移動媒體市場調(diào)研 2021移動媒體行業(yè)前瞻分析

• 2021年9月20日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 216 6
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在移動媒體的各類客戶端中，社交所占的比重越來越大，客戶端的互動性的強化和分享通道的暢通無阻將是移動媒體運營的重要思路之一。

什么是移動媒體

移動媒體是指利用各種信息傳輸技術(shù)以滿足流動人群需求的新型或新興媒體。隨著手機用戶的增加，手機媒體深刻改變了人們的生活方式，作為移動終端設(shè)備的手機又與包羅萬象的互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合。隨時隨地的信息傳遞是移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的特色之一，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來了“動眾”這個概念的出現(xiàn)。

手機還是媒體向“動眾”全時提供高質(zhì)量的內(nèi)容和廣告的絕佳平臺?！彼^“動眾”，就是移動中的受眾。目前出現(xiàn)各種新媒體都在趨向移動終端，搶占客戶端以便更加貼身的服務(wù)用戶，同時以更加良好用戶體驗和強大功能拓展市場。

移動媒體行業(yè)市場前瞻分析

移動媒體大致包括三類：第一類是作為傳統(tǒng)媒體延伸的移動媒體，即基于無線電信號傳輸?shù)能囕d廣播、車載電視等;第二類是基于手機增殖業(yè)務(wù)的手機媒體，短信改變了手機僅僅作為通訊工具的單一功能，使之成為人際傳播與大眾傳播結(jié)合的新媒體。爾后陸續(xù)出現(xiàn)手機報、手機廣播和手機電視等新型媒體;第三類是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的各種移動終端服務(wù)及設(shè)備，包括手機、筆記本電腦、上網(wǎng)本、平板電腦、電子閱讀器、GPS設(shè)備和娛樂設(shè)備。移動互聯(lián)網(wǎng)媒體也是目前發(fā)展最快，重點研究的新媒體。

2012-2020年，我國網(wǎng)民規(guī)模呈逐漸擴大的趨勢，其年復(fù)合增長率為9.72%。截至2020年年底，根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2020年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示，2020年年末互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)9.89億人，其中手機上網(wǎng)人數(shù)9.86億人。

在移動媒體的各類客戶端中，社交所占的比重越來越大，客戶端的互動性的強化和分享通道的暢通無阻將是移動媒體運營的重要思路之一。

隨著新科技的發(fā)展和應(yīng)用，還會有更多的功能更為強大智能化程度更高的移動網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)?；谑謾C的移動媒體的消費者和廣告支出將保持強勁增長，并將在2023年將達到7200億美元。5G的可用性不斷增長，尤其是在成熟的移動數(shù)據(jù)市場，這將有助于滿足潛在的消費者對流行互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的需求，并進一步推動移動設(shè)備上的高端和廣告支持內(nèi)容消費。由于廣告商越來越注重通過手機接觸受眾，基于手機的廣告將占數(shù)字廣告支出的一半以上。

移動媒體不是單純的新聞客戶端，其內(nèi)涵和外延在不斷拓展。移動媒體是關(guān)系媒體、內(nèi)容媒體和服務(wù)媒體的集成，構(gòu)建共享化和社交化的互動關(guān)系、深化個性化與高品質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)新以用戶為中心的服務(wù)體系將是移動媒體在未來發(fā)展的理性建構(gòu)形態(tài)。

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