中國體育傳媒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月21日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 623 35
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體育媒體是人民獲取體育知識和體育賽事的重要途徑之一。體育傳媒包括傳統(tǒng)體育傳媒和網(wǎng)絡(luò)體育傳媒，從體育信息的傳播方式來劃分，傳統(tǒng)的體育媒體一般包含報紙、雜志、廣播和電視等。

中國體育傳媒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

體育媒體是人民獲取體育知識和體育賽事的重要途徑之一。體育傳媒包括傳統(tǒng)體育傳媒和網(wǎng)絡(luò)體育傳媒，從體育信息的傳播方式來劃分，傳統(tǒng)的體育媒體一般包含報紙、雜志、廣播和電視等。

體育傳媒產(chǎn)業(yè)隸屬于體育服務業(yè)，在整個體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)份額較小，但其與體育產(chǎn)業(yè)關(guān)系緊密，相互促進，共同發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2019年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》披露，2019年體育傳媒與信息服務產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為705.6億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的2.4%。

2019年，國務院發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)體育強國建設(shè)綱要的通知》，表明體育產(chǎn)業(yè)將在2035年成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。2021年發(fā)布《“十四五”時期全民健身設(shè)施補短板工程實施方案》、《全民健身計劃(2021—2025年)》等政策，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實現(xiàn)全面健身的目標。

近年來，國家出臺多項體育產(chǎn)業(yè)政策，致力于用政策推動全民健身，隨著新冠疫情得到迅速控制，以及互聯(lián)網(wǎng)+體育的迅速發(fā)展，未來中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將有望繼續(xù)增長。

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2015年-2019年，中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1.71萬億元增加至2.95萬億元，CAGR為14.58%;2020年受新冠疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速減緩，2020年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3萬億元，同比增長1.7%。體育產(chǎn)業(yè)在2025年突破5萬億元規(guī)模。

近年來，各大體育新媒體多維互動，發(fā)展勢頭迅猛。以賽事直播為例，互聯(lián)網(wǎng)打破傳統(tǒng)的賽事運營方式，觀看賽事由電視觀看逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上觀看，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造的騰訊體育、新浪體育、蘇寧體育等線上平臺逐漸成為了觀眾觀看賽事的主要平臺之一。

眾多體育新媒體平臺也紛紛出手，拿下了大量賽事版權(quán)資源，如騰訊體育獲得了NBA10年的獨家新媒體版權(quán);PP體育獲得了亞冠、英超、德甲獨家全媒體版權(quán)等等。

新媒體技術(shù)的不斷更新，進一步擴大了體育賽事傳播的覆蓋面，體育賽事傳播借 助 新 媒 體 這 一 平 臺 將 更 加 穩(wěn) 步 地發(fā)展。體育賽事傳播的跨媒體化發(fā)展趨勢在新媒體時代，沒有一個媒體機構(gòu)能夠通過自己一家的傳播實現(xiàn)信息交互的全部過程，跨媒體傳播的概念雖然未被統(tǒng)一定義，但已是媒體業(yè)界默認的新的傳播形式。

以網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字電視為代表的新媒體具有巨大的傳播優(yōu)勢，與體育賽事的有效結(jié)合，擴大了體育賽事的傳播覆蓋面，為體育賽事的發(fā)展帶來了商業(yè)利益，促進了傳媒產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的雙贏。但二者的緊密聯(lián)系也伴隨一系列問題產(chǎn)生，應引起業(yè)界的高度重視。

新媒體的體育賽事傳播應以一個長遠的目標為立足點，信息時代傳統(tǒng)媒體的嚴格行業(yè)分工已不復存在，相關(guān)媒體從合作走向融合。新媒體環(huán)境下的體育賽事傳播，倘若能夠回歸于傳播業(yè)對于受眾需求關(guān)注的本質(zhì)之上，想必更能在跨媒體的背景下，達成更為徹底的媒介融合與革新。

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