展覽服務(wù)包括哪些內(nèi)容 展覽展示行業(yè)分析

• 2021年10月20日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 765 46
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近年來，現(xiàn)代多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的廣泛應(yīng)用進一步拓寬了展示內(nèi)容及手段、延伸了展覽展示的功能性，使行業(yè)從傳統(tǒng)、靜態(tài)的設(shè)計形式向著科技與藝術(shù)融于一體的綜合性設(shè)計轉(zhuǎn)變。

展覽服務(wù)包括哪些內(nèi)容

廣義的會展服務(wù)概念是指會展企業(yè)和與會展活動相關(guān)的企業(yè)向會展活動的主辦者、承辦者、與會者、參展者、客商以及觀眾所提供的全方位服務(wù)。而狹義的會展服務(wù)概念是指在會展過程中，由主辦者、承辦者向與會者、參展者、客商以及觀眾所提供的各類服務(wù)。具體來講，包括展會現(xiàn)場的租賃、廣 告、安保、清潔、展品運輸、倉儲、展位搭建等專業(yè)服務(wù)，也包括餐飲、旅游、住宿、交通、運輸、地方特產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)的配套服務(wù)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021-2026年展覽服務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

展覽展示行業(yè)分析

在2020年展覽中，經(jīng)貿(mào)類展覽共計1984個，占全部展覽數(shù)量的93.3%，經(jīng)貿(mào)類展覽總面積約7308萬平方米;人才招聘會、展銷會、年貨會、書畫藝術(shù)展、慶典活動等非經(jīng)貿(mào)類展覽142個，占全部展覽數(shù)量的 6.7%，非經(jīng)貿(mào)類展覽總面積為247萬平方米。

2020年，中國各地區(qū)舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽數(shù)量和面積分布不均衡，其中，華東地區(qū)共舉辦展覽822個，在全國經(jīng)貿(mào)類展覽數(shù)量中占比41.4%，比重提升了4.3個百分點;其次是華南和華北地區(qū)，分別舉辦展覽334個和259個，占比分別為16.8%和13.1%;西南和華中地區(qū)分別舉辦展覽192個和169個，占比分別為9.7%和8.5%;舉辦展覽最少的兩個區(qū)域是東北和西北地區(qū)，分別為144個和64個，占比分別為7.3%和3.2%。

為了應(yīng)對疫情沖擊，出展企業(yè)積極開展自救。據(jù)調(diào)查，出展企業(yè)紛紛開拓新業(yè)務(wù)，包括開展線上貿(mào)易對接和線上展覽，參與國內(nèi)展覽業(yè)務(wù)，挖掘、銷售數(shù)據(jù)類產(chǎn)品，幫助出口企業(yè)海外營銷，幫助出口企業(yè)消化出口積壓貨物，以及組織其他代理銷售活動等。其中，54%的企業(yè)開拓了新業(yè)務(wù)，40%的企業(yè)采取降薪措施，44%的企業(yè)裁員，13%的企業(yè)縮減辦公面積以減少租金，另有15%的企業(yè)選擇關(guān)閉辦公室。

在疫情爆發(fā)、線下展覽停擺后，線上展覽迅速發(fā)展，在一定程度上緩解了無法組織實體辦展的困境。中國國際貿(mào)易促進委員會調(diào)研顯示，44%的受調(diào)研參展企業(yè)舉辦或參加了網(wǎng)絡(luò)對接或網(wǎng)上展覽活動。但線上對接和線上展覽還處于初級階段，相對于實體展覽，其活動效果不盡如人意，主要原因：一是平臺技術(shù)不成熟，體驗感欠佳;二是國外采購商接受程度低，邀請難度大;三是買賣雙方信心不足，對線上展覽抱有懷疑態(tài)度，采購商往往咨詢多、下單少;四是展商和采購商缺乏培訓(xùn)，僅憑借實體展的經(jīng)驗參加線上展覽。

近年來，現(xiàn)代多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的廣泛應(yīng)用進一步拓寬了展示內(nèi)容及手段、延伸了展覽展示的功能性，使行業(yè)從傳統(tǒng)、靜態(tài)的設(shè)計形式向著科技與藝術(shù)融于一體的綜合性設(shè)計轉(zhuǎn)變。多媒體技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)不斷發(fā)展，將引導(dǎo)傳統(tǒng)的展覽展示模式將向智能化、智慧化方向轉(zhuǎn)型，對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極效應(yīng)。

一帶一路將帶動我國展覽的發(fā)展

自工信部、中國國際貿(mào)易促進委員會聯(lián)合發(fā)文支持中國中小企業(yè)參與“一帶一路”建設(shè)專項行動的國內(nèi)外展銷活動以來，展覽展會成為進一步改革開放的重要舉措，“一帶一路”沿線國家也逐漸成為我國境外自主辦展的熱門舉辦地。

想要了解更多展覽展示行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年展覽服務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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