疫情下“動(dòng)漫王國”日本怎么了 動(dòng)漫行業(yè)市場調(diào)查分析

• 2021年9月10日 YeYuJuan來源：第一財(cái)經(jīng) 762 46
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目前，日本國內(nèi)活躍著300家從事動(dòng)漫制作的公司，90%(270家)集中在首都東京。雖然下降總額僅為46億日元，但這是日本近十年來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模首次出現(xiàn)下降。

10年來動(dòng)漫市場規(guī)模首降

作為日本“軟實(shí)力”代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也難逃疫情影響。近日，日本調(diào)查企業(yè)帝國數(shù)據(jù)庫公司(Teikoku Databank)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2020年的市場規(guī)模總計(jì)2510億日元(約合148億元人民幣)，與2019年2557億日元的市場規(guī)模相比減少了1.8%。

目前，日本國內(nèi)活躍著300家從事動(dòng)漫制作的公司，90%(270家)集中在首都東京。雖然下降總額僅為46億日元，但這是日本近十年來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模首次出現(xiàn)下降。

此外，人力成本與設(shè)備投資、外包量擴(kuò)大導(dǎo)致的成本上升等問題，給公司在疫情下帶來了不小的財(cái)政壓力。因此報(bào)告虧損與收入減少的企業(yè)會(huì)有所增加。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年攀升

分析中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和科技的革新，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中得到了很好的應(yīng)用，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與美國日本等文化產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的國家相比，還有一定的差距。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展曾呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢，近些年才逐漸發(fā)展，整體來看，缺乏比較具有代表性的動(dòng)漫作品，創(chuàng)意性與文化的結(jié)合較少，技術(shù)制作水平不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不健全和動(dòng)漫市場不完善是主要的問題。

2018年，中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。2020年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo)。下游衍生市場是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源。

隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動(dòng)漫市場的規(guī)模也在快速提升。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動(dòng)畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2021-2026年動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

動(dòng)漫衍生品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在?dòng)漫衍生品市場發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達(dá)國家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。

動(dòng)漫行業(yè)市場調(diào)查分析

據(jù)了解，我國手辦市場年均增速超過30%，模玩通常指的是模型和玩具，是為滿足愛好者需求而推出的模型、玩具、道具、場景布置等的統(tǒng)稱。由于模玩是動(dòng)漫、游戲、電影行業(yè)的衍生品，因此會(huì)受到粉絲們的喜愛，甚至成為了收藏品，具有極高的附加值。目前國內(nèi)模玩市場規(guī)模年均增速超過了30%。

根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關(guān)政策用來支持國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國內(nèi)市場潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場前景將會(huì)是一片大好。

當(dāng)前，中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛好者給中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。目前，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。

想要了解更多動(dòng)漫行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國動(dòng)漫行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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