2021紙尿褲市場(chǎng)調(diào)研及前景分析

• 2021年10月27日 YeYuJuan來(lái)源：中研網(wǎng)綜合 205 5
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聚焦紙尿褲領(lǐng)域，新生代母嬰用戶的高端化需求愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)紙尿褲產(chǎn)品的要求細(xì)致到多個(gè)維度，信賴(lài)專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、傾向科技制造，在意成分屬性。

紙尿褲早就處于大紅海中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的浪潮上，強(qiáng)者恒強(qiáng)、專(zhuān)注細(xì)分的態(tài)勢(shì)已然明朗，加之代際用戶的更迭，他們的生活習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)傾向與消費(fèi)需求等都在潛移默化中發(fā)生著變化，聚焦紙尿褲領(lǐng)域，新生代母嬰用戶的高端化需求愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)紙尿褲產(chǎn)品的要求細(xì)致到多個(gè)維度，信賴(lài)專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、傾向科技制造，在意成分屬性。

紙尿褲的核心關(guān)鍵技術(shù)是“芯體”。從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，紙尿褲芯體至今共經(jīng)歷了三次革命。紙尿褲是一次性使用后即可拋棄的產(chǎn)品。以無(wú)紡布、衛(wèi)生紙、絨毛漿、高分子吸水樹(shù)脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼兒專(zhuān)用與成人專(zhuān)用兩種。最新研發(fā)的環(huán)?？山到獾募埬蜓潱杂衩桌w維、大豆纖維或蕎麥纖維提煉的原材料制造。

目前紙尿褲市場(chǎng)的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國(guó)公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場(chǎng);而國(guó)產(chǎn)品牌(安兒樂(lè)、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場(chǎng)，其中部分品牌在一、二線市場(chǎng)也有著較好的市場(chǎng)份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級(jí)的市場(chǎng)均有不同程度的滲透，二線以下市場(chǎng)還是以低價(jià)品牌產(chǎn)品為主。

幼兒紙尿褲具有產(chǎn)品單價(jià)較低、終端銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)較多的特點(diǎn)，因此制造商自建銷(xiāo)售平臺(tái)的成本較高，大多借助于外部經(jīng)銷(xiāo)商。一般紙尿褲的銷(xiāo)售渠道包括大賣(mài)場(chǎng)、超市、線上電商、母嬰店等等。分渠道來(lái)看由于嬰幼兒紙尿褲的囤貨屬性強(qiáng)，因此特別適合線上市場(chǎng)銷(xiāo)售。幼兒紙尿褲產(chǎn)品在天貓、淘寶、京東等電商平臺(tái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速;而母嬰垂直電商憑借其專(zhuān)業(yè)化、精準(zhǔn)化的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，能夠提供更加符合母嬰用品人群的消費(fèi)產(chǎn)品，更易取得用戶信任，有助于擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，塑造產(chǎn)品的品牌形象。2010-2020年我國(guó)嬰幼兒紙尿褲銷(xiāo)售渠道當(dāng)中線上渠道比重從4.8%增長(zhǎng)至52.8%，而至2020年以超市為代表的傳統(tǒng)線下渠道占比不足50%。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品隨之升級(jí)。如今，“超薄”、“透氣”、“親膚”、“防漏隔邊”等功能也成為爆款商品的標(biāo)配功能點(diǎn)。

從產(chǎn)品發(fā)展更完善的嬰兒紙尿褲品類(lèi)中，成人尿褲也受到啟發(fā)，發(fā)展出新的賣(mài)點(diǎn)和功能。例如嬰兒紙尿褲中的新興概念如拉拉褲和護(hù)膚成分的添加也在成人紙尿褲廠商的宣傳中有跡可循。

紙尿褲研究報(bào)告以紙尿褲行業(yè)為研究對(duì)象，并基于紙尿褲行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，紙尿褲行業(yè)供需現(xiàn)狀，紙尿褲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，紙尿褲市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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