綜合性平臺也在加碼社區(qū)團購業(yè)務(wù)，并且增勢強勁。
社區(qū)團購前置倉模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買菜，發(fā)展形勢良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開，未來會有一席之地。
隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們在線上運營能力、供應(yīng)鏈管理、資金實力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團購的多數(shù)玩家。
想要了解更多社區(qū)團購行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告》。
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2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告
社區(qū)團購就是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團購形式的優(yōu)惠活動，促進商鋪對核心...
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