數(shù)字告示應(yīng)用持續(xù)升溫 2021數(shù)字告示需求市場(chǎng)調(diào)研

• 2021年9月18日 YeYuJuan來源：中研網(wǎng) 1467 97
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隨著社會(huì)信息化的不斷推進(jìn)，數(shù)字告示應(yīng)用已經(jīng)滲透到社會(huì)的多個(gè)領(lǐng)域，大型商場(chǎng)、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等人員匯集的公共場(chǎng)所都已經(jīng)成為其展示平臺(tái)。應(yīng)用市場(chǎng)的不斷升溫使得行業(yè)投入不斷加大。

數(shù)字告示應(yīng)用持續(xù)升溫

數(shù)字告示又叫數(shù)字標(biāo)牌，是發(fā)展迅速的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的動(dòng)態(tài)信息傳播系統(tǒng)。數(shù)字告示系統(tǒng)基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)IP數(shù)字化傳輸，能夠?qū)ξ淖?、圖象、音視頻等多種媒體進(jìn)行編輯制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸和控制播出，同時(shí)向多個(gè)顯示終端(如：液晶屏、等離子、投影機(jī)、LED屏幕等)發(fā)布通知、公告、圖片、廣告等信息和播放視頻、動(dòng)畫等等。

在平板電視已經(jīng)在商業(yè)領(lǐng)域密集應(yīng)用的今天，品牌連鎖、金融、電信、賓館酒店、公共事業(yè)等經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所使用平板電視作為宣傳窗口，但使用方式單一，普遍采用DVD播放宣傳片，效果不佳，無法滿足客戶個(gè)性化服務(wù)要求。數(shù)字告示系統(tǒng)幫助企業(yè)借助液晶等大屏幕進(jìn)行營(yíng)銷、服務(wù)、宣傳(發(fā)布、播放、管理由視頻/音頻/動(dòng)畫/圖片信息/字幕組成的精彩內(nèi)容)，直觀生動(dòng)地進(jìn)行互動(dòng)展示銷售，給客戶帶來先進(jìn)、高端的品牌印象，有效提升服務(wù)層次。

數(shù)字標(biāo)牌之所以能在戶外和室內(nèi)都有廣泛的應(yīng)用，還源于它自身的封裝特性。其組建易安裝、防風(fēng)塵，能夠適應(yīng)多種場(chǎng)景。走在馬路上，你很難忽視這類直觀可見的現(xiàn)代顯示媒介，憑借絢麗的顯示效果，數(shù)字標(biāo)牌更成為了裝扮城市的一道靚麗風(fēng)景線。隨著社會(huì)信息化的不斷推進(jìn)，數(shù)字告示應(yīng)用已經(jīng)滲透到社會(huì)的多個(gè)領(lǐng)域，大型商場(chǎng)、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等人員匯集的公共場(chǎng)所都已經(jīng)成為其展示平臺(tái)。應(yīng)用市場(chǎng)的不斷升溫使得行業(yè)投入不斷加大，極具誘惑力的市場(chǎng)增值空間使得越來越多的IT、平板顯示等行業(yè)巨頭基于利益的驅(qū)動(dòng)開始涉足這一領(lǐng)域。

數(shù)字告示需求市場(chǎng)調(diào)研

數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，中國(guó)大陸數(shù)字標(biāo)牌出貨22.9萬臺(tái)，同比下降60% 。一方面原因在于疫情導(dǎo)致的餐飲、娛樂、零售、交通等行業(yè)大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產(chǎn)品仍有部分尾貨，存在同比基數(shù)。其中，戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌出貨22.5萬臺(tái)，同比下降60.2%;戶外出貨0.4萬臺(tái)，同比下降36.7%。分季度出貨看，2020年一季度數(shù)字標(biāo)牌出貨10.4萬臺(tái)，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬臺(tái)，同比下降56.8%，環(huán)比增長(zhǎng)19.8%，其中戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌占比98%，出貨達(dá)12.2萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)18.9%。

目前，市場(chǎng)上的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，或者叫數(shù)字告示系統(tǒng)，歸納起來有三類：基于PC機(jī)的、基于機(jī)頂盒的和基于專業(yè)化播放器的。從技術(shù)先進(jìn)性的角度來看，這三類系統(tǒng)其實(shí)是分屬于三代系統(tǒng)，總的趨勢(shì)是遞進(jìn)式向網(wǎng)絡(luò)化、定向化、智能化、專業(yè)化的方向發(fā)展。當(dāng)然，客戶有著不同的應(yīng)用需求層次，所以這三代產(chǎn)品仍然在市場(chǎng)上并存。在液晶、等離子、LED以及投影儀、多屏幕拼接墻等顯示終端價(jià)格不斷下降的推動(dòng)下，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域拓展非?？欤绕涫强鐓^(qū)域分布的越來越多。

數(shù)字標(biāo)牌在餐飲、娛樂等應(yīng)用的需求占比高，主要原因在于：一、中國(guó)餐飲消費(fèi)占居民消費(fèi)比例較高，并且中國(guó)人口基數(shù)大，奠定了雄厚的餐飲消費(fèi)基礎(chǔ);二、隨著城鎮(zhèn)化率不斷提高，人均 GDP持續(xù)增加，居民收入水平上升，中國(guó)消費(fèi)者外出就餐消費(fèi)水平提升，推動(dòng)中國(guó)餐飲市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)張;三、隨著社會(huì)細(xì)化，生活節(jié)奏加快，消費(fèi)主體年輕化，中國(guó)人外出就餐習(xí)慣得到培養(yǎng)，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂行業(yè)對(duì)顯示終端的鋪設(shè)會(huì)越來越多，并且互動(dòng)體驗(yàn)也將升級(jí)。

數(shù)字告示行業(yè)前景

戶外數(shù)字標(biāo)牌為想要觸及目標(biāo)受眾并改善用戶體驗(yàn)的企業(yè)帶來了諸多益處。相對(duì)于傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)牌，數(shù)字標(biāo)牌更具互動(dòng)性和可訪問性，并能提供更具吸引力的體驗(yàn)。數(shù)字標(biāo)牌也被用于教育機(jī)構(gòu)，如學(xué)校，以減少混亂，提醒工作人員和學(xué)生，共享信息，提升互動(dòng)。當(dāng)前，移動(dòng)設(shè)備和商用數(shù)字標(biāo)牌之間的無縫通信作為新興技術(shù)填補(bǔ)了二者間的差距，并吸引用戶。

利用數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)創(chuàng)建和發(fā)行內(nèi)容比印刷媒體更加快速和廉價(jià)。此外，許多公共部門企業(yè)正在轉(zhuǎn)向數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)，因其可以幫助企業(yè)更加高效地運(yùn)作。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可通過改善內(nèi)部溝通，滿足人們一貫的需求，快速分享緊急信息，觸及全球用戶并確保每個(gè)用戶及時(shí)得到消息而有助于公共部門，并提升業(yè)務(wù)。

想要了解更多數(shù)字告示行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)數(shù)字告示行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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