中國(guó)女士香水行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月29日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 393 19
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香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。

中國(guó)女士香水行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。近幾年，全球香水銷售增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，年均增長(zhǎng)率在5%左右。除消費(fèi)市場(chǎng)需求擴(kuò)大這一因素外，當(dāng)然也得益于品牌、代理商以及終端店對(duì)香水部分的愈加重視。

歐美市場(chǎng)每年香水消費(fèi)額是用幾十億美元來(lái)計(jì)算的，中國(guó)人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場(chǎng)規(guī)模的12%。中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家的崛起帶來(lái)了全球香水市場(chǎng)新一輪的快速增長(zhǎng)，香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進(jìn)大眾的生活。全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷售額來(lái)看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

從整個(gè)國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)的走勢(shì)來(lái)看，從2015年到2020年都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2020年全球香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到4063億元人民幣。盡管中國(guó)在其中占比僅為2.5%，但中國(guó)香水消費(fèi)者的平均客單價(jià)高達(dá)500-800元，美國(guó)地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣150-250元，歐洲地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣250元，印度及東南亞地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣30-50元，中國(guó)香水消費(fèi)者平均客單價(jià)遠(yuǎn)超歐美及印度及東南亞國(guó)家。

除此之外，中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)已建立起完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從上游原料制造、到中游的品牌設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)，再到下游的多渠道分發(fā)，支撐著整個(gè)香水行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

小眾香水消費(fèi)人群女性占比68%，男性占比32%，小眾香水用戶更為年輕，其中18-34歲占比76%，且主要集中在一二線城市，占比73%，個(gè)人月收入在5,000元以上，超七成婚姻狀態(tài)為未婚。小眾香水用戶經(jīng)濟(jì)能力和文化水平較高，高消費(fèi)占比53%，大學(xué)以上學(xué)歷占比61.1%。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者較為偏好花香/柑橘/木質(zhì)/果香等香調(diào)，美食調(diào)前三是咖啡香+25%、茶香+23%、奶香+3%。

我國(guó)香水行業(yè)發(fā)展前景分析：

1、以小紅書為代表的社交媒體正全方位驅(qū)動(dòng)香水消費(fèi)市場(chǎng)成長(zhǎng);

2、在高線城市需要多元化打造沉浸式的香水消費(fèi)體驗(yàn);

3、低線市場(chǎng)有機(jī)會(huì)通過(guò)平替+可靠渠道迅速鋪開把握機(jī)會(huì)。

從以上幾點(diǎn)可以看出，未來(lái)香水消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)社交媒體助力、高線城市打造消費(fèi)體驗(yàn)、低線城市渠道加速的發(fā)展趨勢(shì)。

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  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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