飛天茅臺(tái)旺季價(jià)格揮別3000元 高端白酒市場競爭格局分析

• 2021年10月11日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1433 95
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伴隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力持續(xù)提升，加之名優(yōu)白酒企業(yè)加大海外推廣力度，價(jià)值數(shù)千億的海外市場，是白酒行業(yè)未來最大機(jī)會(huì)市場。隨著國慶結(jié)束，飛天茅臺(tái)價(jià)格趨勢得以完整呈現(xiàn)。當(dāng)前，飛天茅臺(tái)延續(xù)國慶期間平穩(wěn)態(tài)勢，終端價(jià)在2800元/瓶上下浮動(dòng)。

飛天茅臺(tái)旺季價(jià)格揮別3000元

白酒市場主要集中在國內(nèi)，“白酒國際化”雖然探索多年，但進(jìn)展并不顯著。數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)出口量占整個(gè)產(chǎn)量的僅0.17%。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力持續(xù)提升，加之名優(yōu)白酒企業(yè)加大海外推廣力度，價(jià)值數(shù)千億的海外市場，是白酒行業(yè)未來最大機(jī)會(huì)市場。

隨著國慶結(jié)束，飛天茅臺(tái)價(jià)格趨勢得以完整呈現(xiàn)。當(dāng)前，飛天茅臺(tái)延續(xù)國慶期間平穩(wěn)態(tài)勢，終端價(jià)在2800元/瓶上下浮動(dòng)，甚至“到今年春節(jié)前飛天茅臺(tái)價(jià)格估計(jì)會(huì)保持穩(wěn)定了”的聲音頻繁出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家指出，茅臺(tái)加大直供渠道合作范圍在一定程度上遏制了價(jià)格持續(xù)上漲。

根據(jù)茅臺(tái)2021年半年報(bào)顯示，貴州茅臺(tái)直銷渠道實(shí)現(xiàn)營收95.04億元，營收占比達(dá)19%，相較于2020年同期的51.53億元，增加了84.45%。受茅臺(tái)利好的帶動(dòng)，整個(gè)醬香酒行業(yè)掀起了一波漲價(jià)潮，逢節(jié)便漲已經(jīng)成了醬香酒的普遍規(guī)律。

高端白酒供需市場形勢

白酒尤其是中高端白酒，由于具備典型的社交面子屬性，即代表性的精神消費(fèi)。受益于消費(fèi)升級(jí)，以及歷史文化的因素，高端白酒品牌在消費(fèi)者心中逐步形成清晰排序和定位。因此高端白酒在白酒市場占據(jù)重要的市場地位。

步入國慶節(jié)以后，行業(yè)進(jìn)入庫存消化期，行業(yè)批價(jià)整體穩(wěn)定。動(dòng)銷相比于2020年略有增長。目前來看大部分白酒企業(yè)整體價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，高端白酒同口徑增速超過次高端白酒。

從需求端方面看，白酒行業(yè)需求主要來自政務(wù)需求、商務(wù)需求和個(gè)人需求。在三公消費(fèi)受限后，以及八項(xiàng)規(guī)定的影響，政務(wù)需求出現(xiàn)大幅下降，目前處于低位且短期難以改善;商務(wù)需求受宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響較大，而當(dāng)下國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，且短期預(yù)計(jì)不會(huì)有大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)刺激政策出臺(tái)，因此需求提升的可能性較低;個(gè)人需求變化來源于消費(fèi)升級(jí)。

高端白酒市場競爭格局分析

對(duì)于高端白酒市場競爭格局，自行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期以來，擠壓式增長已不可逆，以貴州茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖為代表的名優(yōu)企業(yè)憑各自優(yōu)勢，在行業(yè)內(nèi)積極布局，搶占中高端，尤其是高端市場。茅臺(tái)是高端酒的領(lǐng)導(dǎo)者，五糧液為調(diào)整者，瀘州老窖則是追隨者。

除茅臺(tái)酒市場地位超然外，茅臺(tái)系又形成了系列酒 + 習(xí)酒兩個(gè)百億級(jí)的二級(jí)火箭。茅臺(tái)基酒產(chǎn)能穩(wěn)步提升，茅臺(tái)酒市場供應(yīng)量逐步增加，未來五年茅臺(tái)進(jìn)入量價(jià)齊升期。

未來中國高端白酒產(chǎn)品領(lǐng)域仍有顯著增長潛力，隨著政策的利好，未來幾年白酒行業(yè)市場規(guī)模將維持低速增長，預(yù)測在2023年中國白酒行業(yè)銷售收入將超7000億元，達(dá)到7071億元。在2025年中國白酒行業(yè)銷售收入將達(dá)到了7756億元。

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