搶占直播電商經(jīng)濟(jì)“風(fēng)口” 2022直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年11月26日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 861 53
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日前，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年，我國電子商務(wù)交易額預(yù)計從2020年的37.2萬億元攀升到46萬億元。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國網(wǎng)上零售額61133億元，同比增長23.2%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額502

《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布

日前，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年，我國電子商務(wù)交易額預(yù)計從2020年的37.2萬億元攀升到46萬億元。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國網(wǎng)上零售額61133億元，同比增長23.2%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額50263億元，增長18.7%，網(wǎng)消市場的發(fā)展速度可見一斑，并未受到疫情影響。

2016-2020年，全國電子商務(wù)交易額從26.10萬億元增長到37.21萬億元，年均增長率達(dá)9.3%，全國網(wǎng)上零售額從5.16萬億元增長到11.76萬億元，年均增長率達(dá)到22.9%，實現(xiàn)了規(guī)模質(zhì)量雙豐收。

在杭州、上海、深圳等各大城市先后出臺相關(guān)政策，搶占直播電商經(jīng)濟(jì)“風(fēng)口”的背景下，11月22日，市政府第153次常務(wù)會議審議并原則通過了《關(guān)于促進(jìn)全市直播電商經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，提出到2025年，全市直播電商帶動線上、線下成交額達(dá)到1萬億元。當(dāng)前，寧波直播電商產(chǎn)業(yè)已成集聚之勢，“土生土長”的寧波前洋直播電商經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)正當(dāng)仁不讓地打造寧波直播電商經(jīng)濟(jì)核心區(qū)，各類直播基地則在各區(qū)縣(市)星羅棋布，時時聯(lián)動。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

直播電商賽道上競爭對手太多，不少城市絞盡腦汁出政策、抓產(chǎn)業(yè)、造平臺、引人才、挖品牌，瘋狂“內(nèi)卷”。比如，杭州出臺政策，給予貢獻(xiàn)突出的電商直播企業(yè)(人才團(tuán)隊)每年若干自主認(rèn)定的人才名額，可享受落戶、子女入學(xué)、購買首套住房、車牌競價補貼政策；《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動方案(2020-2022年)》提出，將集聚“100+”創(chuàng)新型企業(yè)，推出“100+”應(yīng)用場景，打造“100+”品牌產(chǎn)品，突破“100+”關(guān)鍵技術(shù)；重慶計劃到2022年打造20個以上產(chǎn)地直播基地，至少發(fā)展100家具有影響力的直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)，孵化1000個網(wǎng)紅品牌，培育10000名直播帶貨達(dá)人，力爭實現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元……

2022直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

由于電商行業(yè)影響力不斷擴(kuò)大，央企電商聯(lián)盟制定了2021-2023《國企電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》，旨在全力打造以數(shù)據(jù)驅(qū)動為核心、以互聯(lián)網(wǎng)平臺為支撐、以產(chǎn)業(yè)融合為特征的數(shù)字化發(fā)展生態(tài)體系，努力成為企業(yè)深入推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會健康可持續(xù)發(fā)展的新引擎。重點推進(jìn)深化聯(lián)合采購集約共享、優(yōu)化穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈、共建共享現(xiàn)代物流體系、推動跨境電商協(xié)同發(fā)展、支持民營企業(yè)高效發(fā)展、服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地、釋放企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值、促進(jìn)科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化、確保核心技術(shù)自主可控、培育國際一流聯(lián)盟品牌等十項任務(wù)落地。

在業(yè)內(nèi)專家看來，資本加持、平臺扶持與政府引導(dǎo)，將共同使得直播電商行業(yè)停下“野蠻生長”的腳步。未來行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

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