女鞋消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研 中國(guó)女鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年9月13日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1466 97
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相比男性而言，女性購(gòu)買鞋子的頻率高于男性。女性對(duì)單一款式的粘性較低，日常穿著更新頻率高，季節(jié)變換、快時(shí)尚風(fēng)向、生活多元化和女性社會(huì)角色力量的增強(qiáng)等因素加快了女性的購(gòu)買頻率;此外，換牌消費(fèi)和交叉品牌購(gòu)物增多趨勢(shì)也日益明顯。

央視曝光阿瑪尼涼鞋質(zhì)量不合格

據(jù)報(bào)道，上海市消保委針對(duì)市場(chǎng)上的高跟涼鞋質(zhì)量問(wèn)題做出比較試驗(yàn)。試驗(yàn)中共計(jì)購(gòu)買40款高跟涼鞋，包括大眾品牌、網(wǎng)紅品牌和輕奢品牌。其中30款來(lái)自線下商場(chǎng)和品牌折扣店，10款來(lái)自電商平臺(tái)，價(jià)格從125.1元至4620元不等。

其中標(biāo)稱喬治阿瑪尼(上海)商貿(mào)有限公司的樣品，售價(jià)4620元，檢測(cè)中其勾心出現(xiàn)明顯裂紋，不符合標(biāo)準(zhǔn)要求。勾心是高跟涼鞋的主要受力部件之一，位于鞋子內(nèi)部，是高跟鞋的脊梁。穩(wěn)定與否一定條件下主要靠勾心的作用。不合格的勾心會(huì)導(dǎo)致用戶扭腳摔傷等傷害。

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2021-2025年中國(guó)女鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

女鞋，是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項(xiàng)。近年來(lái)，受我國(guó)居民消費(fèi)能力的提升，時(shí)尚潮流追求意識(shí)的增強(qiáng)以及城鎮(zhèn)化持續(xù)建設(shè)等因素的影響，我國(guó)鞋類消費(fèi)市場(chǎng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。

女鞋行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研

相比男性而言，女性購(gòu)買鞋子的頻率高于男性。女性對(duì)單一款式的粘性較低，日常穿著更新頻率高，季節(jié)變換、快時(shí)尚風(fēng)向、生活多元化和女性社會(huì)角色力量的增強(qiáng)等因素加快了女性的購(gòu)買頻率;此外，換牌消費(fèi)和交叉品牌購(gòu)物增多趨勢(shì)也日益明顯。

從女鞋TOP100顏色占比來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年7月女鞋TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜。

款式方面，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時(shí)尚休閑占比44%，運(yùn)動(dòng)休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的款型。

我國(guó)女鞋行業(yè)上市企業(yè)主要有奧康國(guó)際、星期六與天創(chuàng)時(shí)尚，2020年受疫情影響，三家女鞋企業(yè)營(yíng)收均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年奧康國(guó)際女鞋業(yè)務(wù)收入3.46億元，同比下降18.24%，星期六女鞋業(yè)務(wù)收入3.31億元，同比下降41.85%，天創(chuàng)時(shí)尚女鞋業(yè)務(wù)收入0.73億元，同比下降12.75%。

女鞋行業(yè)內(nèi)銷渠道主要包括購(gòu)物中心/百貨商場(chǎng)專柜、大型超市、鞋業(yè)超市、專賣店/廠家直營(yíng)店、特許加盟店、批發(fā)市場(chǎng)和電子商務(wù)。

未來(lái)5年內(nèi)，一線市場(chǎng)女鞋消費(fèi)將呈現(xiàn)電商、購(gòu)物中心、百貨三足鼎立態(tài)勢(shì)。同時(shí)，總體而言，街店等實(shí)體店還將是極其重要的線下渠道，占比仍將保持30%左右，越是低層級(jí)市場(chǎng)商業(yè)街的占比越大，百貨業(yè)態(tài)近幾年不景氣，但短期內(nèi)在二、三線市場(chǎng)仍將作為主要渠道，百貨主題化、折扣化轉(zhuǎn)型也將減緩百貨業(yè)態(tài)的衰落。

中國(guó)女鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。近幾年，消費(fèi)者在購(gòu)買頻次和購(gòu)買單價(jià)方面都呈現(xiàn)穩(wěn)步提升趨勢(shì)。在大眾消費(fèi)者中，低收入和年輕消費(fèi)人群不會(huì)因?yàn)橄M(fèi)能力有限而更少購(gòu)買鞋類品，其鞋類消費(fèi)占比遠(yuǎn)高于中高收入人群。女性購(gòu)鞋更像是一種剛需，與收入、年齡以及層級(jí)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。

二、消費(fèi)者購(gòu)買行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)升級(jí)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費(fèi)者由原先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動(dòng)場(chǎng)景選擇合適的鞋子來(lái)搭配服裝;同時(shí)還會(huì)通過(guò)電商網(wǎng)站、社交媒體及時(shí)尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購(gòu)買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動(dòng)了消費(fèi)者隨機(jī)購(gòu)買行為幾率的提高。

三、品牌發(fā)展兩極化趨勢(shì)凸顯。近年來(lái)，受奢侈品市場(chǎng)整體帶動(dòng)，設(shè)計(jì)感強(qiáng)的輕奢和洋牌女鞋增速較高，而隨著消費(fèi)者的購(gòu)買力增強(qiáng)、購(gòu)買訴求更加豐富且理性，奢侈品將漸漸讓位于價(jià)格合理的高端設(shè)計(jì)性品牌。消費(fèi)者需求變化導(dǎo)致市場(chǎng)將呈現(xiàn)啞鈴型增長(zhǎng)，消費(fèi)兩極化趨勢(shì)明顯，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。

想要了解更多女鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)女鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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