冷冬有望促進(jìn)冬裝消費(fèi) 服裝零售行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

• 2021年10月19日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 919 57
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冷冬”有望促進(jìn)冬裝消費(fèi)，Q4服裝零售數(shù)據(jù)將迎好轉(zhuǎn)。相對(duì)于其他產(chǎn)品，服裝在網(wǎng)紅電商變現(xiàn)中更具優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，電商通過(guò)與直播、網(wǎng)紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠(chéng)度的粉絲用戶，也能通過(guò)社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴(kuò)散出去。未來(lái)服裝電商將迎

冷冬有望促進(jìn)冬裝消費(fèi)

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，9月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格環(huán)比持平。其中，冬裝新品上市，服裝價(jià)格上漲0.8%。冷冬”有望促進(jìn)冬裝消費(fèi)，Q4服裝零售數(shù)據(jù)將迎好轉(zhuǎn)。

受疫情影響，三季度服裝企業(yè)終端銷售情況疲軟，8、9月的服裝鞋帽零售額的同比增速分別為-6%、-4.8%。我們預(yù)計(jì)大概率到來(lái)的“冷冬”將顯著提振消費(fèi)者對(duì)于冬裝的需求，疊加雙十一等電商活動(dòng)的推動(dòng)，四季度服裝行業(yè)零售數(shù)據(jù)有望顯著好轉(zhuǎn)。

服裝零售行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來(lái)獲得利潤(rùn)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，服裝市場(chǎng)面臨諸多問(wèn)題，成本高、庫(kù)存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

2020年，我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費(fèi)價(jià)格有所下降。但同時(shí)，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時(shí)代的步伐，直播電商、無(wú)接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動(dòng)線上“穿”類商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。隨著我國(guó)疫情防控機(jī)制常態(tài)化、促消費(fèi)政策顯成效，居民消費(fèi)逐漸回到消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展軌道，服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)、積極向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

相對(duì)于其他產(chǎn)品，服裝在網(wǎng)紅電商變現(xiàn)中更具優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，電商通過(guò)與直播、網(wǎng)紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠(chéng)度的粉絲用戶，也能通過(guò)社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴(kuò)散出去。未來(lái)服裝電商將迎接更多挑戰(zhàn)。

線上服裝消費(fèi)進(jìn)入場(chǎng)景化的新發(fā)展階段。我國(guó)電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場(chǎng)景，從商品銷售到價(jià)值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟(jì)”的興起，推動(dòng)淘寶、抖音、快手等直播平臺(tái)成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

服裝消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)向

傳統(tǒng)服裝企業(yè)依賴革新發(fā)展，服裝電商離不開(kāi)品牌和質(zhì)量，兩者都要生存發(fā)展，線上線下融合是必然趨勢(shì)。服裝行業(yè)在市場(chǎng)需求、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、零售方式等方面正進(jìn)入“無(wú)界”時(shí)代。近年來(lái)，服裝零售渠道呈現(xiàn)出明顯的“去中心化”趨勢(shì)，從原來(lái)“磚頭+水泥”的實(shí)體店鋪時(shí)代，逐漸進(jìn)入“磚頭+鼠標(biāo)+移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”的全渠道營(yíng)銷時(shí)代。

技術(shù)的驅(qū)動(dòng)同樣呈現(xiàn)了“無(wú)界”的趨勢(shì)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化為服裝制造業(yè)高度賦能，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈更具柔性、智能和高效。傳統(tǒng)服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說(shuō)明了傳統(tǒng)服裝品牌的質(zhì)量和影響力深入人心，引導(dǎo)著網(wǎng)購(gòu)用戶的選擇。此外，隨著“用戶體驗(yàn)”概念的不斷加深，電商更加需要發(fā)展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

想要了解更多服裝零售行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)服裝零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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