吹風(fēng)機(jī)屬于個(gè)護(hù)小家電品類中規(guī)模僅次于剃須刀的個(gè)護(hù)品類，吹風(fēng)機(jī)已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者必備的家庭小電，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入電吹風(fēng)市場，企圖搶占市場份額，贏得企業(yè)利潤。
近期，制假團(tuán)伙開網(wǎng)店，謊稱做活動(dòng)、薄利多銷，將成本320元的高仿吹風(fēng)機(jī)，以約6倍的價(jià)格賣出，一用就斷電;精心模仿正品的外觀、包裝，盜用已銷售但未交付的二維碼信息，掃碼也驗(yàn)不出真假。多個(gè)制售假冒吹風(fēng)機(jī)的窩點(diǎn)已被警方搗毀，涉案金額達(dá)1.2億元。
吹風(fēng)機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀與市場調(diào)研
吹風(fēng)機(jī)屬于個(gè)護(hù)小家電品類中規(guī)模僅次于剃須刀的個(gè)護(hù)品類，吹風(fēng)機(jī)已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者必備的家庭小電，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入吹風(fēng)機(jī)市場，企圖搶占市場份額，贏得企業(yè)利潤。
針對(duì)吹風(fēng)機(jī)整體市場，很多產(chǎn)品僅具備單一的吹發(fā)功能，甚至連風(fēng)量和風(fēng)溫控制都難以精準(zhǔn)把控，更談不上護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)。吹風(fēng)機(jī)的市場滲透率非常高，是剛需生活用品，未來市場空間很大。
數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年電吹風(fēng)市場的銷售額為27.6億元，同比增長41.3%，銷售量為1381萬臺(tái)，同比增長40.9%;吹風(fēng)機(jī)品類受到頭部品牌的帶動(dòng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)在高速機(jī)型方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)，更多品牌投入高速機(jī)型市場，對(duì)市場活力提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)產(chǎn)生積極影響。
此外，市場價(jià)格段呈現(xiàn)出兩極分化的特點(diǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-8月份線上電吹風(fēng)2000元以上占比達(dá)到35.3%，100元以下的占比達(dá)到24.9%，這兩個(gè)價(jià)格段的電吹風(fēng)占據(jù)整個(gè)市場的半壁江山。
如今，吹風(fēng)機(jī)品類，越來越重視養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)性能，這正是一個(gè)技術(shù)突破口，也是能夠形成差異化的一個(gè)創(chuàng)新方向。
從產(chǎn)品來看，消費(fèi)者對(duì)于吹風(fēng)機(jī)的需求已經(jīng)不僅僅局限于快速吹干濕法，而是要有養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)的效果。特別是對(duì)于年輕的消費(fèi)者來說，“顏值、科技、外觀設(shè)計(jì)”已經(jīng)成為選擇產(chǎn)品時(shí)的重要決定因素。而從市面上的產(chǎn)品來看，戴森吹風(fēng)機(jī)之所以受到網(wǎng)紅、博主、UP主的大力推薦，主要還是因?yàn)槠涑叩念佒岛痛钶d的黑科技。
目前吹風(fēng)機(jī)已經(jīng)開始進(jìn)入“二次升級(jí)”階段，恒溫、負(fù)離子漸成產(chǎn)品標(biāo)配，以技術(shù)為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品不再具有絕對(duì)優(yōu)勢，潮流、時(shí)尚等賣點(diǎn)順勢而上，價(jià)格高昂、顏值至上的高速吹風(fēng)機(jī)漸成年輕消費(fèi)者“新寵”。
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