中國(guó)OLED電視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月22日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 922 57
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OLED仍被譽(yù)為是液晶電視的接班人。因?yàn)镺LED顯示技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)自己發(fā)光，這就可以讓電視的機(jī)身變得更加輕薄，不必占領(lǐng)很大的空間。

全球OLED電視前三季度銷(xiāo)量已超去年全年

OLED仍被譽(yù)為是液晶電視的接班人。因?yàn)镺LED顯示技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)自己發(fā)光，這就可以讓電視的機(jī)身變得更加輕薄，不必占領(lǐng)很大的空間。因?yàn)楠?dú)特的顯示功能讓色彩飽和度和整體觀看效果大大提升，讓消費(fèi)者非常信賴，運(yùn)行速度和反應(yīng)也比較快。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全球OLED電視銷(xiāo)量已超過(guò)去年全年銷(xiāo)量，而在全球1500美金以上的高端電視市場(chǎng)上，OLED電視所占比重也在不斷增加。同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)，隨著中國(guó)最大購(gòu)物節(jié)“雙11”即將到來(lái)，創(chuàng)維、小米等各大電視廠商紛紛力推OLED電視，OLED電視有望在中國(guó)高端電視市場(chǎng)奪得更多市場(chǎng)份額。

今年全球電視市場(chǎng)銷(xiāo)量減少的情況下，OLED電視銷(xiāo)量一直在攀升，引領(lǐng)高端電視市場(chǎng)。據(jù)悉，在全球1500美金以上的高端電視市場(chǎng)上，OLED電視所占比重也在不斷增加。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì)，今年第三季度全球OLED電視在全球1500美金以上的高端電視市場(chǎng)上所占比重高達(dá)45.7%，與去年同期的32.9%相比，增幅高達(dá)12.8%。

有關(guān)人士表示，OLED電視增長(zhǎng)受益于多重因素。去年以來(lái)，受新冠肺炎疫情黑天鵝事件的影響，居家辦公與線上教育的增加，加之東京奧運(yùn)會(huì)等全球重大體育賽事的舉辦，使得OLED等高端電視市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。Omdia預(yù)計(jì)今年OLED電視市場(chǎng)與去年相比，將增加70%，達(dá)到610萬(wàn)臺(tái)。在全球市場(chǎng)，Omdia的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球OLED電視出貨量為147.5萬(wàn)臺(tái)，與去年同期激增159%，在第二季度為季節(jié)性淡季的情況下，依然創(chuàng)出歷史性新高。

2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)跌至“冰點(diǎn)”

對(duì)于市場(chǎng)冷暖，作為新玩家的OPPO電視總經(jīng)理黃順明說(shuō)，中國(guó)彩電市場(chǎng)2016年銷(xiāo)量5000多萬(wàn)臺(tái)，今年銷(xiāo)量只有3700、3800萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)有不好的地方，也有好的地方，好的地方是彩電的尺寸、營(yíng)業(yè)額都在增長(zhǎng)?！拔覀冏隽擞脩粼L談，大家覺(jué)得我們的東西挺好，但就是不愿意買(mǎi)，這是一個(gè)非常大的問(wèn)題，可能我們的產(chǎn)品創(chuàng)新或者場(chǎng)景沒(méi)有打通到用戶?！?/p>

創(chuàng)維RGB首席科學(xué)家沈思寬認(rèn)為，自他從業(yè)以來(lái)，電視整機(jī)行業(yè)現(xiàn)在是冬天。但機(jī)遇還是大于危機(jī)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品性能得到提高，通過(guò)智能化應(yīng)用，把用戶體驗(yàn)做好，市場(chǎng)還是可以起來(lái)的，并且還有這么多新進(jìn)入者，說(shuō)明行業(yè)沒(méi)那么冷。

康佳電子總裁常東表示，今年從全球來(lái)看，彩電市場(chǎng)比較穩(wěn)定，但中國(guó)市場(chǎng)可能是兩位數(shù)下降，再加上供應(yīng)鏈的壓力、“過(guò)山車(chē)”式的液晶面板價(jià)格，對(duì)所有做硬件的企業(yè)來(lái)講都是非常困難的一年。但也有機(jī)會(huì)，第三季度液晶面板價(jià)格開(kāi)始回調(diào)，電視機(jī)行業(yè)還有新型顯示的增量需求和場(chǎng)景化的需求，這些都會(huì)刺激市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。不過(guò)，中國(guó)彩電總銷(xiāo)量確實(shí)沒(méi)達(dá)到預(yù)期，受宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品價(jià)格影響較大，短期一兩年內(nèi)存量競(jìng)爭(zhēng)比較多。

國(guó)內(nèi)高端電視市場(chǎng)加速向OLED轉(zhuǎn)型

截止到目前，在全球已有19家企業(yè)推出OLED電視，其中包括海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、小米等國(guó)內(nèi)幾乎所有主流電視企業(yè)。而隨著更多廠商加入OLED陣營(yíng)，OLED電視市場(chǎng)也水漲船高。OLED電視自2017年累計(jì)出貨量超出100萬(wàn)臺(tái)以來(lái)，銷(xiāo)量一就直在快速攀升。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)還顯示，在今年1500美金以上的中國(guó)高端電視市場(chǎng)上，OLED電視的銷(xiāo)售額占比將達(dá)到16.3%，而到2025年，這一占比將達(dá)到54.6%，增長(zhǎng)趨勢(shì)十分驚人。

有關(guān)人士認(rèn)為，OLED電視憑借其健康護(hù)眼，輕薄，多樣化設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)，并在各大電視廠商的推動(dòng)下，將進(jìn)一步強(qiáng)化其在高端電視市場(chǎng)的地位，因此，中國(guó)高端電視市場(chǎng)也將會(huì)加速向OLED轉(zhuǎn)型。

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