奶粉作為一種營(yíng)養(yǎng)全面的食品，對(duì)于老年人消化吸收差、肌肉退化、鈣質(zhì)流失嚴(yán)重等營(yíng)養(yǎng)健康問題都具有很好的改善作用。從終端市場(chǎng)的反饋來看，奶粉已經(jīng)從“賣方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I方市場(chǎng)”，消費(fèi)者的個(gè)人意識(shí)在加強(qiáng)。
奶粉作為一種營(yíng)養(yǎng)全面的食品，對(duì)于老年人消化吸收差、肌肉退化、鈣質(zhì)流失嚴(yán)重等營(yíng)養(yǎng)健康問題都具有很好的改善作用。從終端市場(chǎng)的反饋來看，奶粉已經(jīng)從“賣方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I方市場(chǎng)”，消費(fèi)者的個(gè)人意識(shí)在加強(qiáng)。
2018年中國(guó)65歲以上老齡人口達(dá)1.67億，占總?cè)丝诘?1.9%。預(yù)計(jì)到2050年，我國(guó)老年人口將突破4.8億人，占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到36.5%。隨著中國(guó)老齡人口的不斷增多，老年人已成為奶粉行業(yè)的巨大消費(fèi)群體。
當(dāng)前，海內(nèi)外乳企積極搶占成人奶粉市場(chǎng)，越來越多的乳企開始針對(duì)中老年人的營(yíng)養(yǎng)健康需求，推出適合不同體質(zhì)中老年人的產(chǎn)品，走差異化之路。
定位上常與成人奶粉混為一談，價(jià)格大多只在百元左右徘徊，甚至僅為嬰配粉三分之一的中老年奶粉，迎來了自己的高光時(shí)刻。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相較于往年，2020年成人奶粉整體漲幅達(dá)到98%，其中中老年奶粉漲勢(shì)亮眼，消費(fèi)增長(zhǎng)達(dá)到142%。
作為新的潛力市場(chǎng)，越來越多的乳企開始積極布局中老年奶粉市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上有蒙牛、伊利、完達(dá)山、飛鶴、雀巢、澳優(yōu)、恒天然、圣元等多家中外品牌推出了適用于中老年的奶粉產(chǎn)品。并且除了常見的牛奶粉之外，中老年奶粉品類也涵蓋了羊奶粉、駱駝奶粉、牦牛奶粉等。
目前市面上的中老年奶粉可分為三類，第一類是打造了中老年奶粉獨(dú)立品牌陣營(yíng)產(chǎn)品，比如伊利欣活系列等;第二類是正式命名的中老年奶粉產(chǎn)品，比如飛鶴牧場(chǎng)經(jīng)典1962中老年高鈣多維等;第三類是企業(yè)推出的泛年齡成人奶粉產(chǎn)品。
盡管市場(chǎng)熱度開始升溫，新品不斷推出，但是無論是研發(fā)還是營(yíng)銷，和嬰配粉相比，中老年奶粉仍然顯得比較“寂寞”，市場(chǎng)沒有出現(xiàn)明顯的質(zhì)變。并且，中老年奶粉市場(chǎng)分類還不夠細(xì)化，概念模糊，要擴(kuò)大市場(chǎng)，還需洞察中年群體和老年群體的個(gè)性化需求，推出差異化的產(chǎn)品。再者，我國(guó)還沒有形成完整的針對(duì)中老年的產(chǎn)品體系，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)尚不健全。
中老年奶粉將來的方向一定是配方化，并且體現(xiàn)出功能性。比如，延緩更年期，預(yù)防心腦血管疾病，對(duì)糖尿病病人有特殊功能性等等，這類奶粉產(chǎn)品未來就很有市場(chǎng)。
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中老年奶粉市場(chǎng)潛力釋放 中老年奶粉行業(yè)發(fā)展前景及需求分析 
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